Евгения ДемидоваВ конце ноября главная резиденция администрации США представила публике свой новогодний дизайн. Пользователи социальных сетей сразу же отметили, что убранство подойдет скорее для Хэллоуина нежели, чем для Рождества. Расставленные вдоль коридора красные ели сравнили с одеждой служанок из сериала «Рассказ служанки», с кровавой сценой из фильма «Сияние» и даже с Yip Yip, персонажем «Улицы Сезам».
Администрация Трампа, известная своим нетрадиционным подходом к event-дизайну, заявила о том, что их задумка раскрывает мотивы темы «American Treasures» («Американское наследие») и кампанию Мелании Трамп «Be Best», направленную на борьбу с травлей в Интернете.
Event-портал BizBash решил обратиться к известным американским дизайнерам, чтобы те дали происходящему профессиональную оценку, и вот какие мнения прозвучали.
Christopher Confero
Основатель агентства Confero, чьими заказчиками являются такие известные бренды, как Louis Vuitton, Brownell Travel и Grand Bohemian Mountain Brook.
Его мысли по поводу рождественского дизайна Белого дома:
Я думаю, что мнение людей касается не столько декора, сколько резидентов Белого дома. Оценка искусства всегда субъективна. Если бы публика любила действующего президента, все бы восторгались дизайном. Но с тех пор, как большинство хочет выставить первую леди не в лучшем свете, красные деревья вызывают всеобщий скепсис. Лично я считаю, что декор Белого дома должен в первую очередь сочетаться с его наследием. В этом отношении рождественский дизайн прошлого года нравился мне гораздо больше. Череда елей в Кросс-холле и ель в сине-золотых тонах в Голубой комнате были невероятно красивыми, но в то же время не отвлекали внимание от исторических интерьеров.
Если бы вам поручили украсить Белый дом к Рождеству, как бы вы это сделали:
Могу с уверенностью заявить, что я изменил бы каждую вещь. Поскольку мне нравится задумка моего друга и коллеги Bryan Rafanelli с ленточками, которые висели под потолком Восточной колоннады в 2016 году, я бы выбрал более традиционный декор, хотя традиционным меня назвать нельзя. Неважно, кто сидит в Овальном кабинете, дизайн должен подходить дому, который хранит богатую историю. Существует множество способов использовать классический стиль и одновременно подчеркнуть современность. Хотя замечу, что цветочные копии Бо и Санни, домашних животных Обамы, были замечательными.
«Да» и «нет» в праздничном декоре:
Делайте то, что приносит вам счастье, но не забывайте проявлять сдержанность. Мода быстро проходит и влечет за собой потерю времени и денег. Не спешите покупать ультрамодные украшения для дома, они прослужат всего лишь один сезон. Вместо этого подумайте, чем вы можете дополнить уже имеющиеся украшения. Каждый год, доставая коробку со знакомым декором, вы невольно улыбнетесь и сердце наполнится счастьем.
Erica Taylor
Партнер и директор по маркетингу event-агентства Tinsel Experiential Design, клиентами которого являются Vogue, Spotify, Mercedes-Benz и Samsung.
Ее мысли по поводу рождественского дизайна Белого дома:
Если не брать во внимание политический контекст, то могу сказать с уверенностью, что в этом году декор получился очень красивым и интересным. Например, необычные красные основания деревьев в Кросс-холле — отличный способ внести оригинальность, не нарушая при этом традиции. Примечательны также такие детали, как использование еловых ветвей в качестве ограждения для рождественской ели в Голубой комнате, резные позолоченные силуэты городов в Восточном зале, символика кампании «Be Best» и многое другое.
Безусловно, всеобщее внимание привлекла коллекция клюквенных топиариев вдоль Восточной колоннады. Я видела огромное количество отфотошопленных снимков на эту тему, начиная от униформы служанок из сериала, заканчивая кровавой сценой из фильма «Сияние». Лично для меня красные деревья стали изюминкой праздничного декора. Конечно, это очень смелое решение, но выход за пределы ожидаемого — это то, что отличает выдающийся дизайн от посредственного.
Единственное, что меня смущает, это тот факт, что тематикой дизайна были объявлены мотивы «American Treasures», призванные «возвысить и изобразить великое наследие страны». Презентация праздничного декора произошла в тот же день, когда американские власти использовали слезоточивый газ против беженцев на южных границах страны. Внезапно сама идея о возвеличивании нации иммигрантов пошатнулась. Учитывая эти события, можно с полной уверенностью оправдать мнение пользователей, высмеивающих дизайн Белого дома. К сожалению, искусство никогда не будет оценено объективно, оно всегда связано с окружающей действительностью.
