Евгения ДемидоваКаждый год церемонию «Оскар» транслируют в прямом эфире, смотрят более 30 миллионов семей по всему миру. Это приносит более 90 миллионов долларов годового дохода, привлекает самых известных деятелей в индустрии, ведь посещение этого события является большой честью. Но откуда «Оскар» взялся? Как же он стал неотъемлемой частью современного мира? И самое главное, какие уроки современный event-стратег может позаимствовать у организаторов церемонии?
Для начала мы взглянем на общую картину событий.
Беседа за ужином
История «Оскара» — это в действительности история Academy Awards, а та в свою очередь, история Academy. Началось все за ужином. Луис Б. Майер, глава студии MGM, пригласил гостей, чтобы обсудить создание группы в поддержку киноиндустрии. Через неделю, состоялся еще один ужин в отеле Ambassador Hotel в Лос-Анджелесе, на него были приглашены 36 человек, которые представляли различные творческие отрасли киноиндустрии (звук, режиссура, актерское мастерство и так далее). Так была основана Международная Академия кинематографических искусств и наук.
16 мая 1929 года 270 участников собрались в отеле Roosevelt Hotel’s Blossom Room поужинать. Опять же, ужин был просто точкой отсчета для чего-то большего и значимого. Кульминацией вечера была First Annual Academy Awards (первое ежегодное вручение наград академии). Только интрига была не так велика, как можно было бы ожидать. Победители конкурса уже были объявлены за три месяца до этого и не было вездесущих камер, которые подлавливали бы знаменитостей на каждом шагу.
На следующий год Академия решила создать интригу, не делясь результатами наград с общественностью заранее. Тогда на мероприятии было оживленно и собралось много народа, так что радиостанция Лос-Анджелеса решила провести прямую трансляцию. Прошло еще 24 года до начала первой телевизионной трансляции церемонии.
В период с 1929 по 1953 году Академия создала постоянное представительство, а также были добавлены многочисленные награды разных категорий (включая монтаж, музыку, озвучивание и спецэффекты), что в свою очередь увеличило охват события.
В 1953 году состоялось первое телевизионное вещание церемонии на территории США и Канады, а в 1966 году телезрители смогли увидеть вручение «Оскара» в цвете. С 1969 года телевещание проходило уже по всему миру.
Империя
Сегодня премия «Оскар» — это империя развлечений. Это событие по-прежнему привлекает актеров первой величины (последними ведущими были Крис Рок, Нил Патрик Харрис и Эллен Дедженерес), получать награды до сих пор почетно (хотя иногда и спорно), и церемонии по-прежнему транслируются в прямом эфире по всему миру. Телевизионные рейтинги шоу были и высокими и низкими (32 млн. в 2008 году и 46 млн. в 2000 году), но «Оскар» нашел другие пути для того, чтобы гарантировано сделать себя неотъемлемой частью кинематографической культуры.
На сегодняшний день существует музей Академии, который отображает историю организации и церемонии награждения. Существуют разные гранды, вручаемые за написание сценариев или изучение фильмов. «Оскар» — это гораздо больше, чем просто церемония награждения.
«Оскар» — это организация. Это механизм. Это империя.
Что могут организаторы деловых мероприятий почерпнуть для себя?
Уроки, которые организаторы мероприятия могут позаимствовать у «Оскара»
Удовлетворять потребность
В 1927 году не было организации в США, которая бы активно раздавала награды за заслуги в области кинематографа. Хотя киноиндустрия определенно была на подъеме, небольшая группа людей поняла, что есть огромный потенциал в удовлетворении этой потребности.
Постройте механизм
«Оскар» является нечто большим, чем просто вручение наград. Это учреждение. Это семинары, конференции и другие мероприятия. Это фонды, стипендии и советы.
Привлекайте внимание общественности
Когда у Академии в 1929 году появилась возможность начать транслировать церемонию вручения наград по радио, они сделали это. Когда появилась возможность трансляции по телевидению, они также воспользовались этой возможностью.
Рычаги технологий
«Оскар» стремится получить максимальную отдачу от всех доступных технологий. Поэтому используется не только радио и телевизионное вещание, но и те технологии, которые способны усилить влияние события. Сегодня программное обеспечение события, виртуальная реальность и интерактивные презентации — event-технологии, которые непременно должны быть использованы.
Удачно подобранный ведущий играет решающую роль
Подумайте, как вы можете найти ведущего, который идеально подойдет для вашего мероприятия. Ответ не всегда в вашей отрасли.
Сила бренда
При просмотре церемонии люди по всему миру ожидают увидеть не только выбор киноакадемиков, но также харизматичных ведущих, знаменитостей в шикарных нарядах, и, конечно, сверкающие золотые статуэтки. А какие штрихи вы можете включить в ваше мероприятие, чтобы помочь ему выделиться?
Прислушивайтесь к вашей аудитории
Если люди начинают называть Академию «Оскаром», в этом что-то есть…
Ребрендинг
Спустя 80 лет Академия поменяла название на «Оскар». Если обстоятельства позволяют, никогда не поздно заняться ребрендингом.
Еда — это хорошо
Когда-то ужин сыграл ключевую роль в происхождении Академии и продолжает играть важнейшую роль на церемонии «Оскар», которую мы знаем сегодня. Закуски и напитки способны сплотить людей. Даже если на вашем мероприятии вы не собираетесь накрывать шведский стол, следует позаботиться о небольших перекусах.
Все любят соревнования
Даже если вы не любите принимать непосредственное участие в конкурсе, смотреть на соревнования всегда очень интересно. Награды на вашем мероприятии позволят увеличить число посетителей.
Всему свое время
«Оскар» не сразу добился успеха. На первом мероприятии присутствовало 270 человек. Кроме того, организаторы полагали, что это будет хорошей идеей — объявить результаты розыгрыша за три месяца до события. Современному человеку это может показаться нелогичным, но критиковать всегда легче. Шло время, менялось видение формата церемонии. Поэтому будьте терпеливы.
По материалам bizzabo.com
Азбука event`ора: Часть 1. От А до Н
3 причины, по которым заинтересованные посетители мероприятия не регистрируются
Поделиться