Евгения ДемидоваВеб-сайт, посвященный мероприятию, это первая встреча с предстоящим событием. От того, какое впечатление он произведет, во многом зависит решение потенциального участника посетить ваш event или отказаться от него.
У каждого события есть своя уникальная история, о которой нужно поведать на сайте. Если история окажется последовательной и впечатляющей, люди захотят стать ее частью и обязательно посетят ваше мероприятие.
Перед вами примеры самых лучших event-сайтов, из которых можно почерпнуть множество интересных маркетинговых идей.
Coogle I/O
Несмотря на то, что имя легендарного бренда само по себе является поводом для того, чтобы пойти на конференцию, создатели сайта постарались сделать его особенным. Первое, что бросается в глаза, это часы с обратным отсчетом, которые сразу же создают атмосферу предвосхищения события. Еще одной «завлекалочкой» является виджет с прогнозом погоды прошлого года, что вселяет надежду о том, что в этом году на мероприятии будет также солнечно.
Так сайт события выглядит сегодня events.google.com/io
Summit Dublin
Красота и качество дизайна не будут играть никакой роли, если пользователь не может разобраться в сайте. Так что, первое правило успеха — удобная навигация. Создатели веб-страницы мероприятия Summit Dublin 2014 сделали все возможное, чтобы в два клика можно было найти ответы на любые вопросы, даже на те, которые не сразу приходят в голову: например, информация о размещении в отеле во время мероприятия, или о возможности забронировать номер в средневековом замке. Продаваемость мероприятия повышало и фото именитых участников на главной странице.
Так сайт события выглядит сегодня websummit.com
Air France Expo
Веб-сайт выставки Air France Expo именно то, что можно ожидать от всего французского — это воплощение минимализма, элегантности и сексуальности. Благодаря гламурным шрифтам и изящным цветовым решениям, роскошным изображениям и лаконичности сайт притягивает взгляд и заставляет оставаться на странице как можно дольше. Нотки чувственности звучат и в обращении организаторов: «Приглашаем вас в мир, парящий между небом и землей, чтобы разделить страсть и поэзию от Шанхая до Нью-Йорка и Парижа».
#Digitized
Сайт конференции #Digitized — отличный пример использования возможностей одностраничного сайта. Незамысловатая цветовая гамма, шрифт, напоминающий маркерные записи на доске, возможность узнать побольше о спикерах и программе способствуют максимальной вовлеченности пользователя, предлагая в полной мере ощутить себя участником мероприятия.
Так сайт события выглядит сегодня digitized.gr
Brand Bew Conference
Совсем другое впечатление производит веб-сайт конференции Brand New Conference. Дизайнеры сделали акцент на четких линиях и смелой цветовой гамме, сочетающей красный, черный и серый цвета. Использование растровой графики и шрифта Chicago подчеркивает отсылку к операционной системе Mac OS 1984 года, что, несомненно, оценят дизайнеры и знатоки мира брендинга — целевая аудитория event’а.
Так сайт события выглядит сегодня underconsideration.com
Converge Southeast
Яркие иллюстрации дикой природы — отличная идея для тех, кто хочет сделать сайт уникальным и запоминающимся. Именно так поступили дизайнеры веб-сайта конференции Converge Southeast в 2014 году. Слияние дикой природы и технологий всегда привлекало людей, создавая впечатление о чем-то простом, но в то же время прекрасном.
Так сайт события выглядит сегодня convergese.com
Tribecon
Дизайн этого веб-сайта с первого взгляда можно назвать вполне стандартным, но его главная изюминка кроется в создании дружеской атмосферы. Например, раздел с контактами озаглавлен лаконичным «Hit us up» (в переводе с английского «Набери нам»), а последним спикером в списке значится «Ты». Воодушевление организаторов буквально передается пользователю и хочется немедленно стать частью этой креативной и дружной команды.
Design Week Portland
Секрет успеха сайта fashion-фестиваля кроется в использовании контраста — стильное изображение на стартовой странице и минимализма в оформлении главных разделов. При этом, не теряется информативная составляющая: на фоне лаконичности разделы сайта максимально содержательны.
Так сайт события выглядит сегодня designweekportland.com
Circles Conference
Веб-сайт конференции Circles Conference можно назвать на 100 % ликвидным и крутым — даже фотографии спикеров сделаны так, что создается впечатление, будто они ваши давние друзья. Все, начиная от аутентичного рукописного шрифта и заканчивая модно графикой, отличает сайт от миллиона других, заставляя пользователя заинтересоваться мероприятием.
Так сайт события выглядит сегодня circlesconference.com
Image Festival
Сайт фестиваля оформлен в весьма комичном стиле с использованием яркой цветовой гаммы и забавных шрифтов. Все это создает атмосферу свежести, ненавязчивости и напоминает комедии с немного странными, но милыми героями, которые так любят многие из нас.
Так сайт события выглядит сегодня image-festival.com
Sisense: Eureka
Веб-сайт конференции наглядно иллюстрирует преимущество использования видеозаписей с предыдущего мероприятия. Во-первых, это привлечет внимание прошлогодних посетителей, которые с удовольствием вспомнят, как это было. Во-вторых, event’ом обязательно заинтересуются новые участники, поскольку видео всегда лучше любого текста расскажет о событии. Несомненным плюсом сайта также являются минимализм и простая цветовая гамма.
Так сайт события выглядит сегодня events.sisense.com
Branch.io: Branchout
Кричащий дизайн с обилием графики не самое главное на пути к успеху. Гораздо важнее, чтобы сайт резонировал с интересами целевой аудитории и подчеркивал суть мероприятия. Поскольку техническая конференция Branchout фокусируется на специфических темах, таких как фрагментация мобильных устройств и кросс-платформы, информация о них размещена на сайте в первую очередь. На протяжении всего времени существования конференции веб-сайт event’а является отличным примером грамотного взаимодействия с целевой аудиторией мероприятия.
Так сайт события выглядит сегодня branchoutsf.com
Blockchain Nation: Miami
Иногда все, что вам нужно, это показать во всей красе место, где будет проходить мероприятие. Именно так поступили дизайнеры сайта конференции Blockchain Nation, продемонстрировав на стартовой странице захватывающие виды Майами.
Так сайт события выглядит сегодня bcnation.com
Insurection
Несмотря на то, что у компании-организатора уже существует определенный бренд, у мероприятия должен быть собственный стиль. Например, дизайнеры веб-сайта конференции Insurection, организатором которой выступила компания April Group, сделали все, чтобы соответствовать идеям компании, привнеся, при этом, новую эстетику. В итоге, получилась яркая и запоминающееся веб-страница.
Так сайт события выглядит сегодня insurection.com
Выводы
- Первое, что требует внимания — это целостность цветовой гаммы, шрифтов, графики и бренда, которые должны быть запоминающимися и уникальными.
- Чем меньше слов, тем лучше. Правильно подобранные изображения и стильный дизайн расскажут о вашем мероприятии гораздо больше, чем громоздкий текст.
- Помните о целевой аудитории. Внешний вид сайта и его наполнение должны отвечать потребностям потенциальных участников вашего мероприятия.
- Убедитесь, что на сайте легко ориентироваться и такие важные детали, как дата, время и место, всегда на виду у пользователя.
Маркетинговые приемы, о которых было рассказано в статье, помогут вам в создании собственного безупречного веб-сайта, который станет самой лучшей презентацией предстоящего мероприятия.
По материалам bizzabo.com
Андрей Баранников в Pro Event: «Сколько стоит PR»
VidCon 2018: Чем бренды заинтересовали поколение Z?
Поделиться