Евгения ДемидоваБранч или донорство крови? Медитация или катание на роликах? Вампиры или герои? С количеством посетителей, превышающим 75 тысяч, фестиваль и конференция South by Southwest на 10 дней становится главной площадкой для активизаций брендов. Знаменитое событие охватывает последние достижения в области технологических инноваций, кинематографа, музыки и искусства.
Программа этого года насчитывала меньше мероприятий, не связанных с SXSW. Некоторые крупные бренды отсутствовали (например, Pandora) или ограничили свое присутствие (Mashable организовал только свою вечеринку MashBash, без Mash House в этом году, а BuzzFeed присоединился к другим брендам). Однако вернулись такие знакомые имена, как HBO, Amazon Prime и Twitter, наряду с новыми именами — Lululemon, Atlas Obscura и Patreon.
Вот самые интересные идеи брендов и оригинальный event-декор с событий SXSW 2019, которые вы могли пропустить.
Вечеринка SXSW в честь открытия
Для вечеринки по случаю фестиваля компания High Beam Events украсила потолок гигантскими воздушными шарами.
#TwitterHouse от Twitter
#TwitterHouse проводил программы и мероприятия во время всего SXSW. На бранче International Women’s Day присутствовала оскароносная актриса Lupita Nyong’o. Другие программы включали в себя импровизацию с актерами телешоу «Barry», разговор с Mark Cuban и Arlan Hamilton, шахматную битву с Garry Kasparov и многое другое. Twitter также сотрудничал с другими компаниями для проведения мероприятий: был поздний бранч CNN/BuzzFeed News/Axios, а также прямая трансляция шоу BuzzFeed AM2DM.
Созданное с помощью специалистов из N/A Collective, пространство основной активации Twitter воплотило яркую атмосферу и настроение фестиваля.
«Игра престолов» #BleedForTheThrone от HBO
По сравнению с прошлогодней активацией «Мир Дикого запада», HBO представил «Игру престолов» значительно скромнее, воссоздав военные сцены в замке из мега-популярного сериала. Темой проекта была кровь, а Американский Красный Крест стал партнером в благотворительной части активации, организовав пункт сбора донорской крови, где все желающие могли сделать пожертвования.
Иммерсивная постановка, созданная компанией Giant Spoon, представила публике актеров, играющих персонажей сериала. В зале с Железным Троном гостям дарили символичные броши Hand of the Throne после их клятвы в верности королю. Броши давали обладателям скидки в местных ресторанах и магазинах.
Также в программе был аудиотур по сюжетным линиям персонажей и военному лагерю с бесплатными гамбургерами от Shake Shack и безалкогольными напитками. Музыкальное настроение было задано хором под руководством Dr. William Kempster, который создал оригинальную аранжировку для этого мероприятия.
Сад земных наслаждений «Good Omens» от Amazon Prime
Еще одна активация, связанная с большим телевизионным шоу, пришла от грядущего «Good Omens» компании Amazon Prime. В центре площадки, созданной опытным маркетинговым агентством CSM LeadDog, располагался секретный сад по мотивам произведения Neil Gaiman. Помимо костюмированных аниматоров, здесь были яблоки с пророчествами, книжный магазин с фотобудкой и другие активности.
В стволе гигантского дерева были спрятаны краны для пива и вина.
В оформлении пространства было много зелени — от дерева-бара до покрытых растениями стен с названием шоу.
Библиотека вампиров «What We Do In The Shadows» от FX
В рамках премьеры нового шоу от FX «What We Do In The Shadows» («Реальные упыри») в сотрудничестве с The Mill’s Campfire по всему Остину была открыта сеть pop-up библиотек. Коллекции книг на тему вампиров были доступны публике с заката до полуночи.
«The Highwaymen» от Netflix
Для фильма «The Highwaymen» («Разбойники с большой дороги») от Netflix, премьера которого состоялась на SXSW, был организован специальный клуб с баром и сценой для музыкальных представлений. Гости могли набирать очки с помощью R.F.I.D.-браслетов, взаимодействуя с актерами, играя в покер и публикуя посты в социальных сетях. Очки можно было обменять на памятные подарки. Активация была разработана маркетинговым агентством Collide.
Uber Eats House
Uber Eats объединил еду и музыку на серии своих мероприятий — концертов, вечеринок и ужинов с креативным агентством Optimist Inc. Компания по доставке еды также открыла временное окно, в котором ежедневно меняясь участвовали рестораны Остина.
