Редакция Event.ruПроект-победитель в номинации «Лучшее стриминговое мероприятие» премии «Событие года».
Организаторы проекта: СберМаркетинг
Клиент: AI Journey
Дата проекта: 1.11.2021 — 3.12.2021
AI Journey Junior — онлайн-конференция по искусственному интеллекту для учеников средних и старших классов.
Цели события
- Доступно и просто рассказать школьникам про искусственный интеллект, области его применения и перспективы развития.
- Анонсирование конференции среди целевой аудитории и привлечение трафика.
Важный сегмент целевой аудитории AIJ Junior — подростки-геймеры, но это достаточно закрытое комьюнити. Поэтому для успешной коммуникации на «одном языке» конференция была проведена в необычном формате. Интеграция была трансформирована в интерактивный опыт внутри самой популярной у школьников в возрасте от 10 до 17 лет игры — Minecraft.
Чтобы увеличить вовлеченность и добавить элементы геймификации, организаторы построили огромный виртуальный город в Minecraft. Строения в городе отсылали к разным сервисам экосистемы. В здании конференции находилась виртуальная сцена, где велась трансляция. Архитектура и размеры города впечатлили игровое комьюнити — 1 200 на 1 200 кубиков, при том что размер персонажа — 2 кубика.
Топовые стримеры посетили виртуальный город и рассказали о проекте AI Journey Junior. Они мотивировали свою аудиторию зарегистрироваться и посетить конференцию, посмотреть трансляцию на сайте или прямо в игре. Геймеры были в восторге — активно комментировали, отвечали на вопросы спикеров в чате трансляции и гуляли по виртуальному городу.
В анонсирующей кампании, где команда организаторов использовала полный пакет брендинга и голосовых интеграций, участвовали 18 стримеров. Кампания привлекла большую аудиторию — проект получил множество просмотров и переходов на сайт, многократно увеличив KPI. Креативная идея позволила получить лояльность аудитории и вовлечь ее в коммуникацию с брендом.
Применяемые технологии и спецэффекты
Для реализации проекта был создан отдельный сервер Minecrraft и привлечены разработчики для создания виртуального города в игре. Был разработан проект застройки с уникальной архитектурой и инфраструктурой: объекты в городе были соединены магистралями, соседствовали с парками и общественными пространствами.
Трансляция AIJ Junior проводилась на экране на виртуальной сцене в здании конференции.
Достигнутые эффективные показатели
- 18 стримеров на стриминговой платформе Twitch
- более 16 миллионов просмотров
- более 40 000 переходов на сайт проекта
- KPI по просмотрам мы выполнили на 118,64%
- KPI по переходам м выполнили на 115,99%
3D-mapping шоу «Почувствуй вкус Света»
Sound is power на интерактивной вечеринке в честь выхода новых наушников Bose
Поделиться