Eventum PremoX-Конференция — это ежегодное и знаковое мероприятия Xiaomi Russia, на котором представляются новинки компании, анонсируется их цена и представляются преимущества, которым модели отличаются от своих предшественников.
В этом году были представлены 4 смартфона (Mi 10, Mi Note 10 Lite, Redmi Note 9, Redmi Note 9 Pro), телевизоры Mi TV 4S 50″ и 65″, Фитнес-браслет Mi Smart Band 4 c NFC и все это проходило в нестандартном для компании онлайн-формате.
Основной принцип и лейтмотив деятельности компании – «Инновации для каждого». Это не просто слоган, а стиль бизнеса. При формировании стоимости каждого продукта бренд закладывает феноменально низкую маржу, что делает лучшие инновации доступными самой широкой аудитории. Именно этим правилом была вдохновлена презентация новых продуктов Xiaomi.
Нашей концепцией мы хотели вовлечь поклонников компании в презентацию и дать им возможность представить новые продукты вместе с представителями бренда Xiaomi.
Задача
Перед командой проекта стояла главная задача — предложить принципиально новый формат Х-конференции и организовать все меньше, чем за месяц. Особенность онлайн-мероприятий заключается в том, что у зрителя велик соблазн переключиться на что-то другое, поэтому нам нужно было провести презентацию в новом online-формате таким образом, что не потерять интерес участников.
Также, было важно укрепить лояльность уже имеющейся аудитории любителей бренда и в то время познакомить новых пользователей с обновленными продуктами и технологиями Xiaomi. Мы предложили комплексный подход к презентации продукта, включающий в себя активности до мероприятия (прекампейн) и после мероприятия (посткампейн).
Прекампейн
За месяц до мероприятия, компания провела конкурс в социальных сетях, по итогу которого были выбраны 6 самых ярких заявок и между победителями были распределены новые продукты. Победителям нужно было сделать обзор новинки, отметить его особенности, которые подходят именно этому участнику и его стилю жизни.
Во время самого мероприятия, у зрителей была возможность сопоставить основные УТП продукта, которые для себя выделяет бренд и пользователи, и сделать выводы какие именно инновации каждая сторона считает приоритетными.
Тем самым, фанаты Xiaomi получили возможность лично поучаствовать в презентации своего любимого бренда, и в то же время показали новые устройства глазами «своего человека», что очень приблизило зрителей к персонализированному восприятию мероприятия в целом.
Мероприятие
Для решения задач, мы использовали принципиально новый подход к сценарию. В сжатое время нам нужно было уложить всю информацию о 7 обновленных продуктах, и удерживать внимание зрителя на протяжении всей трансляции. Мы тщательно проработали качество контента и сделали презентацию, в первую очередь, эстетически красивой. Студии также были выполнены в стилистике бренда.
Мы понимали, что этот контент имеет потенциал не только во время прямой трансляции, но и после мероприятия, чтобы люди с удовольствием и комфортом могли посмотреть запись трансляции. Нам удалось полностью изменить формат стандартной Х-Конференции благодаря сопричастности фанатов бренда.
Мы пообщались с пользователями Xiaomi, чтобы узнать, что для них означают инновации? Каждый воспринимает инновации по-разному: кому-то важна скорость, другому — изящный дизайн, поэтому мы пришли к идее, того чтобы использовать в презентации истории реальных людей, которые сами поделятся своими ценностями и инновациям, которые делают их жизнь лучше благодаря устройствам Xiaomi.
По время презентации спикер от Xiaomi презентовал основные УТП каждого продукта, выделяя те, что кажутся самыми главными с точки зрения бренда. Параллельно, пользователи Xiaomi также сами отмечали в своих видеороликах, какие качества продукта ими были отмечены и как эти инновации помогают им в жизни.
Также, мы проработали посткампейн мероприятия, в видео с участниками лонча были спрятаны «пасхалки». Самым внимательным зрителям полагались призы, а для Xiaomi это, конечно, увеличение просмотров и охватов лонча.
Блогеры
Взаимодействие с блогерами – это нечто отличное от общения с просто подрядчиками и артистами. Самая важная задача – найти точку соприкосновения между клиентом, блогерами и их аудиторией.
В ходе проекта мы поработали с разными лидерами мнений. Коммуникация с каждым из них, а также подход к их аудитории индивидуальны. Например, при сотрудничестве с техноблогерами важно обратить внимание на УТП продукта, рассказать и показать его технологичные особенности и характеристики, а лайфстайл блогеры используются для того, чтобы привлечь внимание к мероприятию в медиапространстве, поделиться своим опытом использования продукта с точки зрения простого пользователя и для прямого общения с фолловерами.
Результаты
Трансляция мероприятия велась одновременно на нескольких платформах (VK, Facebook, YouTube, Rutube AliExpress), а также различных тематических ресурсах. Помимо этого, мы позвали дружественных блогеров и лидеров мнений, которые провели свой обзор ее же поддерживали многие блогеры, такие как Wylsacom, «Сметана ТВ», «Все по маслу», Diamagnetic и Dima Viper.
Спустя пару часов после мероприятия, мы получили 2 000 000 просмотров трансляции суммарно с разных источников, счетчики до сих пор растут. Нам удалось укрепить имидж Xiaomi в медиапространстве как высокотехнологичной продукции, доступной каждому. Презентацию оценили не только в России — мы получили положительные отзывы и от глобальных коллег Xiaomi.
Отчётный ролик
Подборка самых инновационных идей от создателей конференций C2 Montréal
Лучшие идеи тортов для летнего сезона 2020
Поделиться