-0-
Поделитесь первыми!
поделились

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Что это?

«Спонсорство должно быть эффективным» — под таким слоганом прошел 29-30 ноября 2016 года главный бизнес-форум России о спонсорстве Russian Sponsorship Forum.

За два дня форум собрал более 450 участников из России, Великобритании, Финляндии, Германии, Италии, Швейцарии, Нидерландов, Беларуси, Украины, Казахстана и других стран.

Форум стал единой профессиональной коммуникационной площадкой для ключевых участников рынка спонсорства: на Russian Sponsorship Forum собрались лучшие эксперты и практики России и мира в области спонсорства, среди которых представители компаний-спонсоров, организаторы мероприятий, коммуникационные, PR и event-агентства, СМИ и другие.

Какова основная проблема спонсорского рынка России?

Многие спикеры Russian Sponsorship Forum отметили, что существуют коммуникативные барьеры между компаниями-спонсорами, агентствами и правообладателями, среди которых представители спортивной индустрии, области культуры и искусства, организаторы b2b-мероприятий, фестивалей, музыкальных концертов, городских событий и так далее. Минимизировать эти барьеры — одна из главных целей форума.

Варвара Хмелькова, руководитель по спонсорству и партнерству «МегаФон»

Мы любим спонсорство за эмоциональную составляющую, позволяющую вовлекать аудиторию так, как не вовлекает ни одна другая коммуникация. Но, к сожалению, часто правообладатели живут совершенно в другом мире.

Денис Каргаев, сооснователь агентства «Команда +1», преподаватель ГИТИС

У бизнеса и культуры совершенно разный язык. Это вообще — разные касты.

Георгий Черданцев, ведущий и комментатор Матч ТВ

Мы находимся в начале пути, стараясь в России из спорта сделать бизнес. Мы должны стремиться к тому, чтобы доносить до компаний, что участие в поддержке спорта — нормальное явление, которое может быть взаимно интересно.

Как сделать спонсорство в России эффективнее?

Стоит отметить несколько главных выводов Russian Sponsorship Forum:

  1. Чего действительно хочет бренд?

Катерина Бокова, генеральный директор агентства TMA-Draft

Четкая постановка задач — большой челлендж для всех участников спонсорского рынка.

Катерина Бокова

В условиях современного рынка необходимо выяснить у компании-спонсора, какие актуальные цели стоят перед ней. Важно помнить, что бренд работает с определенными сегментами рынка, понимает свою аудиторию и выстраивает маркетинговую стратегию в зависимости от поставленных бизнес-задач. Поэтому перед тем, как формировать спонсорскую кампанию, необходимо определить ее цели, выявить критерии успеха и показатели, которые впоследствии будут измеряться.

Кастомизация спонсорских пакетов

Кристина Вдовина, руководитель по развитию бренда «Альфа-Банк»

Понятие «спонсорство» перерождается в понятие «партнерство». Важно быть не просто спонсором, размещающим свой логотип на каком-либо мероприятии, но быть партнером кампании, которая логично интегрирует бренд в мероприятие.

Кристина Вдовина

Стандартные спонсорские пакеты уже не эффективны. Для каждого отдельного проекта и каждого спонсора необходимо разрабатывать уникальный подход к спонсорству исходя из бизнес-задач того или иного бренда — в этом путь к эффективной спонсорской интеграции.

От «логотипизации» к эффективному партнерству

Варвара Хмелькова, руководитель по спонсорству и партнерству «МегаФон»

Брендирование мероприятия — важный элемент, но это не единственный элемент, из которого складывается проект.

Варвара Хмелькова

Эффективность спонсорской интеграции измеряется далеко не количеством размещенных логотипов. Спонсорство позволяет вовлекать аудиторию так, как не позволяет это делать ни один другой тип маркетинговой коммуникации: оно может сформировать у аудитории определенный опыт, который впоследствии будет влиять на принятие решения о приобретении того или иного товара. Это тонкий инструмент, и подходить к нему нужно продуманно.

От «меценатства» к спонсорству

Дмитрий Маневич, директор по маркетингу Олимпийского комитета России

Любой проект должен быть сформирован так, чтобы самостоятельно привлекать финансирование.

Дмитрий Маневич

Ни одно мероприятие не может полностью рассчитывать на предоставление бюджета от государства. Поэтому почти любой проект изначально должен формироваться с целью зарабатывания средств. Важно, чтобы на эту цель работал не только отдел по работе со спонсорами и партнерами, а вся команда организаторов в целом — только в этом случае можно создать рентабельный проект.

Спонсор — источник контента

Андрей Резников, генеральный продюсер «Радио Рекорд»

Спонсор должен стать не просто спонсором, а источником контента для мероприятия, и тогда спонсорство будет эффективным.

Андрей Резников

Чем спонсорство является более нативным, тем оно эффективнее. Важно предложить спонсору нечто большее, чем контакт с аудиторией, поскольку ему интересен не столько охват, сколько конверсия. Особенно ценным является креативный подход к интеграции, который позволяет стереть грань между спонсорством и контентом. Главная задача правообладателя при таком подходе — создать рентабельную инфраструктуру. Тогда в один проект можно эффективно интегрировать несколько брендов из одной категории.

Также в рамках Russian Sponsorship Forum состоялась международная конференция Celebrity Marketing — «блестящее» деловое событие с участием представителей «звезд» спорта, музыки, кино, ТВ, селебрити-агентств, музыкальных лейблов, продюсеров, маркетинговых и коммуникационных агентств, топовых брендов. На площадке конференции участники говорили о самых громких кейсах и рекламных кампаниях последних лет с участием российских и мировых звезд Дэвида Духовны, Чака Норриса, Xzibit, Стивена Сигала, Константина Хабенского, Даниила Козловского, Оксаны Акиньшиной, Тимати и многих других.

Кульминацией форума стала церемония награждения победителей Russian Sponsorship Awards — первой премии в области спонсорства в России. По итогам очной защиты перед высоким жюри премии лучшим спонсорским проектом признана спонсорская интеграция бренда кваса МПБК «Очаково» в фестиваль окрошки «Семейный секрет» (организатор фестиваля — консалтинговая группа «Полилог»). В феврале 2017 года авторы проекта будут представлять Россию на главной Европейской Премии по Спонсорству — ESA Excellence Awards в Лондоне.

Ярким завершением Russian Sponsorship Forum стало знакомство гостей вечера с шотландским виски Johnnie Walker. Слоганом бренда на протяжении уже многих десятилетий является Keep Walking («Продолжай идти»), а образ шагающего человека — это символ неустанного движения вперед. В течение двух дней форума участники имели возможность дегустировать Johnnie Walker Black Label и Johnnie Walker Red Label. А вечером 30 ноября амбассадор бренда рассказал гостям об истории знаменитой марки, а также порекомендовал варианты подачи: в чистом виде и коктейлях.

Присоединяйтесь к Event.ru
Комментарии

Для того чтобы написать комментарий вы должны войти.

Советы профессионалов: 5 основных event-правил от Carol McGury Свадебная Glam-вечеринка «Единороги» в стиле наступающего праздника
Советы профессионалов: 5 основных event-правил от Carol McGury Свадебная Glam-вечеринка «Единороги» в стиле наступающего праздника