Что станет с индустрией и гибридными мероприятиями? Прогноз зарубежных подрядчиков и экспертов на 2022 год

В 2022 мы продолжим наблюдать эволюцию гибридных событий. Помимо личного участия все хотят иметь доступ к записям контента — за последние несколько месяцев в нашей компании мы наблюдаем 40% рост спроса. Таким образом, организаторы могут делать контент доступным для посетителей, которые не приехали на мероприятие лично или хотят увидеть тот контент, который они, возможно, пропустили из-за плотного графика.

Я всегда был сторонником добавления стрима к живым мероприятиям, даже до пандемии. В прошлом это было чрезвычайно дорого для клиентов, так как технологии в то время не были стабильными. COVID-19 заставил всю нашу отрасль быстро адаптироваться и разработать аппаратные и программные решения, которые делают виртуальные возможности все более и более профессиональными и надежными.

Многие площадки воспользовались этим пандемийным временем, чтобы модернизировать свою инфраструктуру, а многие аудио- и видео-подрядчики стали гуру в области стриминга. Все это делает доступным добавление удаленных участников к личным мероприятиям, что существенно повышает охваты.

Приемы на природе, масштабные open-air концерты с участием талантливых музыкантов и многое другое — люди действительно привыкают к вечеринкам на открытом воздухе, и даже погода не помешает им наслаждаться такой возможностью собираться вместе. Я думаю, что в будущем мы увидим еще больше мероприятий на площадках под открытым небом. Люди чувствуют себя в безопасности без масок, а организаторы и дизайнеры рады создавать полностью индивидуализированные пространства и опыты.

Animatic Media опирается на AR, выпуская новый продукт, который позволяет участникам мероприятий и конференций подносить свои телефоны к различным элементам декора события, чтобы найти дополнительный контент. Он может быть на экранах в конференц-зале, на мониторах, на печатной продукции и вывесках, а также на выставочных стендах. Помимо wow-эффекта и вовлечённости, технологии дают дополнительные возможности для спонсорства.

XR или расширенная реальность, — это то, что привлекает внимание. Теперь, когда технология XR стала более доступной и надежной, мы будем больше внедрять ее на гибридных мероприятиях, чтобы помочь создать одинаково захватывающий опыт как для аудитории перед сценой, так и на экране.

Расширенная реальность способна изменить отрасль и улучшить опыт онлайн-посетителей в такой степени, чтобы сделать его более желанным способом посещения мероприятия, чем личное присутствие. Произойдет ли фурор благодаря таким продуктам, как Horizon Workrooms от Facebook и умные очки RayBan в наступающем году? Не думаю, но это тенденция, за которой стоит следить в ближайшее десятилетие.

Я думаю, что в будущем, по мере того, как мы возвращаемся к живым и гибридным мероприятиям, XR будет использоваться гораздо реже. Не поймите меня неправильно, когда я увидел «Мандалорца», я был поражен технологиями, используемыми для создания кадров, обработки фонов и отслеживания движения в реальном времени. XR сцены — это, без сомнения, одна из самых крутых и передовых технологий, которые я видел за долгое время. Но я не думаю, что использование XR оправдано за пределами съемок крупных голливудских фильмов или телевизионных шоу по сценариям.

Прямо перед пандемией было выпущено множество новых продуктов и технологий, которые еще не имели возможности окрепнуть. Я думаю, что vMix никуда не денется, особенно в гибридном мире. Система Barco Gen.2 E2, консоли GrandMA 3 от MA Lighting и аудиоконсоли Yahama RIVAGE — все это потрясающие технологии, которые все были бы рады испробовать на мероприятиях в 2020 году, если бы не коронавирус.

Флористы и дизайнеры освещения объединяются, чтобы создавать невероятные конструкции и инсталляции, в которых декор и свет сочетаются новым и интересным способом.

Также мы наблюдаем тенденцию, когда ивенты вдохновляются стилем архитектурного освещения, которое можно найти в вестибюлях отелей, на курортах и в высококлассных ресторанах. Мы видим, что в игру вступает гораздо больше синергии между архитектурным освещением и дизайном мероприятий.

Кинетический свет сейчас тоже актуален. Популярны кинетические шары, а также надувные и металлические или зеркальные сферы — это супер-изящный способ привнести цвет и отражение в мероприятие.

Хотя многие подрядчики снизили свои цены в разгар пандемии, я надеюсь, что в 2022 году отрасль снова начнет ценить качество больше бюджета. Последние полтора года были жестокими во многих отношениях, но там где мы имеем дело с электроникой, стоимостью в миллионы долларов, которую мы часто вешаем над головами людей, и с электричеством чрезвычайно высокого напряжения, бюджет напрямую влияет на то, насколько безопасны наши мероприятия, насколько эффективными могут быть наши команды, и насколько хорошо мы обслуживаем свое оборудование.

Коронавирус продолжит влиять на живые события. Поскольку крупные корпорации объявляют об отсрочке возвращения к офисной работе, крупномасштабные корпоративные встречи, скорее всего, тоже задержатся с возвращением. Мы считаем, что количество небольших региональных или местных деловых событий будет продолжать расти, а использование гибридных технологий сократит разрыв между крупными и средними мероприятиями.

Самой большой проблемой сейчас является нехватка рабочей силы. Наша задача прямо сейчас — удовлетворить отложенный спрос с меньшими ресурсами. Все сосредоточены на восстановлении команд, которые у них были до пандемии. Это происходит, но не так быстро, как требуется.

Мы считаем, что живые мероприятия важны, и, хотя виртуальные могут быть хорошей альтернативой, вдохновение, которое участники события получают от личного взаимодействия, перевешивает удобство виртуальных и гибридных встреч.

Уроки COVID-19 приведут к более эффективному сотрудничеству. Моя самая большая надежда заключается в том, что продакшн-компании смогут работать вместе с организаторами мероприятий в качестве партнеров на стратегическом уровне, чтобы усвоить все знания, полученные за период пандемии, и спланировать гибкое, высококачественное производство.

Я рад видеть, что отрасль продолжает приспосабливаться и находить новые способы проявлять творческий подход. Люди не просто снова устраивают мероприятия — они устраивают мегасобытия с невероятно амбициозными замыслами.