Евгения ДемидоваКажется, у каждого есть хотя бы дюжина брендированных пакетов с мероприятий, которые без дела лежат дома или в офисе. Однако эта простая вещь может быть не только «контейнером» для всякой ерунды, которую обычно раздают на мероприятиях. Они могут стать эффективными и запоминающимися аксессуарами event’а.
На этой черной дыре, облаченной в материал с ручками и названной промо-пакетом, сувенирная индустрия ежегодно зарабатывает баснословные суммы. Так сделайте из вашего пакета функциональную, стильную вещь, которая произведет первое положительное впечатление на гостя вашего события. Скучный же пакет с бесполезным наполнением рискует оказаться в ближайшем мусорном баке сразу после окончания мероприятия.
Персональный подход
Когда вы вручаете пакет гостю, вы обычно говорите, что цените его присутствие и что сегодняшнее мероприятие будет для него чем-то особенным. Не разочаровывайте человека! Промо-пакет должен стать составной частью всей стратегии мероприятия.
Поставьте себе цель, какой пакет вы хотите получить в результате. Снабдить людей очередным мешком с ненужной канцелярией — это упущенная возможность. Вместо этого привлеките к разработке промо-пакета устроителей мероприятия.
Начните с продуманной концепции
Существует тысяча вариантов пакетов различных по цене. Перед тем как выбрать один из них, представьте себе 3-4 типичных посетителей вашего мероприятия. Действительно ли им нужна сумка, которую вы задумали? Почему они должны захотеть взять ее домой?
Вот еще небольшая шпаргалка, которая поможет вам с выбором:
- Исключите любой скучный и не запоминающийся дизайн или тот, который обычно размещают на пакетах. И не делайте пакет черным!
- В первую очередь думайте о стиле и уже потом о маркетинге. Поиграйте интересными цветами и необычными материалами. Ваша задача — удивить гостей дизайном.
- Большой размер не всегда лучше. Помните, человеку придется целый день ходить с этой непомерной ношей.
- Если вы размещаете на пакете логотип, убедитесь, что он подходит выбранному дизайну и не выглядит инородно.
- Никогда не размещайте на промо-пакете дату!
Эко-пакеты?
Пакеты из перерабатываемых материалов — это, безусловно, здорово. Однако зеленая философия в данном случае идет вразрез с маркетингом. Помните, что второе название переработки — «выброси это перед уходом». Разве это то, что вам нужно?
Многоразовые пакеты в этом плане куда лучше. Если вы хотите, чтобы каждый увидел, как по-новому использовать промо-пакет после того, как он вернулся с ним домой, вот несколько простых идей.
Разработайте несколько дизайнов. Предложите участнику мероприятия выбрать сумку с понравившимся оформлением. Статистика показывает, что у вас больше шансов на то, чтобы гость ушел домой с вашим пакетом, если он сам выберет его по вкусу.
Дизайн, выполненный местным художником. Этот ход сделает вашу сумку уникальной, оригинальной и персонифицированной. У такого аксессуара всегда будет своя история, и люди будут рассматривать его как эксклюзивный продукт.
Вместо того чтобы печатать логотип на пакете, просто повесьте на него бирку с лого. Красочные багажные бирки — отличная альтернатива скучному набиванию лого на промо-сумку. Такие бирки можно также отдать на растерзание под логотипы спонсоров.
Еще несколько крутых идей
Вместо обычного бумажного пакета раздайте посетителям промо-рюкзаки или сумки для книг. Это настолько гениально, что просто не поддается описанию. У многих из ваших гостей есть дети, а каждому ребенку просто необходим рюкзак в школу. Так сделайте его своим промо-материалом! Цветастый рюкзак с красивой графикой наверняка заберут с собой домой и потом будут часто использовать. Конечно, они стоят дороже, но куда хуже, когда вы потратились на пакеты, а они на следующий же день оказались выброшенными.
Заполните пакет не ерундой, а чем-то стоящим
Помните, прекрасный внешне промо-пакет — только половина дела. Вторая часть — наполнение. Оно должно быть со смыслом, функциональным и релевантным событию.
Разделите эту «потребительскую корзину» со своими спонсорами или устроителями выставки. Они также преследуют на мероприятии свои цели и оценят, если вы дадите им возможность чувствовать себя частью большого проекта.
Взять с собой или выбросить?
Как это ни печально, в мусорных корзинах номеров отеля, в которых оставались участники мероприятия, всегда остаются промо-пакеты и промо-материалы из них. В связи с этим важно уяснить, что есть большая разница между тем, чтобы что-то импульсивно с собой прихватить и осознанным решением забрать это что-то с собой и использовать в дальнейшем.
Как вы сможете понять, стоит ли все то, что вы делаете, потраченного времени и денег?
Главный вопрос, которым обычно задается гость: «Действительно ли мне это нужно, хочу ли я это?» Помогите ему увидеть, как он сможет использовать вашу вещь. Вот несколько вещей, которые люди сохранят и возьмут с собой:
- Информация специально для участника мероприятия
- Электроника
- Привлекательная одежда
- Что-нибудь для детей
Вещи на выброс
Вы, наверное, заметили, что список выше содержит довольно очевидные и традиционные для event’ов вещи. Гости видят их каждый день. Но теперь подумайте, как много кружек и ручек действительно кому-то нужно? Вот список вещей, которые люди тоже скорее выкинут, чем оставят.
- Канцелярия
- Что-то, что не пропустит досмотр в аэропорту
- Слишком брендированные вещи
- Некачественные дешевые товары
Еще одна идея напоследок
Используйте промо-пакеты, чтобы люди регистрировались на ваше мероприятие раньше. Сделайте несколько особенных версий, в которых будут подарочные карты, билеты на концерт или спортивное мероприятие, и затем предложите этот эксклюзивный набор первым 100 зарегистрировавшимся на мероприятие людям. Так вы сможете создать ажиотаж вокруг ваших промо-пакетов раньше самого мероприятия.
Неважно, на что вы делаете ставку — на промо-пакет или промо-материалы, которыми вы его заполняете. Все это производит первое и самое важное впечатление на гостей вашего мероприятия. Так сделайте все это слишком ценным, чтобы выбросить.
По материалам eventmanagerblog.com
Хочу vs. Могу: Альтернативный декор за адекватные деньги
Seriality Show или повальная любовь к сериалам
Поделиться