Тинатин ПегасоваС 21 по 24 июня в Калифорнии прошла ежегодная глобальная конференция для видеомейкеров VidCon, принадлежащая компании Paramount, которая собрала 55 000 гостей — от криэйторов и специалистов видеоотрасли до инфлюенсеров и их фанатов. В этом году организаторы еще больше акцентировали внимание на экологичности и устойчивости — даже мебель для мероприятия была изготовлена из переработанных стендов с прошлогодней конференции. Цифровые и медиасервисы по традиции удивляли гостей креативными интеграциями в событие — предлагаем вам подборку из 15 лучших активаций брендов в рамках VidCon 2023.
Creator Lounge
Компания Meta (запрещены в РФ) организовала пространство Instagram Featured Creator Lounge, идеей которой было подчеркнуть важность взаимодействия в творчестве. Сначала гости проходили через коридор, оформленный как фотозона с фиолетовой подсветкой, необычным антуражем, гирляндами и вывесками с разными слоганами, который вел к яркому лайтбоксу с логотипом социальной сети.
Далее они попадали в колорблок-зону, которая соединяла разные тематические пространства, ставшие отсылкой к «творческому диалогу», нетворкингу и коммуникации между криэйторами и их коллегами, а также поклонниками. В дизайне оформители соединили противоречивый и несовместимый на первый взгляд реквизит, разные материалы, фактуры и узоры.
Еще одной необычной локацией стала игровая зона с неоновыми вывесками, олдскульными аркадами, настольными играми, фотобудкой и сувенирной станцией, где каждый участник мог кастомизировать свои фирменные футболки.
В лаундже также работала «служба поддержки», которая помогала криэйторам в создании хорошего ролика для соцсетей.
Night Out
Пространство созданное для вечеринки Instagram (запрещена в РФ) также было посвящено идеям самовыражения и взаимодействия. Декор был ориентирован на фотосъемки и включал в себя мебель в стиле максимализма, приглушенное освещение и стены с необычными фотоколлажами и зеркалами.
Snap-лаундж
Для своего пространства Snapchat превратил бетонный внутренний двор конференции в сказочный оазис с живыми растениями, оформив его в стиле лучшего времени суток для съемки — «золотого часа».
При входе гости проходили через яркий тоннель из арок в закатных тонах и попадали в лаундж в желтых и оранжевых оттенках с настоящими зелеными деревьями.
В Snap-лаундже можно было устроить фотосессию в облаках на фоне лого, а также испытать зеркала и фотостудию Snap AR с помощью специальных приложений.
Фруктовые рулеты
Компания General Mills решила устроить на мероприятии активацию своего продукта — фруктовых рулетов — и организовала интерактивное пространство, оформленное в виде тематической книги-раскраски, занявшей пол, стены и даже столы, в которой могли рисовать все гости.
Горный домик Paramount+
Paramount+ создала пространство в стиле горного домика со входом, оформленным под камень, и оленьими рогами под потолком, в которых было спрятано освещение.
Пройдя через «горный» ресепшн гости попадали в зал, декорированный под дерево, с имитацией камина, инсталляцией в виде белого рояля в центре и такой же «рогатой» люстрой, что и на входе. Внутри они могли посетить разные зоны, посвященные кинопродуктам компании: начиная с фильма Zoey 102 и сериала iCarly, заканчивая анимацией SpongeBob SquarePants.
Например, в локации Zoey 102 можно было найти дверь с фотоколлажем из сериала Zoey 101 и получить собственное ожерелье-ключ, как в фильме, чтобы открыть дверь, за которой ожидала комната-фотозона с розовыми воздушными шарами, горящими свечами и «Веспой» в розах.
А SpongeBob SquarePants встречал гостей фотозоной-имитацией знаменитого подводного ресторана Krusty Krab из мультфильма, где можно было сделать снимки на полароид и забрать их с собой.
Побег в Dreamland
Для криэйторов YouTube создал VIP-лаундж для отдыха, где можно было пообщаться с коллегами, зарядиться энергией и сделать пару снимков в мягких подушках в «оазисе создателя» с логотипом компании.
Гостей ждал фирменный стеллаж-магазин с кастомизированным мерчем и уютное пространство, где проводились программы, рассказывающие о новинках на YouTube.
Еще одним вдохновляющим местом стала стена-коллаж с фотографиями блогеров, на которых были написаны их мечты или мотивирующие слоганы.
Drop Shop от YouTube
На VidCon 2023 кроме лаундж-зоны YouTube организовал Drop Shop, где гости могли купить товары, созданные криэйторами, а также посетить бьюти-станцию от Sydney Morgan, где можно было попробовать косметические продукты или записаться на макияж — локацию оформили в фиолетовых оттенках и украсили стендом с голографическими колоннами, лавандовыми 3D-каплями, тропическими цветами и названием бренда.
