Евгения ДемидоваVidCon — это ежегодная глобальная конференция для видеомейкеров, которая вернувшись в этом году в офлайн после пандемии, собрала на площадке Anaheim Convention Center около 50 000 инфлюенсеров, разработчиков диджитал-платформ и других профессионалов мира онлайн-видео.
В этом году продюсеры VidCon уделили особое внимание экологии, разработав комплексную программу утилизации отходов: в качестве сырья для изготовления мебели в зонах отдыха организаторы использовали переработанные материалы, старые баннеры и даже сувенирную продукцию VidCon прошлых лет.
Более 150 топовых компаний приняли участие в мероприятии, включая YouTube, Roblox, Spotify, Pinterest, Discord и Meta, а социальная сеть TikTok выступила в качестве основного спонсора.
Двухэтажный стенд со сценами из сериалов, фотозона с дополненной реальностью, кабина частного самолета, потайная дверь в бар среди книжных полок, путешествие в тележке для гольфа и Tesla в подарок — рассмотрим как привлекали внимание гостей ведущие мировые digital-бренды.
Meta
В отличие от прошлых лет, когда Facebook и Instagram представляли два отдельные пространства на VidCon, в этом году бренды были объединены в общую зону Meta. Активация размещалась в четырех иммерсивных средах, что позволило гостям не только пообщаться друг с другом и расслабиться, но и создать креативный контент. Пространства были разработаны для продвижения формата короткометражных видеороликов Reels.
В лаунже находилась привлекательная welcome-зона с изменяющимся освещением, светодиодным экраном и зеркальным полом. А режиссеры и редакторы OM Digital помогали гостям снять идеальный ролик.
Meta также организовала Creator Lounge для блогеров в соседнем отеле Hyatt. Приветственная зона превратила бальный зал отеля в «Memories of a Distant Future» и представляла собой портал со светодиодной подсветкой и проекцией искусства от Shanef3d.
Для съемки Reels было создано несколько дополнительных пространств с неординарным дизайном, затонувший лаунж для Ray-Ban Stories и Meta Quest 2, а также галерея Digital Collectibles, продвигающая новую NFT-платформу Instagram. Посетители могли опробовать подиумы с модными фильтрами дополненной реальности и игровую станцию с сувенирами, а после насладиться сценой с ежедневными акустическими представлениями.
Активация «Memories of a Distant Future» в Splash Lounge располагалась и за пределами отеля, где гостей продолжали удивлять изготовленные на заказ голографические надувные инсталляции и диджей-сеты от Sickick and Angel + Dren. Декор для игровой площадки и сада смешался с настоящими пальмами и зеленью, чтобы обыграть концепцию реального и цифрового в постоянно расширяющейся метавселенной.
Meta и MKG также организовали «Nightclub of the Future», который оживил бренд Instagram с помощью ярких футуристических функций, таких как настраиваемый входной портал, зеркальный туннель и инсталляция кинетической типографики. Мероприятие завершилось выступлением рэперши Latto.
Prime Video
Сервис компании Amazon Prime Video представил захватывающий двухэтажный стенд, на котором были размещены некоторые из самых популярных сериалов и игр для стрима, в том числе «The Wilds», «The Summer I Turned Pretty» и «Invincible». Это активация стала последней в рамках рекламной кампании «See Where It Takes You» от Prime Video.
Внутри помещения фанаты пробирались через тематические коридоры, которые вели их к уникальным возможностям для создания контента. На втором этаже также была смотровая башня с 360-градусным обзором, где приглашенные гости могли наблюдать за выставочной площадкой и делиться впечатлениями в соцсетях. Кроме того, в конструкции с колоннами размещалась брендированная инсталляция на подвесных струнах и несколько внешних экранов с контентом. Стенд был изготовлен, спроектирован и оформлен компанией Mirrored Media для Prime Video совместно с Catalina Productions.
Гости заходили в пространство через иммерсивный туннель, который вел к пляжу Cousins, главному месту действия «The Summer I Turned Pretty». Фанаты выходили на «пляж» с песком и слышали звуки воды, направляясь к 360-градусной захватывающей фотозоне позади пляжа, где каждый мог прыгнуть с трамплина в бассейн, наполненный пенопластовыми блоками, чтобы воссоздать момент из шоу и снять памятное видео.
