Event-маркетинг: экспертные советы от шести зарубежных профессионалов

Вот несколько советов для того, чтобы получить положительный опыт:

Знать, что ожидают ваши посетители, и обрисовать им картину того, почему они это получат. Если вы используете серию веб-семинаров о своем продукте, четко изложите преимущества, которые зрители получат от просмотра. Если это конференция, не забудьте включить развлечения в часы работы. Если вы когда-либо посещали конференцию раньше, вы знаете, что большинство хороших отношений строится в баре после долгих сессий.

Помогите лидерам мнений поспособствовать вам в продвижении. Даже если для вашего бренда не предусмотрено официальной программы продвижения через лидеров мнений, у вас наверняка есть группа уже существующих «суперфанатов», которые сами по себе делятся вашим контентом. Поддержание связи с такими людьми, которые любят то, что вы делаете, может улучшить посещаемость мероприятия, но вы должны облегчить им работу.

Музыка на острове: Justin Timberlake.

1) Нужен очень понятный и четкий хэштег. Этот хэштег должен распространяться на все, что вы делаете. Предоставление людям информации заранее является удивительным рекламным инструментом. Когда люди начинают видеть твиты, ретвиты и сообщения, имеющие определенный хэштег, даже если они не знают, о чем идет речь, это вызывает интерес и желание пойти на мероприятие.

2) Активируйте своих спикеров в качестве сторонников. Помимо публикаций информации с вашего сайта, вместо того чтобы просто продвигать ее, у вас также есть что-то ценное для обмена. Вашему спикеру также приятно, если вы продвигаете его заранее.

3) Используйте материал ваших спикеров для курирования контента. C другой стороны, если ваши спикеры становятся сторонниками, вы помогаете подготовить для них целевые страницы, специальные коды скидок, вы проводите собеседование с ними, помогаете им создавать контент, которым они могут делиться в сетях. Зачастую такой вид взаимодействия недооценивают.

4) Поощряйте ваших фанатов. Если вы устраивали подобное событие раньше, выясните, кто был самым активным твитерщиком. Сделайте для таких людей бесплатный билет или значительную скидку в обмен на большое количество твитов о вашем событии. Сделайте так, чтобы они помогли вам распространить информацию. Это один из недорогих способов, и с точки зрения маркетинга клиентов — одна из лучших вещей, которые вы можете сделать.

Музыка на острове: Думаю это был бы Elvis Costello. Я являюсь его давним поклонником и видел несколько концертов.

Недостаточно просто сказать: «Придите на это событие, там будет здорово по таким-то причинам». Вы должны продемонстрировать это.

Если это событие произошло ранее, тогда поделитесь видеороликами и фотографиями с предыдущих успешных событий, возможно, даже видео-отзывы от тех, кто присутствовал на них.

Один из лучших способов сделать это — живое видео. Как насчет проведения небольших интервью со спикерами через живое видео? Если это музыкальное мероприятие, как насчет того, чтобы одна из ваших групп отыграла живое шоу на Facebook в прямом эфире? Независимо от того, какой контент вы решили создать для мероприятия, он должен дать людям представление о том, каким будет событие, у них должен возникнуть страх пропустить что-то важное!

Музыка на острове:

Andrew: Lady Gaga! Pokerface и Bad Romance напоминают мне веселые времена в университете, и я думаю, что она достаточно эклектична, чтобы не заскучать через месяц!

Pete: David Guetta поможет создать настроение для вечеринки!

Социальные сети — отличное место для продвижения ваших событий. Если вы собираетесь делать повторные мероприятия, наличие группы Facebook для участников является прекрасным местом для начала. Нужно будет создать определенную страницу событий в Facebook для каждого вашего мероприятия.

Я нахожу полезным создавать баннеры и графику, специфичные для этого события. Они могут использоваться для всех социальных платформ. Не забудьте указать URL-адрес, где люди могут зарегистрироваться на мероприятие или приобрести билеты.

Музыка на острове: На данный момент это альбомом № 1 всех времен для меня Dark Side of the Moon.

Я всегда советую разбить процесс продвижения на «до», «во время» и «после». В предварительном продвижении вы можете использовать множество видео-тизеров на разных социальных платформах, чтобы создавать шумиху вокруг события. Если возможно, вы также можете выделить отзывы с прошлых событий, чтобы создать ажиотаж. «Во время» вы хотите создать чувство страха пропустить что-то важное, делясь большим количеством живого контента. Кроме того, вы захотите поделиться отзывами о событиях и попросите влиятельных участников поделиться своими мыслями по этому поводу с помощью социальных сетей и блогов.

Музыка на острове: Мой выбор — Al Green.

Три главных совета, которые я могу вам предложить для продвижения вашего мероприятия через социальные сети:

1) Узнайте свою аудиторию. Прежде чем продвигать свое мероприятие, сделайте столько исследований, сколько сможете о типах участников, среди которых вы пытаетесь продвигать мероприятие. Узнайте ответы на то, что их волнует (что получает большинство ретвитов), кто самый влиятельный (проверьте оценки Klout) и какие у них проблемы (присоединяйтесь к Linkedin и Facebook по темам вашего мероприятия).

2) Постройте команду. Не рекламируйте свое мероприятие самостоятельно, дайте возможности людям, которые находятся в лучшем положении, чтобы помочь повысить осведомленность. Всем заинтересованным лицам (спонсорам, выступающим, торговым партнерам) необходимо дать визуальную информацию, пакет для социальных медиа и ссылки для того, чтобы они убедились, что мероприятие, которому они помогают, является успешным. Определите, кто является самым влиятельным для ваших потенциальных участников.

3) Будьте социальны. Чтобы продавать билеты, вы не всегда можете публиковать посты о продаже билетов. Сосредоточьтесь на миссии вашего мероприятия. Если ваше мероприятие является образовательным, проводите сессии Q & A Twitter с экспертами. Ваши посты являются таким же продолжением вашей миссии, как и ваше мероприятие.

Музыка на острове: Мне нужно что-то немного веселее того, что я обычно слушаю (Bon Iver, Iron and Wine & Sufjan Stevens). Я слушаю разную музыку в зависимости от моего настроения, сезона и окружающей среды, и Vampire Weekend, вероятно, будет именно тем, что мне нужно на острове.