Евгения Демидова
Елена НовиковаНеопределенная ситуация с коронавирусом принесла немало сомнений по поводу проведения модных показов в рамках очередной Fashion Week. Поэтому организация шоу и меры безопасности на Миланской Неделе моды в сентябре 2020 требовали особенных усилий. Часть презентаций состоялись в «гибридном» формате «phygital», часть прошла исключительно в цифровом, но креативные задумки брендов были реализованы не менее интересно, чем в «доковидные» времена.
Moschino SS 21. Кукольный спектакль
Посткарантинные Недели моды надолго запомнятся из-за новых форматов, которые придумали дизайнеры во время самоизоляции. Часть из них решили представить свои коллекции с помощью фильмов, часть в виде презентаций, но некоторые пошли дальше. Так креативный директор Moschino Джереми Скотт представил нечто действительно необычное — полноценный кукольный спектакль.
По крохотному подиуму, на высоких каблуках, «ходили» марионетки. Одетые в миниатюрные платья, держа в руках кожаные сумочки, они демонстрировали коллекцию весна-лето для кукольных зрителей.
Среди модных критиков в кукольном шоу были замечены куклы в образе Анны Винтур, модельера Карлин Серф де Дудзил, редактора Vogue Анны Делло Руссо и другие известные прототипы из модной индустрии.
Prada SS 21. Онлайн-шоу
Показ Prada весна-лето 2021 прошел в цифровом формате: кроме показа самой коллекции событие включало в себя дискуссию Миуччи Прады и Рафа Симонса, для которого это был дебют в итальянском бренде.
35-минутное видео оказалось самым просматриваемым цифровым событием бренда — его посмотрели в 4 раза больше, чем онлайн-показ мужской коллекции в июле, и в 16 раз больше, чем запись показа предыдущей весенне-летней коллекции.
Все дело в том, что Prada транслировали показ не только на собственном сайте, но и во многих соцсетях, в том числе в TikTok и на китайских платформах Weibo и Douyin — по данным компании, на последних показ посмотрели 48 миллионов человек. Хештег #PradaSS21 в Weibo собрал 170 миллионов просмотров в день шоу.
«Мы разработали стратегию охвата аудитории Prada, используя индивидуальные подходы для разных частей мира. Наша цель заключалась в том, чтобы быть как глобальным, так и локальным», — сказал руководитель отдела маркетинга Prada Лоренцо Бертелли.
Versace SS 21. Versacepolis на морском дне
Донателла Версаче и Модный Дом Versace представили новую коллекцию весна-лето 2021, где модели перевоплотились в мифических жителей несуществующего подводного города Версачеполиса — пространства мечты, населенного сильными мужчинами и женщинами.
Выставочная площадка для шоу Versace включала в себя песчаный подиум морского дна, залитый синим светом, с упавшими колоннами, разрушающимися арками и остатками подводного города.
Декорации в виде морских звезд, кораллов и ракушек из архивной коллекции Trésor de la mer Джанни Версаче весны-лета 1992 года приняли новое толкование. Сама же Донателла Версаче, описывая коллекцию, заявила, что перед ней стояла задача переосмыслить моду в такой исторический момент.
Локация показа весенне-летней коллекции напоминала руины мифического острова-государства, а модели, которые появлялись на подиуме, – морских нимф, только что вышедших из воды.
Dolce & Gabbana SS 21. Sicilian Patchwork
Доменико Дольче и Стефано Габбана презентовали весенне-летнюю женскую коллекцию 2021 в стиле пэчворк, предметом вдохновения для которой стал итальянский остров Сицилия.
Новая женская коллекция Dolce & Gabbana сделана из лоскутных тканей и отсылает нас к коллекции D&G весна-лето 1993 года.
Декорации для показа соответствовали тематике и будто закутывали гостей в лоскутное одеяло.
Valentino SS 21: The Perfect Takeover
Неделя моды в Милане в сентябре 2020 стала особенной и благодаря Модному дому Valentino, который перенес свой показ из Парижа в Милан. Вот уже много лет символ итальянской элегантности Valentino представляет свои коллекции на Неделе Моды в Париже, но чрезвычайная ситуация, связанная с Covid-19, привела к решению временно вернуться на Родину.
Знаки и коды, обновленные и переосмысленные — так можно охарактеризовать презентацию новой женской и мужской коллекции от Пьерпаоло Пиччоли для Valentino. Новое определение романтизма, новое воплощение в его самой свободной форме.
Шоу прошло под живое музыкальное выступление удостоенного награды Эмми певца Labrinth.
Большое промышленное пространство, где проходил показ, цветочные принты и блестящие платья создали оптимистичное и обнадеживающее настроение.
Fendi SS 21: На тему карантина
Коллекция весна-лето 2021 стала рефлексией на тему весны, проведенной в заточении.
Источником вдохновения для Сильвии Вентурини Фенди стало время, проведенное с семьей. Ее приглашение включало портфолио семейных изображений, рецепт лимонного песто ее бабушки и две упаковки макаронных изделий в виде двойного логотипа F. «В это время просто говорить о моде кажется недостаточным. Я хотела рассказать о ценностях, которые стоят за модой. В моей семье мы всегда придавали большое значение тому, что делаем», — поделилась она.
На рубашках из полупрозрачной органзы узнается принт теней, за которыми, судя по всему, Сильвия наблюдала каждый вечер во время карантина.
Вместе с кейпами и платьями в стиле 1960-х модели носили перчатки — обязательный аксессуар в эпоху ковида. «Рабочие» комбинезоны изо льна напоминают защитные костюмы, сумки с перфорацией — авоськи, с которыми мы ходили в супермаркет (одно из немногих открытых общественных мест).
Помещение было украшено белыми занавесками, на которых с помощью прожекторов отображались фотографии, сделанные Фенди во время самоизоляции из окна своей спальни. Сама коллекция утопала в легких тканях и светлых оттенках. На шоу преобладал только один яркий цвет — красный. Палитра остальных вещей состояла из белых, кремовых, бежевых и нежно-голубых оттенков. Среди материалов центральное место занял лен, который, по словам дизайнера, она выбрала благодаря своей простоте и устойчивости.
Ольга Тищенко, CEO Izmeni Soznanie: «Мы еще раз убедились, что профессиональные контакты нужно устанавливать только вживую»
Как COVID изменил ландшафт мероприятий и какие события растут в пандемию
Поделиться