Как бренды вовлекают гостей фестиваля? 25 эффективных способов

В течение 10 дней на фестивале SXSW 2015 можно было наблюдать целые ландшафты из людей, занятых во всевозможных активностях и event’ах. Еще бы! Ведь спонсоры и маркетологи фестиваля разработали целую кучу способов, как заставить толпу неистово твитить, инстаграмить и взаимодействовать с их брендами. Не заскучать зрителям помогали не только гаджеты, но и художники, специально продуманные компаниями акции, социальные активности и бесплатные предложения.

Компания Mashable решила взорвать интернет, установив реплику «лигра», на котором выступала Кэти Пэрри на Суперкубке. Любой желающий мог взобраться на него и сфотографироваться.

Удивить публику липкой стеной решил бренд IFC Fairgrounds. Нужно было надеть костюм с липучками и броситься на стену, чтобы прилипнуть к ней.

Отель Hype для своего музыкального шоу оборудовал целую ярмарку, одним из спонсоров которой был Taco Bell, разместивший на территории свой мобильный ресторанчик и магазин.

Игровое пространство National Geografic было оборудовано необычной постройкой, войдя в которую, человек вынужден был решать головоломки, чтобы не замерзнуть от царящего внутри холода.

Бренд Pandora создал специальное пространство для людей, которые не могут жить без гаджетов. Пять импровизированных стильных комнат были оснащены всевозможными устройствами от iPad до Google Chromecast и TiVo.

Чтобы рассказать историю своего водочного завода, Ketel One создал живую летопись в виде стены, в которую были инсталлированы ключевые элементы истории. Например, фрукты, которые используются при приготовлении фирменных ликеров. Их можно было попробовать тут же. Была и зеленая стена из трав, которые используют в качестве закуски к коктейлям.

Tumblr решил задействовать для своего промоушна и музыкантов, и визуальных художников. На сцену поставили специальную инсталляцию для проецирования. Каждый художник разрабатывал оформление специально под «своих» музыкантов. Например, над выступлением Twin Shadow поработал фотограф Милан Зрник.

Запуск официального аккаунта в Instagram телекомпания Palladia решила отметить тем, что предложила гостям фестиваля расшарить фотографии с мероприятия хэштегом через Crowd Reactive, а также распечатать фотографии в виде почтовых открыток.

Компания Fader Fort наняла местных художников, чтобы те вручную расписали для гостей самые обычные кеды Converse. Через руки художников во время фестиваля прошло порядка 100 пар обуви.

Neiman Marcus оборудовал целый дом необычными вещицами и технологиями. Так была продумана каждая комната в доме. Например, в музыкальной можно было найти наушники, которые транслировали то, что играли в тот момент музыканты со сцены. В другой комнате любой гость мог поучаствовать в создании уникального художественного полотна в технике пуантилизма.

Friskies тоже решил пойти по пути искусства и предложил гостям создать полотна в духе Бэкона. Портреты известных интернет-котиков создавались ни много ни мало из кошачьего корма, бекона и упаковок Friskies.

В сотрудничестве с местным качующим мини-зоопарком Brooklyn Brewbery устроил черепашьи бега.

Предсказаниями со смайлами решил удивить публику BuzzFeed. Проанализировав смартфон гостя, специальный предсказатель давал совет, какую иконку использовать чаще, чтобы изменить судьбу.

Реклама

Event.ru рекомендует - топовые артисты! Omega Rooftop —
панорамная
площадка-трансформер
с видом на Кремль Всё для онлайн/гибридных мероприятий

Bounce — современное
клубное пространство
на Белорусской
с большим двором NEW: Дворец Культуры
от LOFT HALL
на 1200 персон Event.ru рекомендует - надежные подрядчики!

Event.ru рекомендует - креативные event-агентства Event.ru рекомендует - лучшие площадки! Эффективные
онлайн-события
«под ключ»

Еvent-агентство Вместе -
более 1500 проектов
по всей России ПОДПИШИСЬ НА ТГ! Мультимедийное сопровождение мероприятий полного цикла

Как сюда попасть?

Все объявления/ Скрыть объявления

3M LifeLab придумал специальный дизайн пространства при помощи тех продуктов, которые компания производит, а именно: стеклянные дихроичные пленки, алюминиевые трубы, напечатанные в 3D крепления и цветной светящийся скотч.

McDonald’s участвовал в фестивале впервые и потому спонсировал создание специальной лаунж-зоны с бесплатными wi-fi и едой. К тому же тут было множество мест, где гости фестиваля могли спокойно посидеть.

Fox создал мини-версию на колесах того магазинчика, который можно увидеть в мультсериале «Симпсоны». Здесь бесплатно раздавали напитки, в том числе Squishees, что также пьют мультгерои сериала.

Fast Company Grill в своем пространстве устроил занятия по сайклингу, установив специальные велотренажеры. Крутя педали, человек мог видеть на экране статистику тех движений, что он совершал.

Занятия на велотренажерах были популярны по утрам и в уголке, оборудованном компанией Spotify House. Тренировки проходили по утрам под живые сеты диджея. К слову, тут можно было не только покрутить педали, но и позаниматься танцами.

В чем секрет барбекю-соуса? Таким вопросом задался Serious Eats и устроил гастрономический мастер-класс для гостей. Желающие могли создать соус со своим вкусом, используя основу и всевозможные добавки на выбор. Получившееся гости могли забрать с собой домой в контейнерах.

Традиционная Ipsos Girls’ Lounge зона для женщин также нашла себе местечко на фестивале. Здесь можно было завести полезные знакомства, обсудить насущные проблемы, поучаствовать в мастер-классах и многое другое.

Когда пошел дождь очень кстати оказались брендированные дождевики Comedy Central.

Dr. Martens предложил участникам фестиваля выделиться из общей массы футболкой с фразой «I stand for…» («Я выступаю за…»), продолжить которую нужно было уже самому.

Вечеринку Next Cat Star Party телеканал Animal Planet задекорировал клубками пряжи и ростовыми картонными фигурами котиков. Гостям в качестве украшения раздавались яркие ободки с кошачьими ушками.

Брендированный поезд Patrón, который установили на ближайшей станции в Остине, на протяжении нескольких дней кормил гостей фестиваля силами местных шеф-поваров и барменов. Здесь же журнал Rolling Stone, сотрудничая с маркой текилы, устроил показ документального фильма о жизни местного музыканта Гари Кларка Джуниора. На столах стояли бутылки из-под текилы, в которых росли кактусы. Ну и конечно, тут же можно было попробовать различные виды этого алкогольного напитка.

Бесплатным макияжем всех гостей фестиваля развлекала специальная стойка Cosmopolitan с профессиональными визажистами.

По материалам bizbash.com