В центре внутреннего пространства Uber Eats House был размещен неоновый стенд с афишами событий.
Одним из событий был ужин от шеф-повара David Chang на открытой кухне, а также отдельная вечеринка в стиле хип-хоп и беседа с шеф-поваром Roy Choi.
Into the Element от Atlas Obscura и Gore-Tex
Онлайн-журнал Atlas Obscura объединился с компанией Gore-Tex, специализирующейся на продаже верхней одежды, для своей первой активации SXSW, посвященной фитнесу. Мероприятие состояло из поездки на лодках во главе с экологом, утренней прогулки по тропе и ночной экскурсии на каяке вниз по реке. Все это проходило в рамках испытания нового снаряжения Gore-Tex. Также Gore-Tex позволил гостям опробовать свое оборудование на станциях, разработанных с помощью Group Delphi.
Журнал также сотрудничал со звукозаписывающим лейблом Ghostly International для вечерних концертов, таких как Ouri и Shigeto.
Дом богов «American Gods» от Starz
Активация телеканала Starz на SXSW, созданная Unit9 Agency, включала в себя комнаты и установки, посвященные различным новым и старым богам телевизионного шоу «American Gods» («Американские боги»). Среди интересных решений была комната с голограммой буйвола, комната с изображением пейзажей стихийных бедствий и комната видеонаблюдения, банкомат, который печатал цитаты, красная атласная кровать и многое другое. В конце тура участники были приглашены проголосовать за своих любимых богов.
House of Patreon
Платформа Patreon использовала SXSW для продвижения своих авторов и потенциальных участников посредством программ, концертов и центров взаимодействия. Были и видео с авторским контентом, например кулинарный канал YouTube Binging With Babish. В качестве интерактива людям предлагалось написать, как они выражают свое творчество, и оставить это на стене со своими фотографиями.
Skateland от Viceland
Наряду с традиционным лаунжем Vice Bus, медиа-компания Viceland установила ретро-каток на парковке возле Convention Center в Остине.
NBC Universal House
В доме медиаимперии было много интерактивных и развлекательных возможностей. В нем проходили прямые трансляции Busy Tonight Live с Busy Philipps, а также первый живой сегмент мобильной викторины HQ Trivia.
Также для гостей была открыта видео-зона Project Runway, созданная High Beam Events и OM Digital.
Clubhouse от CNN
Темой активации CNN Clubhouse, созданной новостным каналом Giant Noise и High Beam Events, стал 1980 год, что означало ретро-стиль всего пространства. Перед входом в здание находились неоновые вывески с различными шрифтами, неоновые лампы, вращающиеся вентиляторы и гигантские кубики Рубика.
Золотой час Ultra Pure Gold от Michelob
Пивной бренд Michelob совместно с Big Quiet провели медитацию на закате для двух тысяч гостей. Медитация прошла под выступления Miguel, Bishop Briggs и Cautious Clay.
Dive Bar Sessions от Bud Light
Бренд Bud Light построил бар для концертов на открытом воздухе с помощью дизайнерской компании Engine Shop. Сцена, расположенная в переоборудованном транспортном контейнере, имела кирпичную стену, оформленную винтажными плакатами Bud Light и неоновыми вывесками.
Sweatlife House от Luluemon
Компания Lululemon предложила гостям место для передышки в рамках своего цифрового опыта Embody, нацелившись при этом на здоровый образ жизни. В отдельном куполе проводились сеансы медитации с цифровым усилением, а также уроки мультисенсорной йоги, где посетители могли попробовать опыт виртуальной реальности.
Пространство было оборудовано нейтральными в гендерном отношении уборные комнаты. Внутри туалета можно было услышать такие сообщения, как «Be your badass self», «My, you look powerful today» и «Love is love is love is love is love», а также «Everyone is welcome to pee and poop here».
Опыт от Dell Technologies
Технологическая компания использовала свое присутствие на SXSW для освещения и поддержки малого бизнеса. Сотрудники Lacy Maxwell Experiential работали над проектом.
Эта фреска была сделана из чернил, созданных из сажи с дизельных генераторов в Нью-Дели.
Art House от Facebook
Компания Facebook создала активацию с помощью художников из We’re Magnetic. Команда провела семинары и дискуссии в пространстве Facebook, а также создала инсталляции для демонстрации своих талантов.
По материалам bizbash.com
Instagram-конкурсы как способ продвижения мероприятия: 10 шагов к успеху
Новое шоу «Флюид» от АртНауки — красота науки и экспериментальный танец
Поделиться