Евгения ДемидоваМузыка всегда была неотъемлемой частью фестиваля South by Southwest, который дебютировал в далеком 1987 году. Легендарные исполнители (от Джонни Кэша до Вилли Нельсона и The B-52) на протяжении многих лет выходили на сцену SXSW в Остине, штат Техас. В этом году фестиваль открыл посетителям новый вид перфоманса.
150 зрителей SXSW получили возможность поучаствовать в восьмичасовом концерте британского композитора Макса Рихтера под названием «Сон».
В 12:13 во вторник Макс Рихтер вышел на сцену Bass Concert Hall в Остине, и в течение следующих восьми часов он играл свою мелодичную колыбельную в сопровождении струнного квинтета и вокалиста. Все 3 000 мест трехъярусного концертного зала были пустыми. Вместо зрительских кресел на сцене было установлено 150 двуспальных кроватей от компании Beautyrest, в комплекте с фирменными подушками, одеялами и шелковыми масками для сна.
Таким образом, в то время как поклонники музыки слушали прекрасное музыкальное произведение они могли по-настоящему выспаться в окружении 150 незнакомых людей (и командой фотографов, видеооператоров и звукорежиссеров). В результате гости были в восторге от возможности пережить этот незабываемый опыт.
О Рихтере и записи его произведения представители бренда матрасов Beautyrest услышали от Universal Music Group (партнера Beautyrest по проекту для SXSW). Когда маркетологи Beautyrest узнали о возможности партнерства с Рихтером, они не упустили свой шанс. Так появился этот гениальный коллаборационный проект.
Рихтер и другие музыканты располагались в середине сцены, на стенах зала были установлены экраны с проекциями яркой луны и проплывающих облаков для создания особого настроения.
Выступление Рихтера на SXSW стало первым публичным исполнением произведения Sleep в Северной Америке. Затем Рихтер отправится в совместный тур с брендом Beautyrest по США.
Что касается 150 матрасов, после тура они не пропадут даром — компания Beautyrest объявила о намерении пожертвовать их местным благотворительным организациям.
По материалам adweek.com
Топ-10 модных event-словечек, которые все ненавидят
Презентация Lamborghini SSUV Urus: Первое в мире интерактивное шоу с кинетическими поверхностями
Поделиться