HR-событие года 2017: Лига профессиональных водителей. Мастерство быть первыми

Название проекта: Лига профессиональных водителей. Мастерство быть первыми

Организатор: Braininglab

Клиент: Х5 Logistics

Дата проекта: 22.09.2017

Количество гостей мероприятия: 175 человек

Проект-победитель номинации «HR-событие года» премии «Событие Года 2017».

С 2015 года компания проводит конкурс водителей большегрузных автомобилей, направленный на повышение престижа профессии водителя. Задача агентства Braininglab — модернизировать конкурс, чтобы он отвечал бизнес-задачам компании.

Цели события

В 2014 году транспортные предприятия Х5 Retail Group отделились в отдельную бизнес-единицу X5 Logistics. В связи с этим у руководства компании появилась цель повысить эффективность и прибыльность использования всех ресурсов компании.

HR-задача — иметь в штате водителей, которые бы соответствовали новым задачам и стратегии компании.

Инсайт

В ходе социологического исследования в 13 автотранспортных предприятиях во всех регионах присутствия компании X5 Logistics выяснилось, что 65% водителей считают, что их профессию недооценивают остальные сотрудники компании. Как следствие, они не готовы нести ответственность за бизнес-результаты.

Решение

Изменить отношение сотрудников компании к профессии водителя большегрузных автомобилей: «Это больше не дальнобойщик, а профессионал своего дела!»

Разработка креативной концепции

В результате брейншторма родилась концепция «Лиги профессиональных водителей» по примеру Лиги чемпионов, где лучшие из лучших соревнуются за звание выдающегося представителя своего дела.

Реклама

Omega Rooftop —
панорамная
площадка-трансформер
с видом на Кремль Еvent-агентство Вместе -
более 1500 проектов
по всей России Event.ru рекомендует - надежные подрядчики!

Event.ru рекомендует - лучшие площадки! QUINTESENCE -
эстетичное шоу
в световых
костюмах Bounce — современное
клубное пространство
на Белорусской
с большим двором

Новая площадка
в СПб от
LOFT HALL:
6 залов трансформеров
на набережной LOFT HALL:
5 топовых локаций
в черте города.
От 30 до 3000 гостей Всё для онлайн/гибридных мероприятий

Мультимедийное сопровождение мероприятий полного цикла Фотозона
с нейросетью
в любых стилях Event.ru рекомендует - креативные event-агентства

Как сюда попасть?

Все объявления/ Скрыть объявления

Конкурс

Через несколько каналов коммуникации: доску объявлений, внутреннюю e-mail рассылку, а также offline локальные собрания, посвященные соревнованию, водители узнавали о конкурсе.

Турниры, позволившие сплотить коллектив: чемпионат «первой помощи» на дороге — замена колес. Экзамен по теории ПДД и практические задания по скоростному маневрированию на грузовиках. Для повышения азарта и интереса каждый из водителей получал баллы за прохождение испытаний. По результатам активностей, были выявлены и награждены лидеры рейтинга.

В программу конкурса входили два этапа. Первый — теоретический, во время которого участники прошли проверку знаний ПДД и основ БДД. Второй — практические задания, во время прохождения которых, водители демонстрировали «мастерство быть первыми», выполняя сложные упражнения по маневрированию. К выполнению второго этапа допускались только те участники, которые успешно прошли первый.

Таким образом, 18 автотранспортных предприятий, 679 участников приняли участие в конкурсе. 77 сотрудников-водителей X5 Logistics вышли в финал.

Ольга Сергеева, продюсер проектов Braininglab

Мы создали мероприятие, которое продемонстрировало руководству компании и, главное, самим водителям, всю сложность профессии, ее престижность и ответственность, которую каждый из водителей несет. Ведь любой event можно сделать красивым, но если привнести в него пользу, то событие способно решать нестандартные HR-задачи.

Достигнутые эффективные показатели

Результаты мероприятия показали, что креатив и стратегия могут приносить прибыль.

• ROI мероприятия — 253%;
• Привлеченные инвестиции — 1,2 млн;
• 679 водителей и 18 предприятий со всей России приняли участие в проекте;
• Уровень качества сервиса вырос на 38%;
• Коэффициент аварийности с участием водителей X5 Logistics снизился на 5%;
• Количество рейсов в сутки выросло на 14%;
• Снижение текучки водителей — 73%;
• Более 200 000 человек узнали о проекте.

Линара Наумовец, менеджер направления «внутренние коммуникации» X5 Logistics

За три года существования конкурс очень сильно вырос. Из небольшого домашнего evеnt’а конкурс превратился в площадку, где встречаются лучшие водители компании, руководство и партнеры. На этом мероприятии водители могут не только продемонстрировать профессионализм, но пообщаться с коллегами из других регионов, задать интересующие вопросы руководителям, а также экспертам из таких компаний, как ПАО «КАМАЗ» и АО «Исузу Рус». Это мероприятие максимально полезное для всех участников и гостей.

Благодаря демонстрации навыков и умений на конкурсе «Лига профессиональных водителей X5», освещению этого конкурса в корпоративных изданиях, в том числе и на корпоративном телевидении, сегодня наши водители справедливо вышли из тени. Сейчас водитель воспринимается уже не как штатная единица, а как профессионал своего дела, который благодаря мастерству и опыту ежедневно доставляет товар в магазины по всей стране, обеспечивая покупателей широким ассортиментом.