Евгения ДемидоваБыть актуальным в 2017? Просто! Оставаясь в курсе последних тенденций в маркетинге, вы с легкостью сможете сделать так, чтобы ваши мероприятия находились в центре внимания.
Представители поколения Z выросли и превратились в полноценных потребителей. Технологии стремительно развиваются с каждым годом. И маркетологам ничего не остается, кроме как мгновенно подстраиваться под изменяющиеся условия.
Неважно, хотите ли вы освоить свежие приемы для привлечения молодого поколения или вновь впечатлить уже знакомую, избалованную публику, данные маркетинговые тренды помогут вам привлечь внимание к вашим мероприятиям и процветать на рынке в новом году.
-
Видеоконтент
Согласно исследованию компании Cisco, к концу 2020 года потребление видеоконтента с мобильных устройств достигнет 75 % от общего количества потребляемой информации (уже сейчас эта цифра достигает 55 % от всего мобильного трафика).
Более 90% маркетологов согласны с тем, что видеоконтент очень важен, а две трети из них планируют увеличить бюджет на его создание в этом году. Выступая на конференции INBOUND 2016, соучредитель и исполнительный директор компании HubSpot Брайан Хэллигэн предположил, что половина всего создаваемого маркетологами контента должна быть в форме видео.
Видео и визуальная информация чрезвычайно важны для привлечения молодежи, которая столь активно пользуется такими новыми, ориентированными, прежде всего, на изображения, социальными платформами, как Snapchat и Instagram, что приводит к спаду популярности соцсетей, подобных Twitter.
Хорошая новость заключается в том, что создание видеоконтента для потребителей не требует огромных вложений. Согласно Брайану Хэллигэну, современные покупатели хотят видеть короткие, информативные видеоролики, которые как будто бы были созданы простыми, реальными людьми.
Это означает, что вместо того, чтобы тратить тысячи на идеально спродюссированный видеоролик для вашего мероприятия, вы можете снять серию коротких видео, в которых простые люди рассказывают, почему тот или иной человек должен посетить ваше мероприятие. Это позволяет сделать ваш подход более личным, что продолжает являться одним из ключевых трендов в маркетинге на данный момент.
Например, новое приложение Seenit позволяет вам превратить участников мероприятия в настоящую съемочную команду. Просто выберите несколько человек (это могут быть посетители, сотрудники, блогеры), и, вооружившись своими смартфонами и используя приложение Seenit, они без труда смогут снять видео и загрузить его в сеть.
Предоставьте вашей «съемочной команде» список кадров, которые вы бы хотели видеть в ролике (яркие моменты выступлений, общение гостей), и вы легко сможете превратить этот процесс в своеобразную игру-квест. То, как вы потом отблагодарите активных участников съемки, — решать вам.
Seenit также предлагает услуги редакторов видео, которые смогут помочь вам с монтажом. И в результате, вы получите оригинальный видеоролик, который не стоит почти ни копейки.
Инфлюенсеры
Традиционной рекламе всегда найдется место, однако в этом году стоит особо обратить внимание на привлечение известных влиятельных персон для продвижения ваших мероприятий.
Согласно журналу Inc. , 84% маркетологов планируют, по крайней мере, одну кампанию с использованием «инфлюенсеров» в течение следующих 12 месяцев.
«Инфлюенсер» маркетинг или рекомендательный маркетинг сейчас активно набирает обороты, так как потребители имеют тенденцию доверять рекомендациям тех, кого они считают лидерами. Стейси Деброфф, основатель и исполнительный директор компании Influence-Central, говорит в своем интервью журналу Forbes: «Человечество буквально утопает в информации, и поэтому сделать выбор становится все сложнее. В результате, мы все больше полагаемся не только на специально отобранную информацию, но и на рекомендации людей, которым мы склонны доверять в силу сходства образа жизни, интересов и ценностей. В 2017 потребители будут стараться найти людей, заслуживающих доверия и хорошо разбирающихся в какой-то конкретной области, чтобы получить рекомендацию, которая полностью соответствует их требованиям и желаниям».
Однако ключевым фактором в рекомендательном маркетинге является аутентичность — маркетологи должны сотрудничать с «инфлюенсерами», которые по-настоящему заинтересованы в мероприятии и могут донести свою заинтересованность до потребителей.