Если бы вам поручили украсить Белый дом к Рождеству, как бы вы это сделали:
Как для дизайнера, это была бы для меня невероятная честь! Это стало бы важным шагом в карьере и отличной рекламой для нашего бренда. Вместе с тем, я сомневаюсь, что я и моя разношерстная команда могли бы переступить порог Белого дома. Мы гордимся тем, что создали команду из сильных женщин, иммигрантов первого и второго поколений, а также представителей ЛГБТ-сообщества. Нынешнее правительство выступает против ценностей, которые отстаивает наша команда. Если абстрагироваться и представить совсем другой Белый дом, то я бы продолжила тему клюквенных топиариев в других комнатах, чтобы визуально соединить мотивы в единый образ.
«Да» и «нет» в праздничном декоре:
Поэкспериментируйте с украшениями и переверните традиции с ног на голову. Мы, например, любим вешать на елку цветочные гирлянды и подсвечники.
Не используйте праздничный декор, чтобы подчеркнуть ценности, которые не имеют для вас никакого значения. Кроме того, не бойтесь играть с масштабом, особенно, если вам предстоит украсить просторный зал с высокими потолками.
Не стоит ограничиваться традиционными цветами и елями. Обратите внимание на кактусы, пальмы, фиговые деревья — они тоже заслуживают внимания.
Забудьте лозунг «Будь лучшим» («Be best»). В 2019 году это бессмысленно и поверхностно.
Включите красочные детали, даже если они не являются традиционными атрибутами праздника. Это могут быть дискотечные шары, перья павлинов, оригами. Они отлично смотрятся на ветвях елей или на гирляндах.
Jeffry Roick
Директор компании McNabb Roick Events, клиентами которой являются JPMorgan Chase & Co., Citi, American Express и Chanel.
Его мысли по поводу рождественского дизайна Белого дома:
Мы считаем, что реклама кампании Мелании Трамп выполнена в плохом вкусе. Речь должна идти только о празднике и больше ни о чем. Оттенок красных деревьев напоминает кровь, это не очень располагает. Возможно, освещение помогло бы улучшить их вид.
Если бы вам поручили украсить Белый дом к Рождеству, как бы вы это сделали:
Мы бы объединили дизайн всех помещений. Тема Рождества должна быть радостной и праздничной и не иметь никакого отношения к рекламе. Мы любим использовать гобо-проекции. С помощью них можно было бы создать на потолке орнаменты в традиционных красном, зеленом и золотистом цветах.
«Да» и «нет» в праздничном декоре:
Не используйте красные деревья без подсветки.
Будьте последовательны, сделайте общий дизайн радостным и праздничным. Возьмите за основу какую-либо тему, будь то цвет или эпоха, и начните оформлять пространство, опираясь на нее.
Придерживайтесь единой стилистики.
Kristin Banta
Креативный директор Banta Events, агентству по организации мероприятий и дизайну, среди заказчиков которого компании Bumble, NextVR и фильм Crazy Rich Asians.
Ее мысли по поводу рождественского дизайна Белого дома:
Хотя я не из тех, кто поддерживает что-либо, связанное с деятельностью нынешней администрации, рождественский дизайн в этом году получился удачным и представляет из себя своеобразный мост между традициями и современностью. Он одновременно и модный, и свежий.
Если бы вам поручили украсить Белый дом к Рождеству, как бы вы это сделали:
Я не согласна с пропагандой программы «Be Best», вписанной в общую концепцию декора. Однако, мне очень понравились красные деревья, современные, драматические и очень запоминающиеся. Тот факт, что в отличие от ожидаемого белого дизайнеры выбрали для елей красный цвет и разместили их вдоль всей длины коридора, делает говорит об отличном вкусе дизайнеров. Я бы ничего не меняла.
«Да» и «нет» в праздничном декоре:
Обратите внимание на использование необычных материалов и сделайте акцент на простоте. Использование одного или двух элементов в массовом количестве способно создать драматический эффект.
Не чувствуйте себя ограниченным традиционными рамками, проявите творческий подход.
Debi Lilly
Главный event-менеджер в компании A Perfect Event, чикагском агентстве по планированию мероприятий и дизайну. Среди их клиентов Oprah Winfrey, Lamborghini, Dom Perignon и American Heart Association.
Ее мысли по поводу рождественского дизайна Белого дома:
Праздничный декор Белого дома очень знаковый, ведь каждый год мы, затаив дыхание, ждем, что приготовили их дизайнеры на этот раз. Мне понравились многие элементы, например, золотистые и белые цветы в Зале заседаний и отсылка к нью-йоркским корням в виде инсталляции в Восточном зале. А кому не понравятся длинные галереи, наполненные сиянием и блеском?
Если бы вам поручили украсить Белый дом к Рождеству, как бы вы это сделали:
Я бы внесла немного теплоты и уюта. Мне также нравится идея подчеркнуть особенности каждого уголка нашей страны. Например, комнаты, посвященные северо-западному побережью страны или Новой Англией можно было наполнить мотивами заснеженных гор и лесов. Юго-Запад можно было бы подчеркнуть суккулентами и люстрами из манзаниты. А западное побережье — это фермерский рынок с возвышающимися пирамидами из мандаринов и охапками американских цветов.
