Катерина АлиповаЗанимательно, как автомобильные мероприятия могут объединять и даже роднить людей. Если встретить фанатов корпоративных тимбилдингов или бизнес-конференций среди представителей event-мира сложно, то фанаты автособытий удивления не вызывают — будь то агентства целиком или отдельные специалисты индустрии, например ведущие.
Автомобили всегда обладали особой притягательной силой — никогда не были просто средством передвижения, это всегда был элемент роскоши, статуса, даже второй «половинкой» или вторым «я». И потому совершенно закономерны эмоции, которые переполняют любителей автомобилей, создают неповторимую атмосферу на автомобильных мероприятиях, куда хочется возвращаться снова и снова.
Дмитрий Михеев вовсе не собирался целенаправленно становиться ведущим именно автомобильных мероприятий: «Двенадцать лет назад я был далек от автотематики в рамках ведения мероприятия. Но так сложилось, что меня пригласили провести арт-фестиваль Volkswagen «Ритм & драйв» в рамках Московского автосалона. Правильная музыка рядом с хорошими автомобилями — что может быть лучше? Именно тогда, работая рядом с большими профессионалами как со стороны клиента, так и со стороны агентства, которое готовило мероприятие, я понял, что автомобильный event — это не только объем двигателя и коробка передач, но и эмоции».
Василий Ковалев, хотя и старается не разграничивать ведение автомобильных и не автомобильных мероприятий, все равно признается, что для него это и определенный круг общения единомышленников, и даже повод начать свое дело: «Ни для кого не секрет, что большинство звезд теле- и радиовещания получает основные доходы именно от ведения корпоративов и других мероприятий. Для меня ведение различных автособытий — это, во-первых, бизнес, а во-вторых, способ поддержания старых связей и, что немаловажно, приобретение новых интересных знакомств. Но с недавнего времени с автомероприятиями меня связывает и собственное дело: вместе с фронтменом группы «Уматурман» Владимиром Кристовским мы основали компанию, которая занимается разработкой современных развлечений как для автомобильных событий, так и для других мероприятий. Иногда мне кажется, что автомобили — это судьба. Вот вам интересный факт к размышлению: одна из первых книг, которую я прочитал, поступив на первый курс института (и которая по сей день направляет меня), — это книга Генри Форда «Моя жизнь, мои достижения».
Что же такого особенного есть в автомобильных мероприятиях, что так притягивает не только гостей, но и самих организаторов? Судя по всему, это три кита: драйв, любовь и избранность. Тест-драйв или роуд-шоу, автопрезентация или показательные заезды — всех их объединяют три эти главенствующие составляющие: слепящее удовольствие от дороги и визга тормозов, разлитое в атмосфере чувство обожания стального бога и ощущение таинства, доступного лишь тем, кто собрался на этом мероприятии. Этакая секта Свидетелей Четырехколесного. Впрочем, сектантство это — вполне осмысленное со стороны заказчика мероприятий. Ведь именно эмоция вкупе с удачно проведенным тест-драйвом станет главным стимулом к покупке. И потому одна из основных задач ведущего — эту эмоцию вызвать.
«Очень важно любить каждого гостя, каждого будущего покупателя автомобиля, — подтверждает Дмитрий Михеев. — И любить не в кавычках! Ведь через атмосферу на мероприятии, через отношение к каждому клиенту формируется отношение к бренду. И через вызываемые эмоции можно многое рассказать будущему владельцу автомобиля. Разумеется, проще вселить в гостя мероприятия любовь к автомобилю, когда ведущему самому не стыдно за продукт, который он представляет».
Впрочем, любвеобильность не единственное необходимое качество ведущего автомобильного мероприятия. Как и другие участники проекта (например, инструктор — очень важная персона), шоумен должен быть немного технарем, немного психологом: «Умение правильно изложить свою мысль и заинтересовать будущего покупателя автомобиля требует от ведущего быть, с одной стороны, экспертом, а с другой стороны, человеком, который не только лоялен к представленной на мероприятии марке автомобиля, но еще и готов в интересной форме раскрыть особенности машины».
Василий Ковалев также отмечает «экспертную» составляющую работы ведущего на автомероприятии. По большому счету, без специальной подготовки нельзя хорошо провести и свадьбу (так или иначе надо хотя бы запоминать имена молодоженов и их родителей), но в автомобильном мире специфические знания особенно важны. «На мой взгляд, нельзя смешивать всё в кучу, каждое мероприятие индивидуально и имеет свою специфику. Самое главное здесь — быть профессионалом своего дела и, разумеется, желание учиться, стремление открыть для себя что-то новое, даже кажущееся сложным поначалу. Всего лишь три года назад вопрос, чем отличается один автомобиль от другого, поставил бы меня в тупик. А сегодня я готов поделиться с вами богатым накопленным опытом. Очень важно, чтобы клиент на мероприятии видел, что этот опыт у вас есть, что вы не просто говорите красивые слова. В момент ведения event`а жизненно необходимо безупречное знание того, что будет представлять ведущий. Стоит заранее изучить историю, ключевые моменты в развитии того или иного бренда. Не говоря уже о специфике модельного ряда автомобилей. Мой первый опыт ведения автомобильного event`а я получил в компании Nissan, с которой всегда приятно работать. Не могу не отметить также тур Toyota X Country и Lexus Master Class, ведущим которого я был на протяжении двух лет. Это, пожалуй, самое масштабное и сложное мероприятие. В данный момент, благодаря компании VW, я вовлечен во всероссийский проект «Народный репортер» в качестве тренера участников конкурса, целью которого является открытие новых звезд спортивной журналистики и возможность посетить самое яркое зимнее событие — Игры-2014. Повторюсь, мне всегда приятно работать с профессионалами своего дела и учиться у них. Боюсь, мне не хватит слов, чтобы выразить свою благодарность всем тем, кто позволил мне стать настоящим профессионалом в мире автособытий».
Поделиться