Зал создателей Nickelodeon
Посетителей лаунджа ждал необычный вход в пространство: через коридор, оформленный вырезками из мультфильмов гости попадали к дыре в стене в виде огромной кляксы — фирменного знака детского канала. Внутри можно было отдохнуть в креслах фирменного цвета, выиграть приз на интерактивной стене и угоститься в кафе-баре латте с фирменным артом.
Также в стене зала был еще один проход в виде кляксы, который вел во внутреннюю локацию с черепашками-ниндзя, посвященную премьере нового фильма. Среди антуража были фиолетовые кресла и кастомизированный ковер в виде крышки люка, олдскульная пирамида из телевизоров в стиле 90-х, по которым транслировался трейлер новинки, стенд с эксклюзивным мерчем и фотобудка со стоп-моушн съемкой.
Rise & Shine
В рамках конференции соцсеть TikTok организовала мотивационный бранч Rise & Shine, на котором собрала первых участников VidCon, посвятив его подготовке к мероприятию, вопросам цифрового здоровья, эмоционального выгорания и сотрудничества между создателями контента. Ярким уголком на событии стала зеленая брендированная антистресс-зона с мягкими белыми креслами и цветочными композициями.
Зал от Jellysmack
Сервис Jellysmack, помогающий блогерам распространять контент в других соцсетях, создал лаундж-зону в подводном стиле. Вход был оформлен в виде светящейся арки из кораллов и медуз, которая вела в зал Jelly Reef в темно-синих тонах, где гостей ждал разный интерактив, ностальгические игры и кислородный автомат.
Стенд MGA Entertainment
Компания детских игрушек MGA Entertainment организовали пространство, где участники могли приготовить игрушечные блюда своими руками — от крошечных мисочек с рамёном до миниатюрных начос. В центре зоны стояла огромная инсталляция в виде желтой брендированной миски с воздушными колечками для завтрака, в которую «лилось» молоко из гигантской упаковки, подвешенной под потолком.
Стена доброты
Американская кардиологическая ассоциация тоже приняла участие в конференции с целю привлечь внимание к здоровью сердца, где создала зону-активацию в виде ярко-красного стенда со слоганом «Будь живым, чтобы спасать жизни» и грифельной доской «Стена доброты», на которой участники могли написать слова одобрения и поддержки для других.
Гостиная от Collab.com
Облачный сервис Collab.com вдохновился идеей AI-технологий и того, как могла бы с ними выглядеть конференция VidCon в 2030 году, и создал целую гостиную, посвященную этой теме. Помещение было оформлено в цветовой палитре бренда — бирюзовом и розовом цветах, а дизайн ориентирован на будущее: для гостей были установлены диваны со встроенными подставками для ног, мебель и бары со светодиодной подсветкой, а также хромированные и зеркальные элементы декора, подсвеченные неоном.
На стенах было расположено шесть 65-дюймовых LED-экранов в портретном формате, четыре из которых демонстрировали яркий футуристичный визуал, а на двух других были активированы режимы видео и фото с искусственным интеллектом, где посетители могли создавать свои собственные аватары.
MPB-гостиная
Маркетплейс MPB, продающий оборудование для камер, создал для контент-мейкеров пространство в виде брендированной гостиной, где продемонстрировал актуальное оборудование для съемок. По всему периметру висели шторы, подсвеченные светодиодными лампами, создававшими трендовую атмосферу, а также были подготовлены две фотозоны с профессиональным студийным освещением, где гости смогли протестировать восемь типов камер, используемых для создания контента. В одной из зон висело «бесконечное» зеркало, выполненное специально на заказ и оформленное в виде фотообъектива, а в другой — инсталляция из майлара ручной работы, проецирующая свет во всех направлениях.
Также в этой комнате посетители могли отдохнуть на мягких диванчиках и пуфах, наслаждаясь кофе, воспользоваться бесплатными SD-картами и зарядными станциями.
Стенд BENlabs
Агентство инфлюенс-маркетинга BENlabs создало для конференции пространство с лаунж-зоной и оригинальной инсталляцией в виде мультифункциональной стойки с розовыми резными стенами, футуристичной неоновой рамкой на заднем плане и собственным логотипом.
По материалам bizbash.com
«Тема Еды» — первая ресторанная конференция Яндекса. Кейс Redday
Модно VS полезно: дюжина трендов в организации тимбилдингов, которые можно подружить с KPI
Поделиться