Редакция Event.ruНедавно прошла образовательная вечеринка компании Phygitalism, посвященная иммерсивному сторителлингу, который часто применяются в рекламе, социальных проектах, а также в event-индустрии. Спикерами выступали CEO Phygitalism Олег Юсупов и Анна Федорова, креативный продюсер RT Creative LAB.
Поговорили о том, как создать действительно запоминающийся опыт, насыщенный повествованием с полноценным погружением в историю, который навсегда останется в сердцах аудитории.
Мы собрали самую интересную информацию из 2-х часового обсуждения актуальной темы:
Что же такое иммерсивный сторителлинг?
Иммерсивный сторителлинг — это новая форма сторителлинга, которая с помощью новейших технологий создает ощущение полного присутствия в истории. Это своего рода способ слияния реальности и чувств с историей благодаря помещению нас в другую реальность через использование технологий, помещению нас в другую среду, в котором мы выступаем не просто наблюдателями, а участниками событий.
Именно поэтому важно правильно выбрать технологию, так как от этого полностью зависит степень иммерсивности, то, как сообщение будет доставлено, какое впечатление оно оставит у аудитории.
Практика иммерсивного сторителлинга
Есть много социальных и медиа платформ, позволяющих донести информацию до нужной целевой аудитории, но технологии делают этот процесс запоминающимся и более эффективным. Можно выделить целый ряд инструментов, который позволяет воплотить иммерсивный сторителлинг в жизнь:
Виртуальная и дополненная реальность — это, возможно, одни из самых доступных инструментов для иммерсивного сторителлинга на данный момент. С их помощью можно не просто перенести человека в другую вселенную и предоставить возможность творить и принимать решения внутри нее, а также воплощать самый разный спектр эмоций и взаимодействовать с вымышленными персонажами и реальными людьми.
Самые интересные примеры сторителлинговых проектов в VR и AR, которые обсуждались на мероприятии:
Traveling While Black
VR является отличной платформой для сторителлинга, именно поэтому на многих фестивалях уже выделяют отдельную категорию VR фильмов и сюжетов, что частично говорит о популяризации и принятии этого вида искусства и сторителлинга как отдельной области. Подобным ярким примером является фильм 360, который был также номинирован на Эмми — Travelling While Black, доступный в Oculus Store.
USA Today
Печатные СМИ уже давно освоили онлайн, но многие из известных мировых изданий уже начали внедрять инструменты иммерсивного сторителлинга в свою практику, так как он позволяет лучше визуализировать историю, чем обычные 2D-материалы. Например, за последний год команда USA Today выпустила 8 иммерсивных историй в дополненной реальности, последний из которых документально рассказывал о штурме Капитолия в Вашингтоне в январе:
For All Humankind
Сторителлинг в маркетинговых коммуникациях — это устоявшийся феномен. Иммерсивность этого инструмента растет — специалисты начинают прибегать к использованию новых технологий, которые помогают лучше передать эмоции и вовлечь в историю.
Для продвижения сериала For All Humankind на AppleTV команда разработала AR-приложение, которое восполняет пробел между выпуском первого и второго сезона (по меркам сериала прошло около 10 лет) и погружает зрителей в воспоминания главного героя:
The Under Presents
Иммерсивный театр — это новая форма представления историй, в котором каждый желающий может стать участником рассказа, и The Under Presents — это один из ярко воплощающих в себе проектов для погружения в нарратив.
The Water Lily Obsessions
Для того, чтобы прикоснуться к искусству, иногда недостаточно просто сходить на выставку и посмотреть произведения и работы художника или скульптора. Почти всегда произведения искусства — это результат долгой работы и какого-то жизненного опыта, пережитого автором.
Lucid Realities Studio с помощью VR воссоздала целый мир художника Клода Моне, которая не просто показывает картину в виртуальной реальности, а отправляет в целое путешествие — мы погружаемся в жизнь художника, его картину и идею, в процесс ее создания.
Страницы победы: “Уроки Аушвица”
“Страницы Победы” — это документальный соцмедиа проект, нацеленный через современное искусство предоставить особый взгляд на события войны и 9 мая 1945 года, на его исторический масштаб через частное, личное восприятие каждого сегодня.
В этом проекте использовалось сразу несколько технологий, которые в совокупности дали иммерсивный эффект погружения в исторические события тех времен, и по сути это пять небольших проектов, объединенных одной идеей. Командой Phygitalism были созданы “Уроки Аушвица”, которые с помощью целого стека технологий и молодой аудитории смогли рассказать о всех ужасах войны. Основная идея проекта заключалась в том, что растет поколение людей, которое не слушало истории от бабушек и дедушек про войну, нет прямой связи с людьми, участвующими в войне. И для того, чтобы показать всю серьезность прошлого, прибегли к использованию современных технологий — VR и Volumetric-съемке.
К 75-летию освобождения советскими войсками крупнейшего нацистского лагеря смерти Аушвиц-Биркенау команда проекта отправилась в музей лагеря в Польше вместе с девятью учениками, дав возможность подросткам увидеть всё своими глазами. После поездки они выразили свои эмоции в виртуальной реальности под творческим руководством VR-художника Дениса Семёнова в TiltBrush.
Для передачи чувств с помощью VR не нужно быть художником — именно поэтому получилось сохранить все сложные эмоции, которые ощущали молодые люди. В этом и заключается иммерсивность проекта:
- продуманность до мелочей вплоть до создания собственного шрифта в рамках проекта,
- личный опыт — команда поехала в Польшу и посетила место вместо просмотра каких-либо видео и фото;
- использование технологий для передачи эмоций — виртуальная реальность, возможность визуализировать чувства с помощью инструментов TiltBrush и синхронизация аудио и видео ряда создают полную эмоциональную историю
Выводы
Иммерсивный сторителлинг — это относительно новый, но уже применяющийся в разных сферах феномен, позволяющий лучше передать сложные эмоции, погрузить пользователя в созданный и продуманный мир, в котором мы можем взаимодействовать.
Как инструмент иммерсивный сторителлинг:
- эффективно доносит сообщение до аудитории благодаря возможности преодолевать информационный шум через погружение, опыт и эмоции;
- позволяет рассказывать истории в любых сферах от искусства до маркетинга и аэрокосмической отрасли;
- может вовлекать людей даже в таких сложных жанрах, как документальное и историческое кино;
- расширяет креативные возможности для рассказа истории благодаря технологичности и созданию новых миров.
Увеличивающееся число кейсов показывает, что люди уже готовы потреблять такой контент, подробно изучать новые вселенные и чувствовать сложные эмоции, что говорит об актуальности феномена иммерсивного сторителлинга.
Эффективные инструменты для продвижения мероприятий
Открытие инновационного магазина Louis Vuitton в Токио
Поделиться