Обзор бренд-активаций на Coachella 2026

От иммерсивных фестивальных инсталляций до отдельных инфлюенс-резиденций: как Pinterest, Barbie, Coca-Cola и другие бренды развернули на Coachella 2026 свои кампании.

Соцсеть вернулась на фестиваль с первой в истории зоной без телефонов — гостям предлагалось сдать свои устройства при входе и погрузиться в более осознанный опыт. Концепция была основана на идее альтернативы постоянной съемке контента, ставшей для многих неотделимой частью жизни.

Внутри бренд организовал бьюти-активации на основе своего тред-отчета Pinterest Festival Trends Report.

Также команда сделала акцент на чувственном опыте: гостей ждали станции по созданию украшений и сувениров, которые потом можно было забрать с собой, а также активность с фото и распечатанный «Путеводитель по радости» — его участники отправляли себе по почте на память о фестивале. Это усиливало главный фокус — проживание момента, а не фиксацию на цифровой среде.

Сбывшаяся мечта всех девочек-миллениалов: рядом с главным входом на фестиваль бренд создал пространство «You Can Be Any Barbie!», посвященное идее самовыражения и индивидуальности. Конечно же в фирменном стиле знаменитой куклы.

Погружение начиналось с фотовыставки кукол Барби, их образов, тематических брелоков и голограммы от Proto, создававшей атмосферу, в которой гости могли почувствовать себя Барби и собрать свой собственный образ.

В зоне Charm Bar гости делали персонализированные аксессуары, вдохновленные различными сюжетами в стиле «Барби главная героиня» или «Барби эпохи 2000-х», а в отдельной фотозоне с профессиональным светом могли снять свой образ и сохранить в печатном или цифровом формате.

MGA представила мини-версию Coachella, воссоздав ключевые элементы фестиваля, такие как колесо обозрения, пустынный ландшафт и другие зоны, но в уменьшенном размере.

Посетители исследовали пространство, делали фото, пробовали мини-напитки и отдыхали в лаундж-зоне. Также можно было получить коллекционные сувениры и познакомиться с «новой линейкой виниловых пластинок» — конечно тоже в мини-версии.

Coca-Cola представили Pop Shop — современную интерпретацию ретро-закусочной с напитками, играми и музыкальной программой. Во внешнем оформлении бренд сделал акцент на крупные «шипучие» элементы — чтобы гостям захотелось посетить место, где, по задумке, их ждал «момент освежения».

Внутри был полностью воссоздан интерьер в стиле закусочной — можно было насладиться охлажденными напитками, включая классические коктейли с колой, и мороженым.

Magnum Ice Cream выступили в качестве первого в спонсора, предложившего свои десерты. В центре внимания была интерактивная концепция, соединившая еду и дизайн.

В VIP-зоне 12 Peaks компания организовала фирменный бар со съедобной аэрозольной краской, которой гости кастомизировали свое мороженое — дизайн варьировался от мотивов, вдохновленных модой, до вариантов, придуманных художниками: красные губы в стиле Сабрины Карпентер, песня Джастина Бибера «Yummy» или вишневые рисунки, связанные с Karol G. Так угощение превращалось одновременно и в перекус, и в фотоаксессуар.

В дополнение к основному мероприятию бренд организовал House of Magnum в отеле Casa Cody, который посетило более 50 инфлюенсеров. В рамках акции были созданы маникюрные дизайны в стиле Magnum, приуроченные к коллаборации бренда «Dessert in the Desert» со звездным мастером Наоми Ясудой.

Heineken вернулся на событие в роли официального пивного партнера — площадка стала центральным местом для прослушивания музыки, общения и дегустации продуктов — гости могли попробовать весь ассортимент бренда, а также лимитированные напитки Cold Pressed Lime и Nectarine Juniper.

Бренд придумал классную идею для знакомств — посетители могли искать мэтчи с помощью смарт-браслетов The Clinker, позволявших находить людей с похожими музыкальными вкусами — когда гости чокались баночками Heineken, ИИ анализировал их вкусы в Spotify и сигнализировал при совпадении интересов.

