Редакция Event.ruВ новом уникальном пространстве Braining Bar на «Павелецкой», креативное агентство Braininglab в коллаборации со Школой инноваций и креативного мышления IKRA провели первый фестиваль креатива в HR — «Сообщники». Где авторы самых ярких коммуникационных проектов поделились ими и получили награды от организаторов.
Braininglab, на практике зная, как непросто создавать по-настоящему сильные и работающие идеи, инициировали новую фестивальную площадку.
«Сообщники» — это про креативные HR-кейсы. Такие кейсы, которые хочется кинуть в личку из-за остроумной и талантливой идеи. О которых хочется рассказать как можно большому количеству людей. И за которые хочется выразить респект каждому сопричастному.
Собрали всех за барной стойкой
Создатели «Сообщников» на HR-рынке давно: «попробовали» десятки мероприятий и как участники, и как организаторы. На этот раз хотелось без пафоса и чрезмерной серьёзности, а по делу и с настроением. Так родился новый, неожиданный формат.
Гостей собрали в Braining Bar. Двое ведущих — Тимур Ромашко и Александр Пичуев (Comedy Radio) – приглашали номинантов не со сцены, а из-за барной стойки.
Организаторы не окидывали всех критичным, утомлённым взглядом, заложив руки за спину, а готовили коктейли. Помимо авторских напитков, номинанты получили премию — статуэтку Respect. Это слепок руки человека — не только реального, но и креативного: моделью выступил креативный директор Braininglab Эльдар Джафаров. Слов от жюри не было, потому что не было и самого жюри. Ни экспертного совета, ни подачи заявок: просто выбрали классные проекты и выразили респект авторам.
Формат новый, но ценности вечные: и здесь главным было общение. Простое, с юмором, с неловкими вопросами – как в жизни. Призёры рассказывали о своих кейсах в свободной форме и приняли порцию вдохновений от известных и успешных. Они поучаствовали в «Сообщниках» удалённо, как и ещё 1,5 тысячи человек, которые наблюдали за происходящим из дома.
Кейсы и спикеры
Первым Respect от Braininglab получил Артем Фатхуллин, исполнительный директор — начальник отдела по развитию HR-бренда и технобренда Сбербанка. Награда за два проекта: бесплатный маркетплейс для быстрого поиска работы и первую в мире браузерную игру для найма программистов.
Артем рассказал, как им удалось в условиях самоизоляции быстро подготовить и запустить сервис Beremnarabotu.ru, чтобы помочь компаниям позаботиться о своих сотрудниках, временно трудоустроив их в другие организации. Второй кейс — эпичные игры SberCraft — новый канал для привлечения талантливых программистов. Идея заключалась в создании автоматизированной системы оценки навыков и совмещения ее с геймификацией. Это нестандартное решение позволило Сбербанку видеть, как специалисты пишут коды, выявлять лучших и приглашать их в компанию.
Следующий лауреат — Денис Замалетдинов, Acting Head of Employer Branding, Kaspersky Lab. Денис рассказал, как в рамках новой бренд-платформы, построенной на концепции создания безопасных экосистем, его команде удалось поставить digital-маркетинг на службу Employer бренду. В частности, для привлечения своей целевой аудитории, запустить проект «Бабуля, я…» — переводчик с digital-русского на человеческий. Это словарь современных профессий (разработчиков, маркетологов, аналитиков, СММ-щиков и др.), объясненных простым текстом и понятным визуалом. С помощью такого словаря на вопрос бабули «чем, ты говоришь, занимаешься-то?» можно ответить: «работаю менеджером по внутренним коммуникациям — это как неравнодушный председатель подъезда».
Третья статуэтка ушла в агентство Makelove. Креативный директор Игорь Трофимов представил кейс «Как мы встряхнули рынок JS-разработчиков и привлекли внимание к Яндексу как к работодателю». Основой стала доска приветов на Яндексе для разработчиков. Чтобы передать привет на всю страну, они должны были зарегистрироваться на лендинге Hello board Yandex и решить задачу, упакованную в легенды про параллельные вселенные, волшебные миры и магических существ. Если решение было верным, сообщение от разработчика появлялось прямо под поисковой строкой на главной странице Яндекса. Также участники, решившие задачи на java script, могли делиться своими минутами славы в соцсетях, это увеличило эффект от проекта.
Завершил топ креатива в HR кейс hh.ru «Как мы помогли Международному аэропорту Внуково привлечь новых сотрудников», который представила Нина Осовицкая — директор Бренд-центра HeadHunter, звезда сферы HR-коммуникаций. По словам Нины, задача была прагматичная — набрать людей на самые сложные вакансии, прежде всего в IT-кластере.
Hh.ru провели рекрутинговую кампанию VKOннектесНебо: профессии во Внуково представили как реализацию детской мечты с одной стороны, а с другой — как возможность иметь стабильную высокотехнологичную работу в компании с богатой историей и видеть быстрые результаты своего труда. В съемках для визуальных материалов кампании приняли участие работники аэропорта и их дети сотрудников. На баннерах их соединила пунктирная авиалиния и слоган «От детской мечты к уверенному полету».
Чтобы привлечь молодежь, сделали акцент на позиционирование в соцсетях – появился хештег #VKOннектесНебом: он соединил всем известный код Внуково и игру английского и русского слов.
После награждения команда Braininglab попросила выступить Нину Осовицкую в роли «вручанта» и раскрыть главную интригу вечера: назвать победителя в номинации «Самое креативное агентство в HR-коммуникациях, ивентах, маркетинге и стратегиях». Под овации и крики зала Нина объявила победителя: компания Braininglab! Последний Respect фестиваля организаторы заслуженно вручили самим себе.
Организаторы планируют повторить «Сообщников» через год. А тем, кому эффективные HR-практики и вдохновение нужны прямо сейчас, пригласили на интенсив «Разработка и продвижение бренда работодателя». Он пройдёт в Braining Bar 3–4 октября.
Создатель Braininglab Дмитрий Рафальский поблагодарил спикеров и всех онлайн- и офлайн-участников фестиваля — сообщников, с которыми они вместе развивают рынок и делают HR-коммуникации яркими.
Екатерина Тихоновская, CEO WE ARE PRO event agency: «То, чем мы сейчас занимаемся – это онлайн-конференции на стыке AR, XR и классической ивент-индустрии»
Лучшие интеграции CosMoscow 2020
Поделиться