Название проекта: Лига профессиональных водителей. Мастерство быть первыми
Организатор: Braininglab
Клиент: Х5 Logistics
Дата проекта: 22.09.2017
Количество гостей мероприятия: 175 человек
Проект-победитель номинации «HR-событие года» премии «Событие Года 2017».
С 2015 года компания проводит конкурс водителей большегрузных автомобилей, направленный на повышение престижа профессии водителя. Задача агентства Braininglab — модернизировать конкурс, чтобы он отвечал бизнес-задачам компании.
Цели события
В 2014 году транспортные предприятия Х5 Retail Group отделились в отдельную бизнес-единицу X5 Logistics. В связи с этим у руководства компании появилась цель повысить эффективность и прибыльность использования всех ресурсов компании.
HR-задача — иметь в штате водителей, которые бы соответствовали новым задачам и стратегии компании.
Инсайт
В ходе социологического исследования в 13 автотранспортных предприятиях во всех регионах присутствия компании X5 Logistics выяснилось, что 65% водителей считают, что их профессию недооценивают остальные сотрудники компании. Как следствие, они не готовы нести ответственность за бизнес-результаты.
Решение
Изменить отношение сотрудников компании к профессии водителя большегрузных автомобилей: «Это больше не дальнобойщик, а профессионал своего дела!»
Разработка креативной концепции
В результате брейншторма родилась концепция «Лиги профессиональных водителей» по примеру Лиги чемпионов, где лучшие из лучших соревнуются за звание выдающегося представителя своего дела.
![](https://event.ru/wp-content/uploads/2014/05/agentstva-150x150.jpg)
![](https://event.ru/wp-content/uploads/2014/05/Snimok-e`krana-2019-08-08-v-11.51.48-150x150.png)
![](https://event.ru/wp-content/uploads/2014/05/IMAGE-2024-07-08-17_12_361-150x150.jpg)
онлайн-события
«под ключ»
![](https://event.ru/wp-content/uploads/2014/05/Omega-ruftop-150x150.jpg)
панорамная
площадка-трансформер
с видом на Кремль
![](https://event.ru/wp-content/uploads/2014/05/onlai--n-150x150.jpeg)
![](https://event.ru/wp-content/uploads/2014/05/ploshhadki-150x150.jpg)
![](https://event.ru/wp-content/uploads/2014/05/Vmeste-150x150.jpeg)
более 1500 проектов
по всей России
![](https://event.ru/wp-content/uploads/2014/05/loft-hall_spb-150x150.jpg)
в СПб от
LOFT HALL:
6 залов трансформеров
на набережной
![](https://event.ru/wp-content/uploads/2014/05/Bounce27-150x150.jpg)
клубное пространство
на Белорусской
с большим двором
![](https://event.ru/wp-content/uploads/2014/05/podryadchiki-150x150.jpg)
![](https://event.ru/wp-content/uploads/2014/05/lofthall_msk-150x150.jpg)
5 топовых локаций
в черте города.
От 30 до 3000 гостей
![](https://event.ru/wp-content/uploads/2014/05/telegram-kanal-eventru-150x150.jpg)
Конкурс
Через несколько каналов коммуникации: доску объявлений, внутреннюю e-mail рассылку, а также offline локальные собрания, посвященные соревнованию, водители узнавали о конкурсе.
Турниры, позволившие сплотить коллектив: чемпионат «первой помощи» на дороге — замена колес. Экзамен по теории ПДД и практические задания по скоростному маневрированию на грузовиках. Для повышения азарта и интереса каждый из водителей получал баллы за прохождение испытаний. По результатам активностей, были выявлены и награждены лидеры рейтинга.
В программу конкурса входили два этапа. Первый — теоретический, во время которого участники прошли проверку знаний ПДД и основ БДД. Второй — практические задания, во время прохождения которых, водители демонстрировали «мастерство быть первыми», выполняя сложные упражнения по маневрированию. К выполнению второго этапа допускались только те участники, которые успешно прошли первый.
Таким образом, 18 автотранспортных предприятий, 679 участников приняли участие в конкурсе. 77 сотрудников-водителей X5 Logistics вышли в финал.
Достигнутые эффективные показатели
Результаты мероприятия показали, что креатив и стратегия могут приносить прибыль.
- ROI мероприятия — 253%;
- Привлеченные инвестиции — 1,2 млн;
- 679 водителей и 18 предприятий со всей России приняли участие в проекте;
- Уровень качества сервиса вырос на 38%;
- Коэффициент аварийности с участием водителей X5 Logistics снизился на 5%;
- Количество рейсов в сутки выросло на 14%;
- Снижение текучки водителей — 73%;
- Более 200 000 человек узнали о проекте.
Поделиться