-0-
Поделитесь первыми!
поделились

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Что это?

Каждому организатору при подготовке к мероприятию необходимо задуматься об очень важном моменте — соблюдении авторских прав на интеллектуальную собственность. Это может быть разработанный имидж проекта, музыкальное оформление или видеоматериалы, созданные к нему. Разберем данную тему подробней на примере создания видеоконтента, ведь практически к каждому мероприятию, будь то корпоративное, рекламное, частное или социальное, часто снимаются видеофильмы, которые потом организаторы, заказчики и подрядчики выкладывают в интернет. В любом видеоролике используются музыкальные композиции, но далеко не всегда их владельцы заботятся о том, имеют ли они право использовать их, ведь у каждого музыкального трека есть автор и правообладатель, у которого необходимо получить разрешение на использование его произведений. В целом, это не является большой проблемой.

Есть несколько путей лицензирования музыки для использования в разных видеоматериалах:

Стоки крупных звукозаписывающих компаний

Покупка музыкальных произведений в стоках, принадлежащих крупным звукозаписывающим компаниям. В мире существуют Большая четверка лейблов звукозаписи, в нее входят: Universal Music Group (Франция/США), Sony Music Entertainment (Япония/США), EMI Group (Великобритания), Warner Music Group (США). Некоторые имеют представительства в России, например, Warner Music Russia, что значительно упрощает коммуникацию. Выбор музыки в этих лейблах очень велик, они имеют множество стоков по всему миру, ссылки на которые не всегда можно найти на их официальных сайтах. Так как выбор действительно очень велик, то часто может потребоваться помощь специалиста.

Плюсы: очень большой выбор композиций, интересных по звучанию, что дает большой простор для творчества режиссерам. При заключении контракта с российским представительством, договор составляется на русском языке и процесс занимает 3-4 дня.

Минусы: если у лейбла нет представительства в России, то контракт придется заключать на иностранном языке, и может потребоваться больше времени и знаний.

Стоимость покупки нужного трека может быть озвучена менеджером, для этого необходимо подать в компанию запрос и предоставить развернутую информацию о проекте: социальный статус мероприятия (видеоролика к нему), источники и сроки трансляции, вид ролика: рекламный или отчетный, прочую информацию. Только после уточнения всех деталей вам назовут цену. Она может быть разной — от минимальной 15 000 руб. до бесконечности.

Независимые стоки

Покупка музыкальных композиций в небольших или независимых стоках. Это может быть значительно дешевле, но выбор композиций может быть ограничен, по сравнению с гигантами музыкальной индустрии. Здесь довольно простой принцип покупки — вы набираете музыкальные треки как в интернет-магазине. В зависимости от выбранных опций использования сразу видна цена. Заключение контракта происходит моментально автоматически, что очень удобно. Если плательщиком является юридическое лицо, то потребуется дополнительная связь с менеджером, что может занять 1-2 дня. Стоимость покупки может быть от 2 000 до 60 000 рублей. К примеру, по такой системе работает Российская библиотека «Звукобаза» или подобные зарубежные стоки.

Плюсы: быстрое оформление покупки музыкальной композиции, прозрачная цена.

Минусы: при пользовании иностранных сайтов могут возникнуть дополнительные вопросы по поводу категорий прав, а также вопросы при оформлении документов для юридических лиц.

Договор с автором

Заключение договора на использование композиции напрямую с автором (или его представителем). В данном случае стоимость вопроса изначально неясна, вам придется вступить в переписку с автором (на родном ему языке или английском), уточнять множество моментов и только после этого, он назовет свою цену. Причем цена может быть настолько разной — от 1 до 100 000 долларов, а может и больше, тут все зависит уже от того, как решит автор. Также не исключен момент, что автор может и вовсе не разрешить использование его композиции. Причин может быть множество, от субъективно личных, до эксклюзивных рекламных контрактов с конкурентами. Плюсом данного способа приобретения прав может быть владение заказчиком узнаваемой композиции или «крутое по звучанию» произведение, от которого вы без ума. Минусом может являться — высокая цена, долгое и сложное оформление документов, особенно если дело касается зарубежных авторов.

