Александр ФедотовВ начале октября случилось важное событие для всего мира и для всей event-индустрии в частности. Событие, которое ждали еще в прошлом году, но, по очевидным причинам, оно было перенесено и свершилось только теперь — «Экспо-2020» в Дубае.
Команда агентства Already Done прилетела в ОАЭ, чтобы своими глазами увидеть «Экспо-2020», а вернулась с идеей организовывать поездки на выставку для коллег-организаторов и клиентов.
Александр Федотов, владелец Already Done, рассказал о том, в чем уникальность этого события, о самых запоминающихся павильонах и о том, почему у самого известного в мире фестиваля и самой крутой выставки намного больше общего, чем может показаться.
Как только мы прилетели на «Экспо-2020», наш креатор заметил: «Это тот же Burning Man, только среди выставок». А мы подумали, что точнее этого определения ничего и быть не может.
Мы выделили пять основных точек соприкосновения — они же причины, зачем ехать на «Экспо-2020»:
Погода — огонь
В ОАЭ жарко. Очень жарко. Как в пустыне Блэк-Рок, где и проводится Burning Man. Наша команда приехала на «Экспо-2020» в начале октября. Мы сразу поняли, что впереди долгое и мучительное испытание «найди тень и перебеги к следующей». А теперь представьте нашу радость, когда оказалось, что внутри выставочных павильонов отличная система кондиционирования. Кажется, такая мелочь, но поверьте: здесь это действительно важно. Мы находились на выставке с утра до ночи и чувствовали себя максимально комфортно.
Сейчас с каждым днем погода становится все приятнее. Организаторы специально выбрали самый комфортный период. Напомним, что выставка открылась 1 октября и продлится до 30 марта. Уже с ноября солнце должно быть менее палящим, а море станет идеально теплым. Можно будет спокойно погулять по территории комплекса, восхититься происходящим и поехать купаться. Это ли не идеальный план?
Город с нуля
Фестиваль Burning Man проходит ежегодно. И каждый год специально к этому событию в пустыне штата Невада создается настоящий город. Это не образное высказывание. В Блэк-Рок-Сити есть четкое расположение улиц, почтовый индекс, свои законы и порядки. Здесь даже возводится небольшой аэропорт. Но уже спустя неделю от города не остается ни следа. В чем здесь совпадение с выставкой?
ОАЭ выиграли право проводить «Экспо-2020» 8 лет назад. За эти годы была придумана и реализована концепция уникального выставочного города. Он вырос между городами Дубай и Абу-Даби, хотя фактически все-таки относится к Дубаю. По масштабам созданный город в два раза превышает размер страны Монако. Здесь есть свое метро, между павильонами ходят автобусы, а вся территория разделена на три улицы-сектора: «Мобильность», «Возможности» и «Устойчивое развитие».
Но, в отличие от Блэк-Рок-Сити, этот город не исчезнет после завершения выставки. Большинство построек «Экспо-2020» останутся на своих местах. По задумке выставочный город трансформируется в «город знаний». Павильоны превратятся в галереи, музеи и научные центры. Здесь будут проходить лекции и конференции. Другими словами, город обретет вторую жизнь. Но таким, как сейчас, увидеть его уже не получится.
Постройки и инсталляции со всего мира
В чем главная особенность фестиваля Burning Man? Это место глобального самовыражения и свободы. Художники с разных концов света привозят в пустыню свои инсталляции. Через искусство творцы передают людям свои мысли и ценности. Многие работы создаются месяцами и даже годами, чтобы всего одну неделю просуществовать в Блэк-Рок-Сити.
«Экспо-2020» — аналогичное собрание смыслов и идей. Каждый павильон здесь отражает определенную задумку автора. Общий девиз выставки: «Объединяя умы, создавая будущее». Но эту глобальную тему все страны раскрывают по-своему. На «Экспо-2020» представлено 192 павильона, и ни один из них не похож на остальные. Чтобы изучить их все, нужно приезжать сюда на неделю или даже на месяц. У нашей команды было три дня. За это время мы не успели оценить все постройки. Но все равно составили свой рейтинг павильонов, обязательных к посещению.
Всем ивент продюсерам полезно посмотреть полное видео с церемонии открытии Экспо.
Павильон «Алиф»
Если вы окажетесь на «Экспо-2020», зайдите в главный павильон зоны «Мобильность». Вся наша команда единогласно назвала его самым интересным. Внутри павильона находятся девятиметровые фигуры выдающихся исторических деятелей. Эти гиганты поражают своей детальностью и масштабом. Можно даже разглядеть слезинки в глазах героев и пигментные пятна на их коже.
Интересно, что акцент здесь смещается с диджитал-технологий в сторону человеческого творчества. Все скульптуры сделаны руками художников. Возможно, совсем скоро классическое «живое» искусство станет новой модой в мире экранов и виртуальной реальности.
Павильон «Россия»
Наш павильон один из самых ярких и сразу бросается в глаза. Фасад здания выполнен из множества разноцветных трубок, которые переплетаются и окутывают собой постройку в форме купола. По словам архитектора Сергея Чобана, Россия — это целая планета. Внутри нее объединены разные национальности, религии и возможности. Именно эту идею связи и многообразия постарался отразить автор во внешнем облике павильона.