«Да» и «нет» в праздничном декоре:
Мы любим вносить свежие, забавные нотки в традиционный декор. Например, это деревья из воздушных шаров розового и мятного оттенков, свисающие со стола цветочные мантии. Сейчас снова сезон пионов, поэтому светло-розовые оттенки можно добавлять везде.
Jacquie Romano
Менеджер проектов в нью-йоркском агентстве, среди клиентов которого TEDx, Lego и Foot Locker.
Ее мысли по поводу рождественского дизайна Белого дома:
Я увидела отрицательную реакцию на красные деревья и должна признаться, я согласна с ней. Когда мы занимаемся дизайном площадки, наши главные приоритеты — это опыт гостей и тематическое оформление. Коридор, заполненный массивными красными деревьями может действовать подавляюще на посетителей, нежели производить эффект гостеприимности. Американское наследие — тема с большим потенциалом, но простые красные деревья пришлись совсем некстати.
Если бы вам поручили украсить Белый дом к Рождеству, как бы вы это сделали:
Если бы мне довелось украшать Белый дом, я бы сделала акцент на торжестве цветов. Очевидный выбором являются красный и зеленый, но лично я бы рискнула на что-то другое. Вместо того, чтобы идти традиционным путем, я бы взяла за основу нейтральные цвета и выделила бы детали яркими акцентами. Цветовая гамма — важный элемент дизайна, будь то праздник или любое другое мероприятие.
«Да» и «нет» в праздничном декоре:
Я за веселый каламбур и меня буквально переполняют идеи, когда нужно добавить разнообразия в классику. Я стараюсь внести оригинальные штрихи во все, начиная от оформления салфеток и заканчивая общим декором помещения, так, чтобы гости ощущали веселье и праздник.
Jaime Geffen
Основатель агентства Geffen Events, среди заказчиков которого Disney, Amazon, Netflix и U.C.L.A.
Ее мысли по поводу рождественского дизайна Белого дома:
Мне очень нравится роскошь и цвета. Она использовала красные, зеленые, голубые и другие оттенки драгоценных камней, чтобы сделать пространство теплее. В прошлом году деревья в холле были холодные и стерильные, в этом году цветовая гамма, действительно, то, что надо. Однако, я не уверена, что цвет красных елей гармонирует с общим декором. Они выглядят современно в то время, как общий дизайн выполнен в традиционном стиле.
Если бы вам поручили украсить Белый дом к Рождеству, как бы вы это сделали:
Цвета драгоценных камней мои любимые в этом году. Так что, да, я бы использовала ту же цветовую гамму, но добавила бы больше шика и современности. Один из способов добиться такого эффекта — это использование металлических оттенков, блеска, интересных геометрических форм и причудливых элементов декора.
«Да» и «нет» в праздничном декоре:
Добейтесь wow-эффекта, который сделает ваш дизайн привлекательным для Instagram. На мой взгляд, wow-эффект в Белом доме произвел пряничный домик. Думаю, к нему можно было бы добавить копии монументов Линкольна и Вашингтона, а также мемориал Джефферсона и здание капитолия.
Не перестарайтесь. Будет уместным взять на себя немного риска в оформлении, но это не должно быть слишком экстравагантным. Самое главное — создать уютную атмосферу, приятную для семьи и гостей.
Bridget Frizzie
Креативный директор в компании Kehoe Designs, чикагского event-агентства, клиентами которого являются N.F.L., C3 Presents и Sheraton Grand Chicago.
Ее мысли по поводу рождественского дизайна Белого дома:
В этом году декор очень современный, элегантный и мощный. Красным традиционно был отличительной чертой сезона — здесь мы видим его в современном исполнении. Примерно такого же эффекта добился дизайнер Jeff Leatham, который в 2015 году украсил отель Four Seasons Hotel George V в Париже. Его ярко-красный дизайн получил восторженные отзывы.
Если бы вам поручили украсить Белый дом к Рождеству, как бы вы это сделали:
Для нас все начинается с пожеланий клиента. Как только мы поймем конечную цель, креативная команда приступит к воплощению идей, не забыв добавить наши фирменные штрихи. Как консультант по цвету, могу заявить, что красный — это наиболее удачный оттенок для рождественского сезона. К тому же, он связан с флагом США. Это жизнеутверждающий и согревающий цвет. Думаю, мы бы применили также возможности мультимедийных технологий, чтобы произвести впечатление на посетителей.
«Да» и «нет» в праздничном декоре:
Мы организовываем самые разные мероприятия. Невозможно сказать, что может быть правильно, а что неправильно.
По материалам bizbash.com
Концерт Басты на «Ростов Арене»: Технические детали события
Art Basel 2018: Мероприятия, вечеринки и инсталляции, которые вы могли пропустить
Поделиться