Редакция Event.ru15 мая в МТС Live Холл в Москве во второй раз прошла открытая конференция МТС Платформа. Более 1 300 гостей и 800 000 зрителей онлайн-трансляции первыми узнали о том, как технологии и сервисы МТС меняют повседневную жизнь.
Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС:
«После успешного опыта проведения МТС Платформы 2023 мы поняли, что такой формат конференции может быть отличной площадкой для анонсов главных продуктовых событий компании, партнерств, разработок, для взаимодействия с широкой аудиторией. Поэтому было принято решение сделать конференцию ежегодной и открытой для всех желающих: чтобы каждый, кто интересуется цифровыми сервисами, мог зарегистрироваться и получить возможность посетить событие.
Мы стремились закрепить восприятие конференции как ежегодного ключевого события компании. И перед командой встала задача соединения концепта первого мероприятия с новыми фокусами компании».
В 2023 Платформа объединила в себе несколько смыслов: это и физическое воплощение сцены с использованием левитирующих объектов, и метафора партнерств, которые открывают новые возможности для компаний. Но партнерства — это лишь одно направление развития. Поэтому Платформа 2024 стала шире по наполнению: теперь это открытая конференция о новых цифровых решениях, которые меняют привычное как в нашей повседневности, так и в бизнес-среде.
Команда отдела событийного маркетинга МТС рассказала, какие креативные и технические решения позволили запустить мероприятие в новом формате.
Центром события стала уникальная сценическая инсталляция
Сетап поддержал изначальный подход: 3 левитирующие платформы стали и местом выступления для спикеров, и экранами для трансляции контента.
Основной акцент был сделан на машинерии: центральная платформа, размером 5х5м и весом 2 тонны, одновременно выполняла функции сцены и экрана. Две другие диодные платформы, размером 8х5 и весом до 1,5 тонн каждая, были смонтированы на сложной системе троллей и ротаторов. Это позволяло экранам перемещаться фактически в любом направлении внутри периметра сцены и поворачиваться вокруг своей оси, предоставляя огромный простор для режиссуры выступлений спикеров.
Инсталляция была дополнена П-образным экраном, превратившим весь периметр сцены в один большой медианоситель, и поддержана световой партитурой из 614 приборов.
Для медиаэкранов было создано более 2 часов поддерживающего 3D-контента в разрешении 19к
Мы решали несколько челленджей одновременно: было важно найти визуальную концепцию, которая усилит уникальный по форме и кинетике сетап, и при этом соблюсти баланс между динамикой на экране, комфортом для глаз зрителя и акцентом на инфографику.
Элементы контента на большом экране визуализировали объемную экосистему МТС, а экраны на сцене — окна: порталы в цифровую вселенную, которые создают эффект погружения и присутствия для каждого зрителя в зале.
Контент объемно и эффектно выглядел для всех зрителей за счет продуманных художественных решений и грамотной работы с расшивкой всех материалов. Иллюзия пространства была выстроена так, чтобы она чувствовалась в разных точках трибуны.
Чтобы усилить ощущение присутствия, некоторые объекты взаимодействовали с поверхностью экранов, ударяясь о них. Помимо этого мы разработали эффект «матового стекла» — сквозь контент на платформах можно было увидеть объекты, которые находились на заднем экране. Это создавало дополнительный объем и эффект погружения в сторителлинг.
Благодаря использованию мелких диодов Р2,3, редко применяемых при создании таких масштабных инсталляций, контент выглядел невероятно четко.
Возможности сетапа позволили режиссерской команде максимально разнообразить и усилить сторителлинг мероприятия
Для ключевых эмоциональных моментов (открытие, переход между блоками, окончание мероприятия) совместно с radugadesign было разработано мультимедийное шоу с задействованием кинетических возможностей сетапа, световых приемов и 3D-объектов.
В контенте был отыгран прием портала, через который гости перемещались сквозь технологичные вселенные в трехмерный мир экосистемы МТС. Шоу стилистически соединило масштабность события и настроение обновленного бренда МТС.
За счет пластичности движений платформ и широких возможностей ротации были усилены фокусы в контенте: например, платформа с важным показателем выезжала вперед по отношению к другой; спикер поднимался на центральной платформе в воздух, поддерживая тезис о росте; сетап складывался в «домик», фокусируя внимание на спикере и так далее.
Во время концерта Димы Билана платформы стали большими трансляционными экранами.
Главный акцент в контенте — презентация продуктовых новинок и фичей
На конференции было объявлено о запуске бета-версии цифрового пространства МТС Verse, платформы туманного гейминга МТС Fog Play на умных телевизорах и ТВ-приставках, онлайн-акселератора для начинающих блогеров NUUMLAB, а также множество других новостей — от внедрения новых фичей внутри продуктов до эксклюзивных партнерств.
Релиз МТС Verse
Визуальная стилистика сохранила акцент на геометрию платформ с применением новых решений
Мы подошли к застройке пространства МТС Live Холл как к концептуальному архитектурному проекту.
За цветовую базу был взят нейтральный серый цвет и фирменный красный, и, основываясь на приемах обновленного гайдбука, усилили впечатление за счет игры фактур: композит с металлической фактурой, красные стеклоблоки, матовые стекла и разнообразие световых акцентов.
Визуальный ассоциативный ряд с концепцией «Платформа» создавался с самого входа на мероприятие:
- стойка ресепшн из более чем 200 квадратных стеклоблоков
- digital-картина на экранах площадки, выполненная из симуляции тысяч платформ
- арт-объект из полупрозрачных объемных платформ высотой от 2 до 5 метров
Площадка была спроектирована таким образом, чтобы она стала одним непрерывным арт-пространством, а не набором отдельных зон.
В путь гостя были интегрированы цепляющие взгляд декораторские и технологические решения, одним из которых стала световая инсталляция с графическим визуальным шоу.
При проектировании декора и застройки учитывалась не только визуальная привлекательность, но и функциональность — основные объекты теперь стали частью пространства МТС Live Холл.
Юлия Кульбацкая, начальник отдела событийного маркетинга МТС:
«Мы стремились сделать не просто «красивое» мероприятие, но и по-новому посмотреть на уже имеющуюся концепцию; переосмыслить ее и превратить МТС Платформу в событие, которое каждый год с нетерпением будет ждать весь рынок.
Мероприятие уже стало брендом: зрители понимают, какой уровень их ждет в технологических приемах, оформлении пространства, наполнении шоу и деловой программы. Но помимо этого, нам удается находить и реализовывать новые нестандартные решения, которые позволяют впечатлить гостей.
И в этом большая заслуга всех команд, задействованных в реализации, и каждого участника отдельно. Увидимся в 2025!»
Поделиться