We Can GroupЗаказчик: Porsche
Исполнитель: We Can Group
Задача. Компания Porsche поставила важным условием проведения презентации новой , 911-й, модели выбор площадки максимально близко к Кремлю, но при этом не в Гостином Дворе и не в Манеже, что стало бы традиционным выбором при такой постановке вопроса.
Избранным местом проведения презентации в итоге стал ГУМ с его своеобразной планировкой и обилием брендовых магазинов. Перед организаторами стояла задача максимально ярко представить новинку строго ограниченных условиях.
Решение
We Can Group в создании образа будущего мероприятия отталкивались от многозначности слова «модель». Ведь что прежде всего приходит на ум при его произнесении? Мир моды, подиум, длинноногие красавицы. В итоге новую модель Porsche решено было сделать четырехколесной звездой подиума, а знаменитый catwalk (собственно подиум, узкий проход, вытянутые театральные подмостки) переименовать в catdrive.
Открытие автострад в мгновение ока стало последним писком моды, и появление новой машины на подиуме обязательно должно было быть предварено показом полной коллекции «модельера». Каждая машина предыдущего поколения должна была выезжать на подиум под свою музыку, высвеченная прожектором своего цвета, развернуться перед лицом публики и отправиться обратно за кулисы.
Для реализации идеи необходимо было придумать подходящий подиум, на котором автомобиль может с легкостью развернуться. В итоге было решено создать составной подиум: стандартные прочные конструкции увенчать в конце крутящейся круглой сценой, где машина бы останавливалась, красовалась во всех ракурсах благодаря специальному поворотному механизму, а затем отправлялась в обратный путь.
В соответствии с техническим решением и подиум, и крутящаяся его составляющая были практически одного размера с машиной, поэтому водитель, сидя в кабине, не видел, в какой момент останавливаться, а в какой — продолжать движение. Для обеспечения безопасного нахождения на непривычной конструкции с шофером работали четыре человека, которые посредством рации направляли его в нужном направлении, советовали, где и когда тормозить и т.п.
Дополняли основную технологию интересные детали. По бокам подиума были прикреплены видеомониторы, транслировавшие демонстрационные видео «выступающих» на подиуме автомобилей. Камеры, вмонтированные в движущуюся часть catdrive’а, снимали наезжающие машины с непривычного ракурса, что позволило после мероприятия создать уникальный видеоматериал.
Поделиться