Первый шаг — это определить тех, кто идеально подойдет для вашего мероприятия, и рассмотреть способы сотрудничества. Вместо того чтобы просто предлагать вашим «инфлюенсерам» деньги, попробуйте создать условия, способствующие еще большему увеличению его влиятельности (это может быть выступление на вашем мероприятии или посещение эксклюзивной встречи партнеров).
Мобильные сообщения
Смс-сообщения могут показаться устаревшим маркетинговым методом, однако в Великобритании, например, они являются самым быстрорастущим каналом маркетинга, который современные бизнесы делают ключевым моментом своей маркетинговой политики.
Причина проста. Этот сильно недооцененный и недостаточно часто используемый способ позволяет компаниям пробиться сквозь пелену электронных адресов и лент социальных сетей и попасть прямиком в карман к клиенту.
Согласно компании Textlocal, открываются 98% всех сообщений, а 90% из них прочитываются в течение первых трех минут (безупречная статистика в сравнении с другими маркетинговыми каналами).
Интересный факт — по данным исследования, 33.67 миллионов мобильных пользователей Великобритании выбрали опцию получать смс-сообщения от компаний и брендов в 2016 году, что является 65% всех пользователей старше 18 лет или 52% всего населения. Ожидается, что еще 15 миллионов человек присоединятся в следующие четыре года.
По данным OpenMarket, 76% миллениалов предпочитают получать смс от компаний, так как считают их более удобным и менее раздражающим способом получения информации.
Разнообразие современного смс маркетинга означает, что организаторы мероприятий могут посылать клиентам персонализированные сообщения со ссылками, прикрепленными файлами, ваучерами, билетами, видео, фото и другой полезной информацией, и таким образом успешнее вовлекать их в коммуникацию.
Приоритет мобильным устройствам
Все больше поисковых запросов поступает с мобильных устройств, в связи с этим Google выводит на рынок индексацию с приоритетом мобильным устройствам. Это означает, что Google создаст и ранжирует свои поисковые позиции, взяв за основу данные о поиске с мобильных устройств, которые впоследствии будут выводиться на экран и у пользователей стационарных компьютеров.
Это может стать проблемой для тех, у кого стандартная и мобильная версии сайта различаются. Вам необходимо будет удостовериться в том, что контент на обоих сайтах совпадает и что ваша мобильная версия не является сокращенной, в обратном случае вас могут за это оштрафовать. Таким образом, оптимизация мобильной версии сайта станет приоритетной задачей для маркетологов в 2017 году.
Виртуальная реальность
Мировой рынок гаджетов и программного обеспечения виртуальной реальности, по прогнозам, к 2020 году достигнет 22.4 миллиардов долларов.
Ожидается, что в этом году популярность очков виртуальной реальности значительно возрастет, таким образом, спрос на соответствующий контент резко увеличится. Для маркетологов это означает появление нового канала работы с клиентами.
Мы уже может наблюдать за использованием новых возможностей. Например, компания Ягуар создала особый шанс для фанатов тенниса переместиться на главный корт Уимблдона и почувствовать себя нынешним чемпионом Великобритании по теннису Энди Мюрреем.
Тем временем, марка рома Havana Club соединила реальный выездной бар с возможностями виртуальной реальности. Посетителям предлагалось пройти на склад и надеть очки виртуальной реальности. Склад было воссоздан в цифровом виде и стал отправной точкой путешествия назад в прошлое на Кубу 50х годов.
После того как посетители узнали историю создания рома Havana Club и рецепта их знаменитого коктейля «Серебряный ананас», по возвращении в реальность они обнаружили, что напиток магическим образом оказался прямо перед ними. Посмотреть видеоролик можно на официальном сайте.
С помощью использования очков виртуальной реальности маркетологи могут обеспечить клиентам эффект полного погружения еще до того, как они побывают на самом мероприятии. Это, пожалуй, самая лучшая реклама из возможных.
Вывод
Знание последних тенденций в маркетинге позволит вам оставаться актуальными, заполучить новых клиентов и впечатлить старых.
По материалам eventbrite.co.uk
8 трендовых цветовых сочетаний для event-декора 2017
Event-персона: Николай Новоселов, CEO научно-развлекательного проекта «АртНаука»
Поделиться