Сергей РаевПикник «Афиши» — один из самых взрослых однодневных городских фестивалей в нашей стране. За время своего существования с 2004 года он переезжал из «Лужников» в парк «Красная Пресня» и в 2007 году нашел свое пристанище в музее-заповеднике «Коломенское» на юго-востоке Москвы. Основной составляющей фестиваля является мультиформатная музыка — от сирийского певца Омара Сулеймана до всем известной группировки «Ленинград». Но никак нельзя обойти стороной разнообразные развлечения и активности, подавляющее большинство которых появились на мероприятии благодаря спонсорам.
Зайдя на территорию Пикника «Афиши», каждый гость получает на руку контрольный тканевый браслет, 50% которого состоит из логотипов генеральных партнеров. Тут стоит отметить, что для лояльной аудитории фестиваля этот браслет является неким сувениром, который она не снимает в течение нескольких месяцев после мероприятия. Получается своеобразный мобильный формат рекламного носителя, оказывающий влияние на друзей, коллег и просто знакомых гостей Пикника «Афиши».
Но вернемся обратно в «Коломенское» и рассмотрим самые яркие спонсорские активности фестиваля. Благо их там большое количество, можно легко забыть, с какой целью ты пришел на мероприятие, и даже не дойти до Главной сцены.
Группа Компаний «ПИК»
ПАО «Группа Компаний ПИК» имеет статус Генерального партнера Пикника «Афиши». Заметили что-то общее в названиях? Вне фестиваля ГК «ПИК» является одним из ведущих российских застройщиков масштабных жилых проектов. А если же на Пикнике открыть расписание выступлений Главной сцены, то мы не сможем не заметить пометку «при поддержке Группы Компаний «ПИК»». Помимо этого, на территории фестиваля можно было найти архитектурные зоны отдыха «ПИК — Зеркальные дома», «ПИК — Кухня» и «ПИК — Гостиная». Внутри зеркальных домиков был выставлен полноценный интерьер современной квартиры, можно было даже вздремнуть на большой кровати, наружную же поверхность гости фестиваля использовали для селфи. Кухня и гостиная служили соответственно зоной приема пищи из фудкорта и зоной отдыха недалеко от Главной сцены. Все стильно, современно и удобно.
S7 Airlines
Одну из самых масштабных активностей на фестивале представила авиакомпания S7 Airlines. Основная схема взаимодействия с аудиторией была достаточно проста — регистрация персональных данных гостя в своей системе, выдача временной карты S7 Priority, обмен накопленных в конкурсах баллов на призы (от напитков и мороженого до сувенирной продукции компании) или на реальные мили для совершения полета. Зона отдыха S7 Pool & Bar представляла из себя веранду с прекрасным видом на вторую по размеру сцену Summer Stage by S7 Airlines. Там можно было отдохнуть и позагорать на удобных чилл-бэгах, зарядить свой телефон, освежиться термальной водой, поучаствовать в Instagram-конкурсе, получив 10 миль за каждый лайк своей фотографии. Основным же источником миль были площадки с интерактивным батутом (необходимо было собрать как можно больше очков, летя на мультяшном самолете, высота которого регулировалась прыжками участника конкурса) и правильным собиранием чемодана за 60 секунд. Все активности S7 Airlines пользовались большим успехом у гостей фестиваля, средняя очередь составляла 45 минут.
«МТС Деньги» и MasterCard
В рамках Пикника «Афиша» компания МТС совместно с MasterCard предложила гостям фестиваля оплачивать любые покупки в маркете и на фудкорте с помощью бесконтактной пластиковой карты «МТС Деньги», выпущенной в фирменном дизайне самого фестиваля. Внести деньги на нее можно было в одном из многочисленных терминалов МТС на территории музея-заповедника «Коломенское». Пополнив карту на 1 500 рублей, можно было получить приз от MasterCard. Снятие наличных с данного платежного средства не предусмотрено.
Компания MasterCard также поддерживала третью малую сцену Local Stage, которая вообще не предусматривала наличие перед собой стоящего зрителя, а все пространство перед сценой было заполнено уютными пуфиками. Выступления на этой сцене получались по-домашнему теплые и атмосферные. МТС же со своей стороны потрудилась над качеством покрытия сотовой связи на мероприятии и усилила сигналы на своих вышках.
Lay’s
Одна из самых необычных активностей на фестивале была организована компанией Lay’s. Помимо лежаков в форме пачек чипсов, фото-будок и раздачи фирменных очков за фотографию в Instagram, гости фестиваля могли выступить в роли железной клешни игрового автомата и запастись чипсами впрок. Недалеко от Главной сцены Пикника «Афиши» располагался большой бассейн, до краев наполненный пачками чипсов Lay’s. Любой желающий мог быть подвешенным на ремнях и опущенным в этот самый бассейн. Все, что удавалось ухватить руками, ногами и зубами, можно было смело забирать с собой. Единственный недочет — о средствах переноса выигранного надо было позаботиться заранее, например, взять мешок у соседей в Sony.
Bosch
Одна из самых популярных активностей на фестивале принадлежала компании Bosch. «Make it your board» — под таким девизом любой гость фестиваля мог сделать лонгборд (разновидность скейтборда) своими руками и забрать его с собой. Электроинструменты Bosch и Skil отлично помогали в этом увлекательном столярном деле. По площади активность занимала 500 квадратных метров территории фестиваля, в очереди приходилось стоять зачастую более часа.
eBay
Что больше всего любит наш народ? Правильно, халяву! Крупнейшая мировая торговая онлайн-площадка eBay вышла в офлайн на Пикнике «Афиши» и разместила несколько своих киосков с раздачей бесплатных пледов. Местность в музее-заповеднике «Коломенское» холмистая, поэтому пледы были очень кстати — можно было прилечь недалеко от сцены, насладиться музыкой или чем-нибудь перекусить. Помимо этого компания eBay запустила фото-конкурс в Instagram — необходимо было сделать креативную фотографию с полученным пледом, выложить в сеть с определенным хэштегом и претендовать на победу в одной из нескольких номинаций — самое позитивное селфи, улыбка дня, самое большое групповое селфи. Призы — от купонов 25$ на покупки в eBay до гироскутера.
Duracell
В номинации «самая полезная для здоровья активность» победила компания Duracell. Помимо получения холодного лимонада за фотографию со знаменитым розовым кроликом и вполне логичной для бренда зарядки мобильных гаджетов, гости Пикника «Афиши» могли пробежать 3 минуты на беговой дорожке под присмотром тренера и получить за это хрустящую морковку в бумажном кульке из холодильника. Очень концептуально. В дуэте с жаркой погодой Duracell помогал сжигать калории фастфуда из ближайшего фудкорта. Также компания продвигала свой спортивный сетевой конкурс, начатый задолго до фестиваля.
Лучшие спонсорские интеграции на фестивалях и других событиях можно будет увидеть среди номинантов и победителей первой российской премии в области спонсорства Russian Sponsorship Award в рамках Russian Sponsorship Forum.
Самые запоминающиеся события и развлечения Comic-Con 2016
Музыкальный фестиваль Pitchfork 2016: 15 идей, возвращающих в прошлое
Поделиться