Реклама

ПОДПИШИСЬ НА ТГ!

Как сюда попасть?

Все объявления/ Скрыть объявления

В Heineken House на протяжении всех выходных для посетителей была организована насыщенная программа, а основной идеей было настроение уютной площадки внутри более масштабного фестиваля.

NYLON совместно с Matrix провели мероприятие с темой NOCTURNA, вдохновленное ночной эстетикой: модная атмосфера, лунный свет и захватывающий дизайн, ориентированный на музыку, движение и энергию ночной жизни.

Пространство включало музыкальную программу, бьюти-активации и бренд-интеграции: лаунж-бар Trident Tri-Different в стиле «спик изи», инсталляцию Neutrogena с неоновой подсветкой и иммерсивный бьюти-проект от elf Cosmetics, посвященный их бальзаму для губ. Также гостей ждала лаундж-зона от Skechers, где были представлены кроссовки, а бренд Sally Hansen предлагал маникюр, нейл-арт и попробовать свои продукты.

Компания участвовала в событии уже в четвертый раз и открыла Aperol Day Club — пространство для встреч и отдыха.

Локация была оформлена в яркой оранжевой эстетике, отражающей визуальный стиль Aperol Spritz. Для гостей были подготовлены активности, DJ-сеты и кастом-зона с нейл-артом и украшениями для зубов. Элементы программы менялись в течение выходных, чтобы стимулировать повторные посещения и поддерживать интерес посетителей.

818 Tequila организовал закрытое мероприятие с живой музыкой, коктейлями и партнерскими активациями. Дизайн 2026 года черпал вдохновение в архитектуре в стиле гуги середины прошлого века и ретрофутуризме.

Гостям предлагали попробовать фирменные коктейли 818 и замороженный дайкири, которые раздавали по всему пространству. Также для желающих были организованы интерактивы у бассейна, зона с фотобудкой от Snapchat и презентации продуктов от брендов Khloud, Lemme и других.

Gap выступил в качестве эксклюзивного спонсора одежды и официального партнера, разместив свою продукцию на территории фестиваля и организовав Hoodie House, где гости могли кастомизировать одежду и создавать уникальные вещи.

Бренд объединил свой фирменный код с эстетикой, вдохновленной пустыней. Посетителей ждали зоны отдыха с мягкой мебелью, станции для кастома и локация для создания контента.

Активация позиционировала фирменное худи бренда как центральный элемент выражения личного стиля в фестивальной атмосфере. В центре внимания была лимитированная коллекция худи Gap x Coachella. Гости могли стилизовать свои вещи, используя нашивки, бусины и коллекционные брелоки.

Дополнительно в рамках мероприятия была запущена программа Gap Encore, дававшая участникам и держателям карт экспресс-доступ в Encore Market. Посетители могли присоединиться к программе, поучаствовать в игре и получить шанс выиграть призы, включая VIP-апгрейд на фестивале.

YouTube организовал бэкстейдж-пространство для артистов и креаторов. Древесные тона, удобные сиденья и ненавязчивый брендинг — все, чтобы создать расслабленную атмосферу.

Кроме открытого лаунджа можно было провести время с пользой для работы и посетить звукоизолированную студию для записи интервью и контента.

Windsor организовали для инфлюенсеров выездное мероприятие с проживанием: участники заселились в номера в фирменном стиле бренда с его одеждой, аксессуарами и обувью, где создавали полный образ в стиле фестиваля.

Завершением события стала вечеринка у бассейна в отеле Avalon.

Karol G отметила свое историческое выступление, первое среди латинских артистов в статусе хедлайнера, масштабной кубической инсталляцией. Внешняя часть была облицована плиткой с изображением национальных флагов со всего мира. Поверхность менялась в течение дня в зависимости от освещения. Заходя внутрь, гости попадали в пространство, где стены, потолок и пол были украшены изображением карты мира.

По материалам Bizbash.com.