Редакция Event.ruПроект-победитель номинации Dark market премии «Событие года».
Организаторы проекта: Be.am emotional marketing
Клиент: биотехнологическая компания BIOCAD
Место проведения: шоу-пространство «Ленинград Центр», Санкт-Петербург
Даты проекта: 29.09.2022
Креативная идея проекта:
В основе проекта лежала концепция «Продолжение следует», а ее идея заключалась в том, что препарат «Илсира», разработанный заказчиком — биотехнологической компанией, дает людям возможность справиться со сложным заболеванием — ревматоидным артритом, дарит надежду на излечение и его появление становится для них «новой главой в книге жизни».
Поэтому лонч было решено провести именно в формате театрализованного представления в виде презентации книги, написанной создателем препарата. Перформанс органично объединил сцены с этапами создания, выступления и презентации спикеров, а также практическую и развлекательную части.
Применяемые технологии и спецэффекты:
Сцена «Ленинград Центра» позволила организаторам выстроить настоящее театральное действие, органично переплетенное с научными докладами сотрудников компании и врачей. Театр говорит на языке эмоций, погружая зрителя в уникальную реальность. Для организаторов было важно вызвать искренние чувства у гостей, дать им возможность прожить новый опыт, примерить другую роль — не просто зрителя, а соавтора происходящего.
Сотрудники компании, академики, врачи и артисты появлялись самым неожиданным образом. Их художественные образы отражали суть выступления в рамках события и места в цепочке действий при создании препарата. Механические платформы, ямы, люки, лестницы – было задействовано все пространство уникального зала «Ленинград Центра».
Для события был создан уникальный саундтрек, менялась световая схема зала, спецэффекты, синтез живой хореографии и уникального мультимедиа рисунка с интеграцией героев — все это погрузило зрителя в совершенно новый мир компании — мир, в котором, согласно ее концепции, создается будущее.
Вступительная речь генерального директора компании стала ярким элементом шоу. Цифры и статистические данные были визуализированы командой графических дизайнеров и выдавались на большом экране в режиме live. Графика совмещалась с картинкой движущегося по коридорам площадки спикера, вплоть до момента его входа в зал и появления на сцене.
«Пятичасовое шоу развивалось по законам иммерсивного театра. Органичное перемещение гостей из зрительного зала в лекторий обеспечили актеры в образах, книжные закладки с надписью «Продолжение следует…» и концептуальные декорации пространства. Благодаря системе QR-голосования каждый специалист смог не только послушать доклады, но и принять участие в постановке диагноза известных персонажей».
Каждое пространство, в котором находились гости, имело свою атмосферу, темпо-ритм и визуальный образ — как главы книг с яркими иллюстрациями и необычными сюжетными линиями.
Проект в цифрах:
- 144 ревматолога со всей страны
- 46 привлеченных служб и подрядчиков
- 87 метров декораций
- 267 позиций технического оборудования и спецэффектов
- 1 авторский саундтрек с несколькими аранжировками
- 194 слайда презентаций спикеров
- 56 минут графики и видеоконтента
- 18 часов репетиций
Основные факты:
- Мероприятие было проведено в формате научной конференции с нестандартной креативной концепцией — презентацией новой главы в истории препарата, которая поддерживает имидж заказчика как оригинальной инновационной компании, работающей по высоким стандартам.
- Креативная часть лонча (формат «Продолжение следует…») поддерживает позиционирование препарата как опции терапии, позволяющей пациенту продолжать жить привычной жизнью несмотря на болезнь.
Поделиться