Лучшие кейсы с премии «Событие Года»: победитель в номинации «Лучший городской праздник». Уличный фестиваль клоунов «Карандаш-фест»

Проект-победитель в номинации «Лучший городской праздник» премии «Событие года».

Организаторы проекта: Агентство SoldArt, PR-агентство Triple-A

Заказчик: ООО «Старицкий посад»

Место проведения: Старица (Тверская область)

Даты проекта: 01.04.2025 — 01.09.2025

Креативная идея проекта

«Наша отправная точка — «гений места». Именно здесь начинал свой путь Михаил Румянцев, легендарный Карандаш. Его мастерство — не в устаревших трюках, а в пронзительном и актуальном умении находить смешное в повседневном, которое заставляет увидеть мир по-другому. Мы приняли эту эстафету на том месте, где много веков назад реально происходил торг и размещались реальные балаганы. Мы перевернули все с ног на голову, превратив улицы в театр, а зрителей — в ярких участников процесса со-творчества. Мост стал порталом, берег Волги — главной сценой, а парк и площадь — центрами взаимодействия гостей с фестивальными событиями.

Мы позвали каждого взрослого отложить в сторону серьезность, позволить себе быть уязвимым, удивленным, непосредственным. Войти в наш балаган — значит дать себе разрешение смеяться над миром и над собой, чтобы изменить к нему отношение. Мы не воссоздали старину. Мы построили новую традицию. Традицию, где юмор — это инструмент познания, клоун — провокатор и философ, а публичное пространство — площадка для искреннего человеческого контакта», — рассказали организаторы проекта.

Цели события

• Создать в Старице устойчивый туристический магнит федерального значения и новый культурный бренд малого исторического города.
• Сформировать якорное летнее событие, способное привлекать аудиторию среднего и среднего+ класса из городов-миллионников, стимулировать повторные визиты и увеличить туристический поток.
• Раскрыть «гений места» через фигуру клоуна Карандаша как легендарного жителя Старицы и переосмыслить традицию старорусского балагана в формате современного уличного фестиваля.
• Повысить узнаваемость города и девелоперского проекта «Старицкий посад», создать «теплую» базу контактов для продвижения будущих отелей и ресторанов.
• Вовлечь местных жителей и молодые творческие коллективы, сделать город привлекательным для жизни и работы, запустить долгосрочный инструмент территориального и событийного маркетинга с перспективой ежегодного проведения и монетизации фестиваля.

Основные факты о событии

«Карандаш-фест» прошел в городе Старица 2 августа 2025 года во время Международной недели клоунов. Город был выбран неслучайно, так как именно здесь началась творческая карьера Карандаша – одного из самых выдающихся советских клоунов. Фестиваль вдохновился его творчеством и по-новому открыл жанр клоунады зрителям всех возрастов.

Особенностью проекта стало превращение всего исторического центра города в единое театрализованное пространство.

Реклама

ПОДПИШИСЬ НА ТГ!

Как сюда попасть?

Все объявления/ Скрыть объявления

Торжественное открытие состоялось на традиционной площадке у Дома культуры, откуда яркая кавалькада артистов и зрителей двинулась через живописный Старицкий мост к главной сцене на берегу Волги.

Вторая сцена расположилась в парке «Старицкое Зарядье». Таким образом ключевые локации для отдыха в городе были соединены в одну протяженную фестивальную зону с разными активностями: от крупных выступлений до камерных перформансов, мастер-классов и полетов на воздушном шаре.

Стационарные объекты и виды стали естественными фотозонами. Такое решение позволило комфортно разместить тысячи гостей, эффективно распределить потоки людей и дать каждому возможность увидеть Старицу с новой, праздничной стороны. В рамках фестиваля удалось соединить два события: сам фестиваль и день города. Разными мероприятиями были охвачены все значимые части Старицы, что позволило грамотно распределить потоки зрителей.

В празднике приняли участие более 10 тысяч гостей из Москвы, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода и десятков других городов России, а в программе были задействованы более 300 артистов: от патриархов жанра из «Лицедеев» и Cirque du Soleil и триумфаторов театральных фестивалей в Авиньоне и Эдинбурге клоун-театров «Микос» и «Комик-Трест» до выпускников Государственного циркового и эстрадного училища им. М. Н. Румянцева и детских творческих студий Тверской области. По итогам было принято решение о проведении второго фестиваля в 2026 году с еще большим масштабом.

Механики вовлечения гостей

• Кавалькада на Старицком мосту: было организовано карнавальное шествие более, чем из 300 артистов и тысяч зрителей через 400-метровый Старицкий мост над Волгой, превратившее город в единый спектакль-променад.
• Фестивальная почта: гости отправляли памятные открытки с фестиваля своим друзьям и самим себе, чтобы потом вспомнить яркие летние моменты праздника.
• Спектакль-инсталляция «Клоун внутри»: в камерной атмосфере персонального шатра участник погружался в спектакль, в котором актером становился он сам. Выполняя простые задания, он учился смотреть на мир вокруг глазами клоуна и на себе испытывал очищающую силу смеха.
• Эксклюзивный показ лучших мультфильмов из коллекции «Союзмультфильма».
• Малая сцена была предоставлена для выступления молодежных творческих коллективов (клоунада, хореография и другие жанры) из Старицы, Твери, Москвы, Санкт-Петербурга и других городов.
• Фотозоны: инсталляции с фигурами клоуна Карандаша в различном окружении, гигантская стена для рисования.
• Мини-полеты на воздушном шаре: возможность сделать уникальные фотографии всей фестивальной панорамы.
• Экскурсии по Старице с местными гидами: возможность погрузиться в историю города «на месте».
• Аудиогид «Наша Старица»: возможность открывать для себя историю города и достопримечательностей в комфортном формате.

Применяемые технологии и спецэффекты

• Открытая сцена, построенная на набережной Волги, размером 12 х 10 м, с выносной авансценой 5 метров и портальными башнями с уличными экранами.
• Для максимального эффекта присутствия была использована 4К-трансляция на двух уличных экранах по обоим берегам Волги. В трансляции использовалась художественная многокамерная съемка с применением квадрокоптеров и операторов на радиоканалах. Передача сигнала по прямому радиоканалу на расстоянии более 500 м. Трансляция с коптера на экран.
• Для работы ярмарки с едой и сувенирами были установлены Wi-Fi-точки.