Panda ProjectКоманда Panda Project поделились с нами деталями организации масштабного торжества, посвященному 220-летию Breguet Tourbillon.
Мероприятие для клиентов и партнеров бренда прошло в исторических дворцах города Пушкин. В качестве концепции был выбран «Один день из жизни Александра I», почитателя бренда, который стал законодателем моды на эти часы в России.
Гости раута компании Breguet смогли перенестись на два столетия назад и прожить этот день, получив уникальный эмоциональный опыт.
Мы всегда с особым трепетом относимся к мероприятиям, в которых сочетаются история и искусство. Поэтому задача, поставленная брендом премиальных часов Breguet, стала не просто статусным вызовом, но и возможностью реализовать авторский режиссерский ивент, где важна каждая деталь.
Бренд Breguet регулярно собирает своих клиентов, и поскольку это «закрытый клуб», то состав участников на мероприятиях практически не меняется. В юбилейный год перед агентством Panda Project была поставлена задача выйти на новый качественный и смысловой уровень в клиентских мероприятиях. Поэтому мы начали свою работу весной 2021 года. Сначала местом события был выбран Калининград, потом мы переехали в Сочи. И в каждом городе нами была осуществлена детальная проработка всех дней события. Именно благодаря такому подходу мы поняли, что лучшим местом для проведения мероприятия является город Пушкин.
В честь 220-летия Breguet для партнеров и клиентов в локациях Екатерининского дворца и прилегающего парка мы решили воссоздать атмосферу начала XIX века — времени, когда началась большая история Breguet в России. Для этого мы изучили все нюансы императорского вкуса и быта, создав событие, точное как часы. Каждая деталь была пронизана смыслом: начиная от прибытия гостей в царскую резиденцию и заканчивая атмосферой торжественного ужина. Аутентичные блюда подогревались визуализацией истории и дополнялись музыкально-диджитальным перформансом. И даже расстановка столов была продумана до мелочей, повторяя логотип бренда.
При подготовке нам не давал покоя вопрос: «В чем разница между сильным и легендарным брендом?». Конечно, в силе истории. При этом многие компании — это легенда, что называется, «в себе», самодостаточная, увлекающая, но внутренняя. А есть и такие, которые оставляют след в истории страны и мира, становятся амальгамой для эпохи и служат машиной времени, в какой бы точке пространства и времени вы ни находились. Часы Breguet относятся именно к таким. 220 лет назад, во времена правления Александра I, компания Breguet запатентовала технологию Tourbillon, которая способна в какой-то мере компенсировать притяжение Земли. Благодаря ей точность хода достигает рекордных +/- 0,5 секунд в сутки.
Чтобы почувствовать атмосферу бренда, необходимо почувствовать атмосферу эпохи. Но не менее важна и иммерсивность. Как портретировать время, дав гостю возможность прожить «Один день из жизни Александра I» полностью?
На помощь в создании концепции нам пришла история.
В марте 1814 года в часовой мастерской Breguet на Набережной Орлож в Париже появился таинственный посетитель. Впрочем, в нем можно было узнать русского императора Александра Первого, путешествующего инкогнито в сопровождении только личного камердинера. Император приобрел два «брегета» и заказал партию шагомеров для замера шага войск на марше.
Царский пример оказался заразительным и стал отправной точкой моды на часы этой марки. Точно известно, что Александр Сергеевич Пушкин был владельцем часов Breguet. В фондах Всероссийского музея А. С. Пушкина хранятся золотые карманные часы, по всей видимости, полученные Пушкиным в 1816 году от императрицы Марии Федоровны. Часы были остановлены другом гения Василием Жуковским на минуте смерти Пушкина.
Кстати, Пушкин даже в «Евгении Онегине» писал: «Онегин едет на бульвар / И там гуляет на просторе / Пока недремлющий брегет / Не прозвонит ему обед…».
И вот, спустя более, чем два века, мы не только вернули атмосферу того времени, но и построили мост между 19-м и 21-м веками!
«Один день из жизни Александра I» — не просто концепт, а действительно погружение в иную эпоху.
Гости раута компании Breguet, оказавшись в Царскосельском Екатерининском дворце, смогли прожить этот день императора Александра I, получив уникальный эмоциональный опыт.
В подготовке мы досконально изучили документы времени и извлекли действительно определяющие факторы жизни императора. Что ел император на завтрак? Как проходили его прогулки? Почему, имея свой дворец рядом, он большую часть времени проводил в Екатерининском дворце, принадлежащем его бабушке? Именно эти привычки сформировали личность императора, а через нее — ритм той эпохи.
Из полученных фактов и сложился «путь гостя», включающий в себя проживание в Tsar Palace Luxury Hotel, посещение Александровского дворца, программу в парке и гала-ужин в Екатерининском дворце.
Все это обеспечило органичный переход к главному событию: торжеству, посвященному 220-летию Breguet Tourbillon. Искусство создания часов можно сравнить с композиторским искусством. Меняются эпохи, но суть музыки неизменна. И Екатерининский дворец предстал точкой, где встретились эпоха императорских театров и современный балет. Именно неоклассический перформанс предвосхищал торжественное слово управляющий брендом Breguet в России Василия Крессова, рассказавшего про уникальные технологии и усовершенствованные компанией механизмы Tourbillon в кульминации вечера.
При этом настроение эпохи никуда не исчезало: ужин из шести блюд, сопровождавшийся глубокой историей о каждой подаче и связи с эпохой Александра I. Какие блюда простой русской кухни он особенно ценил? Как сорбет получил русское название «царский лед»? Почему Наполеону не понравилась икра от Александра?
Кроме того, рассадка гостей также была символична и глубока по идее: расположение столов отсылало к расположению стрелок часов на логотипе Breguet. А в завершении вечера в знак признательности каждому гостю был вручен сувенир, связанный с поэмой Пушкина «Евгений Онегин», в память об одном из первых русских клиентов Breguet.
«Breguet всегда стремится дарить своим партнерам и клиентам такой опыт, который они не смогут приобрести или организовать сами. Ведь именно такие эмоции — самые ценные. И «Один день из жизни Александра I» стал подобным уникальным предновогодним чудом для каждого из наших клиентов, кто побывал в тот день в закрытом для посетителей Екатерининском дворце. Прекрасно, когда действие сопровождается не только вкусным ужином, но и аутентичными развлечениями императорской эпохи: классической музыкой, балетом, оперой. Скажу честно и от себя, не как представитель бренда, а как человек с большим опытом посещения люкс-мероприятий: для меня это было красивейшее событие», — Василий Крессов, Управляющий брендом Breguet в России.
Помимо эстетической, была достигнута и бизнес-цель мероприятия: продажи часов Breguet гостям после события превысили бюджет проекта в 2,5 раза.
Эта история доказывает: свет по-настоящему эпохальных явлений всегда присутствует в ландшафте реальности. А чтобы прикоснуться к легенде и осязать время, нужно лишь одно: передать чувство восхищения от творца к зрителю, от идеи к ценителю.
Суперкубок-2022: разбор event-деталей шоу с Доктор Дре, Снуп Доггом и Эминемом от ведущих американских event-экспертов
Онлайн-концерты — вынужденный тренд или новая индустрия?
Поделиться