Редакция Event.ruПроект-победитель в номинации: «Лучший выставочный стенд года» премии «Событие года».
Организаторы проекта: Event-отдел VK, ТС-медиа
Заказчик: VK Tech и MAX
Место проведения: Федеральная территория «Сириус», Сочи
Даты проекта: 15.08.2025 – 10.10.2025
Креативная идея
Главной идеей проекта стали слова: «Поэзия данных». Организаторы вдохновились бунтарским духом и языком поэтов-авангардистов начала XX века, которые создавали новый язык для нового мира. В их смелости они увидели «отражение работы современных разработчиков: если те творили из слов, то сегодняшние создатели технологий творят из данных, превращая их в новые смыслы, решения и эстетику».
Креативная платформа строилась на убеждении, что за «сухими терминами» скрывается настоящая поэзия цифровой эпохи, где:
- Данные — это новая поэзия.
- Технологии — это не только цифры.
- Каждый алгоритм «звучит».
- Каждый интерфейс «дышит».
- Каждый бренд «говорит» своим голосом.
Цели события
- Повысить коммерческую узнаваемость продуктов VK Tech и мессенджера МАХ в среде топ-менеджеров банков и финтеха.
- Сформировать четкую ассоциацию VK Tech с инновационными решениями для работы с данными, а МАХ с современными, безопасными коммуникациями для бизнеса.
- Собрать базу качественных контактов (более 300) от представителей целевой аудитории для последующего бизнес-диалога.
- Изменить восприятие технологий как чего-то сухого и сложного, показав их творческую, человекоориентированную сторону через метафору поэзии.
- Укрепить имидж VK как компании, которая не только создает технологии, но и формирует новую цифровую культуру.
- Создать на форуме уникальную точку притяжения, которая дарит яркие эмоции и персонализированный цифровой сувенир каждому участнику.
Основные факты о событии
Бренд-зона «Поэзия данных» — это иммерсивная технологическая инсталляция, реализованная VK в рамках форума Финополис 2025. Проект объединил два разных по своей природе продукта — VK Tech (корпоративные датасервисы) и MAX (национальный мессенджер) — в единую креативно-технологическую концепцию.
В основе идеи лежала метафора данных как поэзии, где цифры и массивы информации превращаются в осмысленные, эмоциональные и персонализированные формы. Стенд стал манифестом этой философии, а посетители не просто знакомились с продуктами, а становились соавторами происходящего, буквально «оживляя» визуальный стиль стенда своим участием.
Вау-эффект создавался в момент персонализации: гость, отвечая на несколько вопросов о себе, через минуту видел, как на экранах стенда в стилистике авангарда рождается стихотворение о нем и его профессиональной деятельности, сопровождаемое динамичной визуализацией. Завершался опыт генерацией уникального видео, которое можно было скачать или моментально отправить себе на почту.
Проект стал примером бренд-зоны, где технологии, искусственный интеллект и художественный подход были объединены в единый пользовательский опыт, а уникальность заключалась в отказе от традиционного «продающего» формата B2B-стенда в пользу иммерсивного художественного высказывания.
«На ключевом финансовом форуме, где доминируют графики и презентации, мы говорили с топ-менеджерами на языке искусства и метафоры. Для компании VK этот проект стал смелым шагом в позиционировании, демонстрирующим, что технологический лидер мыслит категориями смыслов и культурного воздействия, а не только технических спецификаций», — поделились организаторы.
Применяемы технологии и спецэффекты
- В проекте была реализована связка нескольких нейросетей, собственного backend, TouchDesigner и систем аналитики. Пользовательские данные запускали генерацию уникального аудио-визуального контента в реальном времени.
- Технологические решения обеспечили персонализацию опыта, высокую вовлеченность аудитории и стабильную работу стенда при большом потоке посетителей. Применение ИИ стало ключевым фактором достижения вау-эффекта и высоких показателей взаимодействия.
Поделиться