Редакция Event.ruОрганизаторы корпоративных мероприятий находятся в постоянном поиске новых форматов, которые могли бы впечатлить участников и запомниться им на долгое время. Последние турбулентные годы внесли в event-индустрию, как и в любой бизнес, свои коррективы. С одной стороны, компании стали испытывать кадровый голод из-за оттока специалистов, претерпели значительные перестановки в командах, пересмотрели бюджеты. С другой — благодаря вливаниям во внутреннюю экономику многие усилили свои позиции и на рынок вышли новые амбициозные игроки. И первые, и вторые продолжают считать ивент мощным инструментом продвижения и достижения бизнес-целей, но не готовы использовать старые инструменты, поэтому сегодня как никогда актуальны свежие, нетривиальные решения, которые могли бы оставить эмоциональный след в сознании участников.
Одно из самых востребованных направлений сейчас — театральные шоу. Почему они пришли на смену классическим банкетам, в чем причина их популярности и какие наиболее заметные тенденции event-индустрии нашли в них отражение, рассказал основатель и продюсер танцевального шоу «ГРАНД» Денис Тагинцев.
В поисках интересных развлекательных форматов нам хотелось создать что-то принципиально новое — захватывающий опыт, который буквально переносил бы зрителей в другое пространство и увлекал на протяжении всего времени. Так нам в голову пришла идея соединить зрелищность танцев и драматическую актерскую игру, и мы создали шоу небывалое по масштабам театра.
Наше шоу «История в отеле» рассказывает о жизни постояльцев — с помощью 42 тонн декораций мы превратили сцену в роскошный отель, в котором разворачиваются захватывающие сюжеты. Здесь переплетается тонкий юмор, живая музыка, стили танцев, которые раньше не встречались на одной сцене, и мощный вокал.
Интерес со стороны корпоративных заказчиков оказался настолько зашкаливающим, что мы поняли, что попали с этим форматом точно в цель.
Рассмотрим 5 глобальных трендов, определяющих рынок событий в 2024 году, и то, как наше шоу «История в отеле» отвечает каждому из них:
Не ради престижа, а ради атмосферы
Как сказала Майя Энджелоу: «Люди забудут, что ты говорил, забудут, что ты делал, но никогда не забудут, что ты заставил их почувствовать». Сегодня компании уже не стремятся проводить мероприятия для галочки, а используют по-максимуму каждый повод. Ушли в прошлое те времена, когда целью корпоративного события было «пустить пыль в глаза», сейчас на первый план выходят задачи по улучшению эмоционального микроклимата в команде, повышению вовлеченности сотрудников и формированию теплой сближающей среды.
Именно поэтому, работая над танцевальным мюзиклом «История в отеле», мы стремились создать настоящий праздник, с яркими эмоциями, которые участники смогли бы пережить вместе — действие построено так, что отвести глаза от сцены просто невозможно, а полтора часа пролетают как один миг. На протяжении этого времени зрители ностальгируют, смеются, восхищаются и удивляются — вместе наслаждаются всем спектром в процессе и делятся эмоциями после.
Новые форматы с вау-эффектом
Для интересного корпоративного мероприятия сегодня недостаточно снять банкетный зал и пригласить кавер-группу. Люди очень хотят удивляться, именно поэтому театрализованные представления с элементами шоу — одна из самых заметных тенденций на рынке событий. Важно отметить, что люди больше реагируют не на звезд, а на концепции, задевающие определенные струны души и предлагающие глубоко прочувствовать важные моменты.
Офлайн — новая роскошь
Телемосты и зумы уже порядком надоели, а выросший в геометрической прогрессии рост к офлайну после пандемии, подтвердил, что удаленный формат был лишь вынужденной мерой. Безусловно, онлайн и гибрид останутся как что-то необходимое для распределенных команд, но если сотрудники в одном городе — им обязательно нужно устраивать живые встречи. Людям хочется настоящего общения и физического контакта (вижу, слышу, прикасаюсь) и реальных, аналоговых впечатлений, которые особенно ценятся в новой цифровой реальности.
Мы абсолютно точно не планируем делать онлайн-формат, а для удобства интеграции адаптировали театральный формат к любой площадке, таймингу и масштабу, в полном или сокращенном варианте. Также для предстоящего сезона мы сделали специальную новогоднюю версию.
Искусство как часть культурного кода
Сегодня HR-директора делают ставку на культурные события, которые могут принести больше удовольствия и пользы, нежели сидение в ресторане. Люди во всем ищут смысл и глубину. Получить уникальный опыт, прикоснуться к искусству — вот что ценно. Востребованы совместные походы на спектакли, концерты и выставки, чтобы вдохновиться, отдохнуть, получить заряд искренних эмоций, поднять себе настроение и главное — увидеть то, чего никогда раньше не видел.
При этом танцевальный мюзикл органично вписывается в ряд известных произведений искусства, повествующих об отелях, где это пространство всегда полно секретов и откровений. Насмотренному зрителю, знающему главные коды европейской культуры, такое прикосновение к знакомому сюжету будет приятно.
Персонализация
Качественный ивент — всегда о людях и чувствах. Мероприятия сегодня создаются индивидуально, не по шаблону, учитывая историю компании, настроение в команде, потребности сотрудников. Для эффекта «узнавания» в шоу «История в отеле» мы собрали целый калейдоскоп сюжетов, в которых каждый зритель может увидеть себя. Веселый девичник в баре, романтическое свидание на крыше, вихрь страстей в застрявшем лифте — сюжеты «Истории в отеле» выстроены таким образом, что найдут отклик у каждого без исключения.
Подводя итоги
В кризисное время корпоративные мероприятия должны стать формой sweet escape, тем самым праздником, который подарит настоящие эмоции и заставит забыть, хотя бы на время, о тревогах и проблемах, напомнит о настоящих ценностях и объединит всех участников. Как сказал один из зрителей «Истории в отеле»: «Это витамин С от серой действительности».
Топ актуальных площадок для деловых мероприятий 2024
Лучшие кейсы с премии «Событие Года»: Победитель в номинации «Корпоративное коммуникационное событие года». Юбилейный проект «Ход контура»
Поделиться