Евгения ДемидоваYouTube — официально вторая по величине поисковая система в мире после Google. Она обрабатывает более 3 миллиардов запросов в месяц. Это больше, чем у Bing, Yahoo!, Ask и AOL вместе взятых. Event-маркетологи, которые игнорируют YouTube, упускают возможность охватить аудиторию платформы с миллиардом пользователей.
Отличный видеоконтент привлечет к вашему бренду внимание не только местной публики, но будет способствовать мировому интересу. Если вы хотите выйти на международный уровень или действительно хорошо продавать свои мероприятия, популярный канал на YouTube, безусловно, в этом поможет. Посмотрите, как с этим справляются следующие 10 event-брендов.
-
World Science Festival — 188 450 подписчиков
World Science Festival — научный фестиваль в Нью-Йорке и с 2016 года в Брисбене, который проводится ежегодно и длится неделю. С 2008 года его участниками стали 1,5 миллиона человек, а еще несколько миллионов наблюдали за происходящим через интернет. Весь контент посвящен ряду научных тем по математике, физике и технологиям и сопровождается субтитрами и отличной графикой.
Качество этой информации всегда было для фестиваля в приоритете. Об этом позаботилась Трейси Дэй, журналистка и обладательница премии Эмми, которая создала также несколько документальных и live-программ для американского телевидения. Несмотря на то, что в основе фестиваля — наука, World Science Festival создается в стандартах профессионального телевещания и живых театральных мероприятий.
South by South West — 122 600 подписчиков
South by South West (SXSW) — серия мероприятий, посвященных музыке, кино и интреактивным медиа, которые ежегодно проводятся в Остине, Техас и привлекают тысячи людей. У SXSW в YouTube огромное количество подписчиков, чему немало поспособствовало партнерство с этим видеосервисом по созданию живого контента.
На фестивале 2016 года YouTube провел свой 3-дневный event в поддержку музыкантов. Было показано 18 живых выступлений как уже известных, так и недавно открытых артистов. Здесь расположился Artists Hub, где художники SXSW могли воспользоваться услугами массажиста, парикмахера, визажиста и оставить свои вещи на хранение.
Tough Mudder — 60 515 подписчиков
Гонки на выносливость Tough Mudder впервые прошли в США в 2010 году и быстро стали всемирно известным феноменом. Сегодня более 2 миллиона человек принимают участие в этом мероприятии. Такому успеху оно обязано социальным медиа. Первый event был прорекламирован только на Facebook. С тех пор изображения участников, преодолевающих всевозможные препятствия, были использованы этой платформой для социальных акций.
На YouTube-канале выложены вдохновляющие истории участников проекта, превью новых препятствий и эпизоды Coachified, оригинальные веб-версии маддеровского зубодробительного тим-билдинга.
Campus Party — 52 390 подписчиков
Campus Party — серия мероприятий для гиков, которые проходят в восьми странах. На своем канале они постят все: начиная с промо-роликов, заканчивая записями с сессий и интервью. Ключевое здесь — это количество (более 450 роликов). Это помогло Campus Party вырасти из event’а на 50 человек в испанской Малаге в 2007 году в серию мероприятий по всему миру, привлекающих каждый раз более 10 000 человек.
European Tour — 49 750 подписчиков
Гольф-серии PGA European Tour загружаются на канал в YouTube уже около 10 лет. Это позволило организаторам набрать более 52 миллионов просмотров за все это время. Здесь фанаты могут увидеть лучшие моменты игр, съемки за пределами площадки, интервью с игроками и инструкции по технике.
Самое популярное видео European Tour — где Рори Макллрой играет с гольф-роботом, пытаясь попасть в стиральные машинки на поле (более 6,5 млн просмотров).
Download Festival — 30 490 подписчиков
Download Festival — 5-дневный рок-фестиваль в Доннингтон Парке в Лестершире. Впервые он прошел в 2003 году, был задуман как реинкарнация рок-фестиваля 80-х Monsters of Rock и использовал силу интернета, чтобы связаться с фанатами.
В самом начале на билетах был код, по которому пришедшие на мероприятие могли скачать плейлист треков, сыгранных группами. Позже от этой идеи отказались. Но организаторы смогли взрастить свое онлайн-сообщество при помощи форумов Download Festival и каналов на YouTube. На них можно найти видео выступлений, интервью, ролики с веб-камер, живые трансляции и даже скомпилированные плейлисты.
Cannes Film Festival — 28 000 подписчиков
Для большинства кинофанатов проход на красные дорожки Каннского кинофестиваля и набережную Круазет закрыт, но не для пользователей YouTube! Организаторы используют эту платформу, чтобы показать ключевые моменты события: фотоколлы, пресс-конференции, красные дорожки и интервью.
Consumer Electronics Show (CES) — 26 360 подписчиков
CES ежегодно проходит в Лас-Вегасе. Это самое большое в мире торговое шоу пользовательских технологий. Оно использует YouTube, чтобы привлечь внимание публики накануне событий. Организаторы публикуют здесь анонсы ключевых спикеров, детали шоу, а стратапам предоставляется платформа для того, чтобы представить свои продукты. CES высылает «в поля» выставки своих репортеров, чтобы снять эксклюзивные репортажи, дать свое видение наиболее горячих тем, например, таких как носибельная техника, технология «умный дом» и игры с погружением.
Startup Grind — 19 360 подписчиков
Startup Grind — мировое сообщество предпринимателей, которые проводят мероприятия каждый месяц в 170 городах и 60 странах. Помимо того, что оно предоставляет отличные возможности для деловых знакомств, Startup Grind также делает акцент на историях успеха стартаперов, инноваторов, инвесторов и людей, занимающихся образованием. В «интервью у камина» они делятся теми уроками, которые усвоили при строительстве своих компаний. На канале Startup Grind также можно найти тонны контента с их ежегодных конференций в Европе и по всему миру (например, с выступлением сооснователя и генерального директора Eventbrite Джулии Хартц).
PHP UK Conference — 4 660 подписчиков
PHP UK Conference — ежегодное некоммерческое мероприятие, организованное волонтерами в пользу лондонского сообщества веб-разработчиков. Но принять в нем участие могут программисты по всей стране (и всему миру), просмотрев записанные сессии на специальном канале в YouTube. 2-дневное мероприятие привлекает в The Brewery порядка 700 участников, в то время как весь образовательный контент уже был просмотрен на канале более 315 274 раз на сегодняшний день.
По материалам eventbrite.co.uk
6 идей, чтобы сломать скрепы традиционных event-форматов
Как заняться физкультурой в любой event-ситуации
Поделиться