Евгения ДемидоваКак обычно, шумный фестиваль Coachella Valley Music & Arts в калифорнийской долине, который прошел в два апрельских уикенда, стал поводом для множества заголовков в СМИ и постов в Instagram.
Coachella давно вышел за рамки музыкального события. Фестивальные выходные, которые в этом году проходили с 12 по 14 апреля и с 19 по 21 апреля, неизменно привлекают в пустыню селебрити и влиятельных людей, и известные бренды обратили на это свое внимание. Все больше и больше брендов мира моды, красоты и технологий устраивают собственные яркие вечеринки и спонсорские мероприятия в рамках фестиваля.
Здесь представлены наиболее привлекательные идеи для развлечений, декора и брендинга от ведущих мировых компаний.
YSL Beauty Station
YSL Beauty представил свою первую активацию на трассе 111 по дороге на Coachella. Запоминающийся pop-up напоминал заправочную станцию с винтажными кабриолетами и массивным изображением помады. В магазине на территории заправки гости могли получить консультацию по продуктам от экспертов бренда.
Эти гламурные красные газовые насосы и брендированные канистры с бензином также были замечены на заправке.
Планета Absolut
Активация Absolut на территории Coachella рассказала посетителям о том, что водочный бренд сосредоточился на экологичности своего производства. Компания MKG занималась дизайном и производством активации.
В красочном и прохладном помещении гости могли выпить коктейли Absolut Grapefruit, послушать сеты от DJ Storm и Daisy O’Dell, а также сделать фотографии в рамках-бутылках Absolut. В соответствии с темой экологичности, пространство включало пригодную для повторного использования и переработки посуду и забавные брендированные мусорные корзины. Сообщения на танцполе объяснили, какие действия предпринимает Absolut, чтобы защитить планету.
#RoadtoCoachella от BMW
Бренд BMW снова организовал путешествие с участием инфлюенсеров. Автомобили с красочным уникальным дизайном от маркетинговой фирмы Mirrored Media в этом году рекламировали новый альбом Khalid. Поклонники могли встретиться с певцом во время мероприятия в автосалоне BMW на Палм-Спрингс.
Купол Antarctica Dome от HP
В этом году HP снова обратила внимание гостей на свою купольную фестивальную площадку, где было представлено захватывающее музыкальное видео от Rüfüs Du Sol. Объединенное с куполом красочное пространство лаунжа Dreamland показало, что технологии HP могут раскрыть творческий потенциал. Компания Infinity Marketing занималась производством зоны.
Instagram House
В этом году Instagram провел свою первую вечеринку для Coachella, которая прошла 13 апреля на площадке Pond Estate в Палм-Спрингс. Социальная медиа-платформа объединилась с экспериментальным агентством Manifold и художницей D’ana Nunez из COVL для создания активации Instagram Desert Chill.
Manifold создал серию красочных гостиных зон отдыха, в том числе неоновый пальмовый сад. Среди других интересных моментов — парфюмерный магазин, где посетители могли смешивать эфирные масла для создания собственных ароматов, а также диджейсеты от Simi & Haze и Siobhan Bell. В качестве подарка всем гостям активации был предоставлен праздничный комплект, включающий солнцезащитный крем, портативное зарядное устройство для телефона, банданы от COVL и многое другое.
Лаунж для держателей карт American Express
В течение двух выходных American Express открывала на территории фестиваля Card Member Lounge для своих клиентов. Яркое сине-белое пространство предлагало напитки, зарядные станции, чистку кроссовок от компании Jason Markk и маникюр от Britney Tokyo. Держатели карт American Express, посетившие зону, также могли бесплатно покататься на колесе обозрения и бесплатно вышить монограмму.
Platinum House от American Express
Еще одним мероприятием для владельцев карт American Express стал выездной event в Avalon Palm Springs. Атмосфера красочного пространства была заполнена скульптурами художника Friends With You, а также живыми диджейскими сетами, едой от шеф-повара Michael Solomonov и кастомизированными коктейлями от Jim Meehan.
Artist Lounge от YouTube
Уже второй год YouTube организует лаунж за главной сценой, куда артистов приглашают отдохнуть после выступления и посмотреть прямую трансляцию фестиваля. Удобное пространство было разработано компанией MAS Event & Design.
Adidas Sport Club
Adidas провел свой ежегодный спортивный клуб в Zenyara Estate в долине Коачелла. В течение обоих выходных в клубе проходили различные мероприятия, в том числе мини-фестиваль без использования мобильных телефонов и музыкальный бранч. Также в программе были синхронное плавание и выступление с джетпаком.
12 апреля Adidas устроил приветственное барбекю, организованное бывшим профессиональным футболистом Von Miller и шеф-поваром Eddie Huang.
#MyCalvins House от Calvin Klein
Чтобы отпраздновать выход своей весенней коллекции, Calvin Klein создал для фестиваля мультисенсорный опыт, вдохновленный домом в стиле 1970-х годов. Посетители могли пройти через различные комнаты фотозоны, включая брендированную ванную комнату, гардеробную с одеждой от Calvin Klein и спальню с зеркальным потолком.
Вечеринка Republic Records
Американский лейбл Republic Records провел ежегодное мероприятие в рамках Coachella 14 апреля в Zenyara Estate при поддержке спонсоров CîROC, Lyft, Marriott Bonvoy и Blade. Площадка утопала в зелени, цветах и натуральных деревянных деталях. Вечеринка привлекла таких посетителей, как Blueface, Jacquees, Liam Payne и Max Martin.
Desert Pop-Up от Create & Cultivate
Онлайн-платформа Create & Cultivate провела свой Desert Pop-Up 13 апреля в отеле Ace. В этот день состоялись панельные дискуссии с деловыми женщинами, в том числе с актрисой Jameela Jamil, основателями Tone It Up — Karena Dawn и Katrina Scott, а также моделью и инфлюенсером Rocky Barnes. Slaack Productions занималась производством события, а East Olivia создала флористику.
Активация от Aston Martin и Waldorf Astoria
Aston Martin и Waldorf Astoria объединились для создания инсталляции в La Quinta Resort & Club. Роскошные бренды также организовали ежедневные выступления диджеев, фирменные коктейли и станцию с цветочными повязками на голову и цветочными браслетами.
Тропическая премьера от Amazon Prime Video
11 апреля на фестивальной площадке состоялась премьера фильма «Остров Гуава» от Amazon Prime Video. В премьерном показе приняли участие актеры и члены съемочной группы, включая Donald Glover и режиссера Hiro Murai. Целью мероприятия было перенести гостей в тропический мир фильма.
Neon Carnival
Одним из самых громких событий, связанных с Coachella, стал 10-й по счету Неоновый карнавал — танцевальная вечеринка с участием 8 000 человек.
По материалам bizbash.com
9 крутых стендов на выставке Interior Design Show в Торонто
Вдохновение Coachella: 6 тенденций дизайна, которые стоит украсть для вашего следующего события
Поделиться