Итак, еще раз:

Плюсы: можно получить эксклюзивные права на известные узнаваемые композиции.

Минусы: непонятная изначально стоимость, оформление документов может потребовать временных затрат и определенного опыта.

Под заказ

Написание музыкального произведения под заказ. Если вы так и не смогли подобрать что-то готовое из множества музыкальных библиотек или у вас есть какие-либо особые сверхзадачи, то написание музыки специально для вас может стать отличным решением. Это может потребовать больше времени и усилий, чем просто купить песню, так как создание с нуля — это творческий процесс и какой будет результат, заранее предсказать сложно.

Главным плюсом здесь, безусловно, станет эксклюзивность. Это как шить платье у модельера, чувство не сравнимо с тем, когда носишь вещи из магазина. Любое изделие, изготовленное специально для вас на заказ, придает ему особую ценность. Но есть и свои минусы — результат может не оправдать свои ожидания. И если с первого или второго раза заказчик работу композитора не принял, то процесс создания произведения может превратиться в муку для всех и сильно затянуться по времени.

При создании произведения под заказ очень важно найти хорошего композитора и поставить четкое техзадание, указав примеры, стиль, подробное описание задач.

В любом случае, какой бы источник приобретения музыкальных композиций вы не выбрали, стоит четко понимать, что использование нелицензионной музыки в создании видеоконтента не допустимо. Прежде, чем начать монтировать видеоролик, следует убедиться в «чистоте» используемых композиций и только потом начать монтаж, а не наоборот. Многие видеостудии в нашей стране, которые еще не привыкли платить за музыку, чаще делают наоборот. Сначала создают видеопродукт, а только потом (чаще не по своей инициативе) начинают заботиться о лицензировании. Но это трудный путь, так как искать авторов и договариваться с ними гораздо сложней и дольше, чем отобрать уже лицензионные произведения. Ведь если не удастся договориться с авторами, то придется переделывать работу, вплоть до полного перемонтажа вашего видео. Стоит обратить внимание так же на тот факт, что далеко не все открытые источники предлагают музыку, которую можно использовать в видеофильмах. Например, если вы скачали свою любимую песню в iTunes за несколько центов, она не подойдет ни для чего, кроме как для домашнего прослушивания.

Если мероприятие коммерческое, и у вас запланирована обширная рекламная компания, то ваш ролик без лицензионной музыки просто нигде не пройдет. При передаче его на телевидение, все телеканалы потребуют предоставить разрешительные документы (копии документов, подтверждающие покупку лицензии), а если ролик будет размещен в Youtube, то система автоматически отследит композицию и отправит сообщение владельцу о том, что его музыка используется в таком-то материале. В случае, если автор ролика не предоставит подтверждение покупки прав, то ролик будет заблокирован, а компания, разместившая его, получит большой штраф.

Надо понимать, что в данной статье речь идет не о любительской видеосъемке и студенческих работах (хотя для этих целей во множестве стоков есть отдельные упрощенные прайсы), мы говорим о видеороликах к мероприятиям, которые создаются рекламными и event-агентствами. И как любое юридическое лицо, эти агентства отвечают перед законом об охране интеллектуальной собственности. Штрафы за их нарушение довольно велики, они чреваты большими не только денежными, но и имиджевыми потерями для компании, суммы могут исчисляться ни одним миллионом рублей, а в некоторых случаях дело доходит и до уголовной ответственности руководителей. Поэтому, уважаемые друзья и коллеги, будьте внимательны и приобретайте права на музыку только в надежных источниках.

Присоединяйтесь к Event.ru
Комментарии

Для того чтобы написать комментарий вы должны войти.

6 крутых примеров эмпирического event-маркетинга 5 игровых приложений для гостей вашего мероприятия
6 крутых примеров эмпирического event-маркетинга 5 игровых приложений для гостей вашего мероприятия