Следующей комнатой был терминал аэропорта, вдохновленный «The Wilds». Стюардессы встречали гостей рейса Dawn of Eve и провожали их к частному самолету. Среди элементов декора и развлечений были брендированные подушки и одеяла, шоколадный торт и приветственное сообщение от Dawn of Eve. Также фанаты заметили фирменные пасхалки от создателей сериала.
Помимо выставочного стенда Prime Video создали лаунж, где разместились VIP-персоны, инфлюенсеры и другие селебрити отрасли. Prime Video Creators Lounge запомнился уникальным неоновым декором, фотостудией и эксклюзивными призами от Amazon Prime, а также участием дополнительных брендов, таких как LemonHead.LA и Rare Beauty.
В главной зоне была сувенирная лавка с автоматом, при помощи которого гости могли получить подарок, а затем кастомизировать предмет вместе с профессиональным художником.
Также в фотостудии Prime Video среди книжных полок находилась потайная дверь, через которую гости могли попасть в секретную лаунж-зону с баром и бильярдом.
В рамках VidCon бренд Prime Video также провел в House of Blues Anaheim вечеринку, на которой выступили The Chainsmokers, Flo Milli и Charly Jordan.
Amazon Live
Дебютная активация Amazon Live на VidCon включала в себя несколько зон, в том числе зал для творчества в отеле Hyatt, который за время проведения конференции принял более 2 000 гостей. Пространство дало инфлюенсерам возможность расслабиться, перезарядиться и встретиться с представителями бренда Amazon Live.
В лаунж-зоне было представлено несколько геймификаций, в том числе автомат с сюрпризами и призовое колесо. Инфлюенсеры также активно участвовали в создании контента в GIF-фотобудке.
Amazon Live разместил стенд в конференц-центре, который дал посетителям возможность узнать больше о бренде и принять участие в программе Amazon Influencer Program.
Mars
Компания Mars отметила на мероприятии свои бренды, в том числе M&M’s, Snickers, Twix, Orbit, Extra, 5 Gum, Skittles и Starburst, с помощью большого стенда в стиле летнего лагеря под названием Camp Sweet Springs.
У каждого бренда была своя отдельная активация в пространстве, где гостей сопровождали аниматоры, одетые как вожатые детского лагеря.
По мере того, как гости продвигались по пространству, они попадали в зону яркой фотосессии в стиле бесконечной комнаты от Skittles, а затем в кабину Orbit Craft, где могли создавать hand-made украшения и декор.
На сцене M&M’s прошло шоу талантов, на котором маленькие и взрослые участники смогли продемонстрировать свои скрытые таланты.
YouTube Shorts
YouTube предложил две активации для участников VidCon за пределами конференц-центра в этом году. Первым был игровой опыт DriveThru для YouTube Shorts. Гости отправлялись в развлекательную поездку на навороченных тележках для гольфа. В путешествии гостям сначала рассказывали о новом продукте YouTube Shorts, а затем предлагали снять короткометражку и получить в награду на финише освежающий ледяной напиток.
Второй активацией стал гигантский автомат с жевательной резинкой. Проект стал коллаборацией YouTube и популярного американского видеоблогера MrBeast для продвижения его бренда закусок Feastables. В конце мероприятия сам MrBeast подарил одному из участников Wheel of Wins автомобиль Tesla.
Paramount+
Paramount+ воплотили в жизнь «Mountain of Entertainment» в своей фотозоне для VidCon.
Invisalign Candy Station
Invisalign Candy Station была представлена на VidCon уже в третий раз. Станция предлагала посетителям семь различных конфет ярких фирменных цветов в обмен на фотографии с соответствующим хештегом в соцсетях.
По материалам bizbash.com
5 кейсов по геймификации онлайна, которые точно вовлекут гостей
Анаморфический 3D-контент на шоу «Алые паруса» в Санкт Петербурге. Кейс студии Raketamedia
Поделиться