Евгения ДемидоваБренд модной джинсовой одежды Diesel ориентируется на поколение миллениалов, поэтому недавнее мероприятие в Торонто для повышения узнаваемости прошло под провокационным названием Red Room Party.
Событие, впервые организованное 10 лет назад Stefano и Andrea Rosso — сыновьями Renzo Rosso, основателя компании Diesel — превратилось в настоящий месседж бренда. Ранее состоявшийся в Милане, Пекине, Нью-Йорке и Праге, мероприятие «Sexiest Party in the World» известно своим откровенным подходом и открытым отношением к сексуальности и ночной жизни.
«Мы хотим, чтобы все наши вечеринки Red Room имели схожую оригинальную концепцию. Однако каждая вечеринка отличается друг от друга в зависимости от города, в котором проходит», — пояснила Maria-Paula Galia, менеджер по маркетингу компании Diesel.
Для вечеринки в Торонто, состоявшейся 12 апреля и организованной event-командой Candice & Alison, была выбрана площадка 330 Bay Street.
Достойная Instagram инсталляция
По словам организаторов, Diesel стремился использовать мероприятие, чтобы раздвигать границы сознания молодежи. Galia отметила, что у Candice & Alison было понимание идеи бренда, кроющейся за вечеринками Red Room. 400 гостей и влиятельных лиц посетили event, вдохновленный амстердамским кварталом красных фонарей.
В приветственной зоне организаторы разместили художественную инсталляцию, созданную из подвешенных презервативов.
Презервативы были наполнены водой и красной пищевой краской.
Неоновые вывески
Внутри площадка была оформлена красным светом и неоновыми вывесками с названием события.
Откровенное видео-приглашение
Видео-приглашение, отправленное гостям, транслировалось на экранах по всему пространству.
Квартал красных фонарей
Танцоры Go-go из Laura Desiree Burlesque танцевали и позировали на платформах, копируя персонажей с улицы красных фонарей в Амстердаме.
В развлекательную программу также входило выступление цирковых артистов.
Тематические коктейли
В баре гостей ждали тематические коктейли от Belvedere Vodka.
Total red
Приглашение на вечеринку содержало всего одно требование — красный дресс-код.
По материалам bizbash.com
Креативный event-PR или Как National Geographic запускал новый сезон Genius: Picasso
TED 2018: Как организаторы делают каждого участника центром своего внимания
Поделиться