Редакция Event.ruГости, узнавшие бренд, на презентацию которого пришли, только на мероприятии, 16 инсталляций, созданных на стыке иронии и чистого творчества, приглашения на тостовом хлебе, дом из 90-х, в котором можно пожить, и другие креативные идеи с самых необычных активаций последних месяцев.
Пригласили на презентацию, но не сказали, чего именно
В феврале 2023 года по случаю запуска новой коллекции ароматов бренд мужской косметики AXE организовал необычную вечеринку-активацию в Нью-Йорке: гостей пригласили познакомиться с новой линейкой парфюмерных продуктов, но название бренда стало для гостей сюрпризом.
Организаторы объяснили, что бренд воспринимался аудиторией изначально как бюджетный, а для презентации новой премиальной линейки задачей было познакомить гостей с ароматами не создав у них предвзятого отношения — этот сегмент продуктов имеет принципиально другое позиционирование и отличается от базовых продуктов.
«Мы хотели, чтобы гости были искренне впечатлены, что это AXE, и переосмыслили то, что знали о нашем бренде», — пояснила Кэролайн Грегори, главный бренд-директор.
Всем участникам были отправлены AXE-ароматизированные приглашения, а на самом мероприятии амбассадоры бренда знакомили каждого с продуктом через сенсорный опыт: практически в полной темноте им давали послушать новые ароматы с помощью специального диффузора, распылявшего легкое парфюмированное облачко.
Также участников провели через туннель AXE Vortex, который с помощью графики, движущихся изображений, неоновых бликов и зеркал «оживлял» ароматы новой коллекции, позволяя гостям узнать о них больше и полностью погрузиться в каждый.
Бренд «рассекретил» себя уже на вечеринке и гости смогли узнать детали новой линейки через специальные точки соприкосновения, которые AXE органично внедрил в событие.
Гостям подавались коктейли с нотами ароматов и брендированными кубиками льда со светодиодной подсветкой, меню было выполнено в черном цвете (основной цвет AXE), а представители бренда вынесли парфюмерные образцы из новой коллекции на серебряных блюдах.
Pop-up бутик Jacquemus
Галерея Lafayette в Париже отдала свое пространство под pop-up бутик известному модному бренду Jacquemus. С 1 марта по 2 апреля здесь можно было погрузиться в творческую вселенную Симона Жакмюса и увидеть 16 инсталляций, созданных на стыке иронии и чистого творчества и ставших визитной карточкой Jacquemus, а также посетить три отдельных бренд-корнера.
В женском отделе гостей встречала огромная версия культовой сумки Bambino, разделенная на две части, внутри которых были выставлены реальные модели сумок.
Рядом с мужским отделом можно было увидеть инсталляцию в виде огромной стиральной машины, ставшей отсылкой к коллекции Le Lavomatic, внутри которой посетители устраивали фотосессии.
А рядом с Porte Lafayette разместился гигантский тостер с логотипом бренда, нанесенным на «хлебные» ломтики.
Еще одним стилизованным под бренд местом стало кафе, где продавался не только кофе, но и цветочные букеты.
«Мне нравится идея, что любой посетитель галереи Lafayette, может получить захватывающий опыт и открыть для себя историю Jacquemus во всех ее аспектах», — поделился основатель Симон Жакмюс.
Отдельно стоит отметить оформление витрин, как продолжения концепта самого бренда: кофейная чашка, снова внушительных размеров, в которой тонет «брендированное» печенье, инсталляция из стиральных машин с сумочками внутри, манекены-зонтики, лавандовый конвейер, а также другие арт-объекты, связанные со знаковыми показами Jacquemus.
Дополнительной яркой деталью активации стала физическая версия приглашения на открытие галереи, разосланная всем гостям в виде «набора для завтрака» — тоста, ножа и сливочного масла, упакованных в коробку.
Дом лимонада Mike’s Hard Freeze
Чтобы презентовать свой новый продукт, бренд Mike’s Hard Freeze устроил месячную рекламную кампанию, арендовав для этого целый дом. Пространство было оформлено в стиле 90-х — времени, когда был основана сама компания, и выкрашено в фирменные цвета нового напитка — синий, красный, розовый и белый.
Помещения в доме были полностью реконструированы и изменены под «тусовочные» места, такие как лаундж у бассейна, гараж с аркадами, настольными и видеоиграми, снек-бар, а также выход на крышу.
В дизайне использовались инсталляции и арт-объекты, в которые был интегрирован логотип бренда или его продуктом — например, барная зона и «ледяные» кубы с банками напитка внутри.
Одна из стен у входа была полностью уставлена лавовыми лампами и на ней также был размещен логотип.
Кухонные шкафы были обернуты цветным винилом, в зоне у бассейна стояли гигантские тетрис-фигуры и антуражный пингвин-символ Mike’s Hard Freeze, а в гостиной — установлен проигрыватель VHS с фильмами 90-х годов и стена с телефоном, в трубке которого гости могли услышать необычные аудио — например, звук модема с коммутируемым доступом.
Под каждый напиток были оформлены комнаты со своим интерактивом. В синей были представлены арт-объекты, на которые можно было посмотреть только в 3D-очках. В белой была оформлена стена, покрытая компакт-дисками, на которой гости могли оставить свои автографы и пожелания. В розовой посетителям была предоставлена возможность сделать снимки на Polaroid и оставить их на стене на память. Также была красная комната, оформленная в стиле гранжа 90-х, в которой была установлена видеокамера, чтобы гости могли записать видео в стиле «исповеди» на VHS-кассеты.
Также все гости смогли поучаствовать в розыгрыше, победители которого получили возможность пожить в доме, почувствовав себя его полноправными хозяевами.
По материалам bizbash.com.
10 бирж для поиска фрилансеров на event-проекты
Hard skills, KPI и удаленка: опрос event-агентств о динамике оферов в событийной индустрии
Поделиться