BrainingGroupНа площадке «Серп и Молот» (Лофт 8) прошла VK Cloud Conf 2026 — иммерсивная конференция, которую придумала и реализовала команда Braining Group для VK Tech. Участники попадали в конструкторское бюро цифрового будущего, где каждая деталь — от сценографии до аудиообъявлений — поддерживала общую концепцию мероприятия.
Инсайт, из которого выросла концепция
В основе концепции лежал инсайт об аудитории. Клиенты VK Tech — это технические ЛПРы, генеральные, технические и операционные директора, ИТ-директора, руководители цифровой трансформации и директора по данным и инфраструктуре. Они приходят не за отдельным сервером, сервисом или продуктом. Им нужен партнер, способный помочь выстроить целостную цифровую архитектуру бизнеса.
Отсюда выросла главная метафора события: VK Tech — это конструкторское бюро цифрового будущего; место, где проектируют, тестируют и собирают сложные технологические системы так же, как когда-то создавались самолеты, космические аппараты и промышленные объекты.
Источником вдохновения стали научно-исследовательские институты, проектные бюро и эпоха, когда инженер воспринимался как человек, создающий завтрашний день.
Одно большое бюро вместо зала со сценой
Все здание стало единым пространством конструкторского бюро. Над креслами — манифесты-стяги, на лестнице — дорожка с лозунгом «Вперед к научно-техническому прогрессу», на окнах — формулы и чертежи.
Визуальный язык построили на генеративной графике. «Облака» из множества пикселей собирались то в абстрактные образы, то в силуэты виртуальных персонажей.
После открытия и общей части гости делились на два потока. В большом зале участники разбирали, как облачные технологии помогают бизнесу решать реальные задачи, — на примере кейсов из ритейла, финтеха и промышленности. В малом — инженеры и архитекторы обсуждали современные инфраструктурные решения и построение безопасных ИТ-систем на российском технологическом стеке.
На сцене работала цифровая «доска объявлений», куда выводились ключевые тезисы спикеров.
Продолжением общей концепции стала и экспозона. В оформлении партнерских стендов использовали бетонные конструкции, металлическую сетку и диджитал-экраны. Здесь гости могли познакомиться с решениями VK Cloud, Лаборатории Касперского и РЕД СОФТ, а также обсудить с экспертами конкретные задачи и сценарии внедрения технологий.
Иммерсивность как часть пользовательского пути
Для мероприятия разработали приложение-бот, которое объединяло пользователей в единый цифровой контур конференции. Внутри — карта площадки, программа, расписание выступлений, уведомления и навигация по событию.
Хостес встречали гостей в специально отшитой спецодежде, а затем эстафету принимали иммерсивные персонажи. На площадке можно было встретить сотрудников «конструкторского бюро», которые вовлекали гостей в происходящее и помогали сориентироваться в программе. По залам прогуливалась актриса в образе журналистки корпоративного издания, которая брала интервью у гостей и готовила репортаж о главных открытиях конференции.
На площадке также разместили ироничный арт-объект — бетономешалку, внутри которой вместо бетона вращались шарики с предсказаниями. Каждый гость мог получить прогноз — от технологических инсайтов до ироничных напутствий.
Концепция работала не только через визуальные образы, но и через звук. Команда проекта подготовила серию специальных аудиообъявлений в стилистике тематических информационных сообщений и музыкальный микс, который объединил электронное звучание с миксом музыкальной эстетики 70–80-х, технологические шумы и индустриальные мотивы.
За пределами деловой программы
Отдельной частью конференции стала неформальная программа. Площадь перед зданием превратили в зону отдыха: здесь появилась ротанговая мебель, кальянная и диджей под открытым небом.
Рядом расположилась кофейная станция в виде бетонной автобусной остановки с надписями «Вы находитесь в зоне технологического притяжения VK».
Результат
За эстетикой конструкторского бюро и иммерсивным форматом стояла конкретная имиджевая задача — укрепить образ VK Tech как одного из ключевых игроков российского ИТ-рынка и технологического партнера, способного проектировать и выстраивать сложную цифровую инфраструктуру для бизнеса.
Для этого команда работала не только с контентом, но и с культурными ассоциациями. Образ бюро отсылал к эпохе научных открытий и технологических достижений — времени, когда ключевую роль играли экспертиза, фундаментальный подход и способность мыслить системно.
Дополнительным смысловым слоем стала сама площадка. Архитектура и история лофта поддерживали концепцию: индустриальное пространство с его масштабом и фактурой воспринималось как продолжение темы.
Так среда сама стала инструментом брендинга: то, что обычно проговаривают со сцены, гость считывал через пространство, атмосферу и формат мероприятия.
Олеся Винокурова, руководитель группы ивент-маркетинга VK Tech:
«Совместно с Braining Group мы хотели сделать VK Cloud Conf не просто технологической конференцией, а цельной средой, отражающей подход VK Tech к работе с бизнесом через системность, инженерную экспертизу и ощущение технологического партнерства.
Команде удалось создать концепцию, где пространство, визуальный язык и взаимодействие с гостями работали как единая история и делали опыт конференции по-настоящему запоминающимся».
Ольга Николаева, руководитель группы ивент-маркетинга VK Cloud:
«Для нашей команды VK Cloud Conf — это гораздо больше, чем ежегодная конференция. Каждый год мы ставим перед собой задачу создать пространство, которое будет вдохновлять профессиональное сообщество. Мы тщательно продумываем каждую деталь — от большой идеи до самых маленьких деталей. Именно из таких элементов складывается атмосфера, которая помогает гостям не только познакомиться с технологиями VK Cloud, но и почувствовать ценности компании. Нам хочется, чтобы каждый следующий VK Cloud Conf был еще смелее, масштабнее и сильнее предыдущего — и в этом году, мне кажется, нам это удалось».
Юлия Меньшикова, бренд-менеджер VK Cloud:
«VK Cloud Conf — масштабное и по-настоящему комплексное мероприятие: только на площадке мы собираем более тысячи гостей. Готовиться начинаем заранее, больше чем за полгода, и над проектом работает внушительная команда вместе с агентством — каждый вносит свой вклад и экспертизу. Для нас принципиально важно, чтобы каждому гостю было комфортно и удобно на всех этапах — от момента регистрации до afterparty.
Особенно тщательно мы работаем над деловой программой: она должна быть актуальной, интересной и полезной, чтобы гости уходили с конференции с новыми идеями и практическими знаниями. Мы получили много позитивных отзывов от клиентов и партнеров и с каждым годом стараемся повышать планку».
Поделиться