Зайдя в купол, ты как будто оказываешься внутри головы. Тема нашего павильона: «Творческий разум: определяя будущее». Здесь рассматриваются вопросы функционирования человеческого сознания. В центре экспозиции — огромная скульптура мозга. Каждые десять минут инсталляция «оживает». Она раскрывается, движется, на ней появляются проекционные изображения. Посетители не только узнают о работе мозга, но и получают эстетическое удовольствие. Потому что сделано это действительно качественно и красиво.
Павильон «Сингапур»
Невероятно красивая и зеленая площадка. Ее можно описать одним емким словом «свежесть». Оказавшись на территории павильона, ты перемещаешься в самое сердце джунглей и чувствуешь себя частью природы. Важная особенность павильона — его нулевое энергопотребление. Архитекторы напоминают нам о том, что посадка растений — это наиболее эффективный и доступный способ борьбы с изменениями климата.
Павильон «США»
Начнем с того, что здесь можно отдохнуть. Чтобы посмотреть три первые экспозиции, достаточно встать на траволатор, и он сам провезет тебя через павильон. Здесь вы познакомитесь с историей Америки, узнаете, как развивалась страна, и как формировались ее главные ценности: свобода и равенство для всех.
Большой акцент сделан на космическом первенстве. В павильоне выставлена ракета Space X, представлен настоящий лунный камень и установлено множество других экспонатов. Если вам интересно послушать про то, как Илон Маск покорит весь мир и космос, — вам точно нужно здесь побывать.
Павильон «Саудовская Аравия»
Это второй по величине павильон на «Экспо-2020» (первое место у павильона ОАЭ). Его площадь — 13 059 м². Это место понравится всем любителям виртуальной реальности. Только здесь не нужны специальные очки. Внутри павильона создано уникальное пространство Vision. Это огромный 30-метровый куб, состоящий из экранов. Оказавшись в этом кубе, ты отправляешься в аудиовизуальное путешествие по Саудовской Аравии. Невероятно захватывающее зрелище.
Сердце мероприятия
Фестиваль Burning Man получил название в честь своего символа — гигантской фигуры человека, которую сжигают в последний день. Представьте масленицу. Это почти то же самое, но в масштабе x10.
На «Экспо-2020» вы вряд ли увидите шоу с горящими фигурами (хотя все может быть). Но и здесь есть свой главный сияющий символ. Мы говорим о центральной зоне выставочного комплекса — мультимедийном куполе Al Wasl, что в переводе означает «контакт, связь». Эта постройка поражает своим масштабом. Ее высота — 67,5 метра, диаметр 130 метров, а вес более 550 тонн. По размеру купол сопоставим с тремя футбольными полями. Это один из самых больших в мире проекционных экранов 360°.
Конструкция купола представляет собой множество больших стальных «сот». Поверх конструкции натянут специальный материал, на который отлично проецируются изображения. Всего по периметру купола установлено более 250 проекторов, каждый из которых отвечает за свой участок света.
Оказавшись внутри купола, можно побывать на дне океана, отправиться в космос, насладиться природой разных континентов. Изображения постоянно меняются. Они зависят от тематики недели и праздников.
Кстати, на Экспо можно купить паспорт участника и ставить визы после посещения каждой страны-павильона:
События с утра до ночи
На фестивале Burning Man события происходят постоянно. Нельзя пройти по городу и не наткнуться ни на одно любопытное зрелище. Сами участники становятся авторами программы фестиваля. И сами же ее реализовывают. Люди делятся тем, в чем хорошо разбираются. Кто-то готовит национальные блюда, кто-то проводит образовательные программы, кто-то ставит музыку. Здесь можно посещать лекции, ходить на йогу и массажи, устраивать выступления и многое-многое другое. Мероприятия проходят в течение всего дня и ограничиваются только фантазией «жителей» города. И эта особенность тоже перекликается с «Экспо-2020».
На выставке каждая страна отвечает за свою развлекательную и образовательную программу. В одних павильонах устраивают грандиозные танцевальные шоу с роботами (как, например, в павильоне Казахстана), в других — световые представления, в третьих читают лекции и делятся профессиональным опытом. Только вдумайтесь: здесь проходит более 60 ивентов ежедневно! Утром, днем и даже ночью. Мы пытались успеть везде. Спойлер: это просто невозможно. Так или иначе, приходится выбирать, но не бойтесь ошибиться. За несколько дней не было ни одного мероприятия, после которого мы бы вышли разочарованными.
ЭКСПОТВ, где постоянно идет прямой эфир:
По совпадениям прошлись, а что теперь?
А теперь поговорим о важной разнице между этими двумя событиями.
Попасть на Burning Man очень сложно. Во-первых, билеты заканчиваются в первый день, буквально за несколько часов. Если ты пропустил новость об открытии продаж, то на предстоящем Burning Man уже вряд ли окажешься. Во-вторых, получить визу для посещения Америки — не всегда простая задача. В-третьих, для недельного проживания в пустыне нужна основательная подготовка. Постоянные участники фестиваля знают, что лучше начинать готовиться за несколько месяцев. Но не каждый из нас готов тратить столько времени.
Добраться же на «Экспо-2020» элементарно. Все, что нужно, — сдать тест ПЦР не позднее, чем за 72 часа до прилета, и купить билет на сайте. Организаторы позаботились о том, чтобы мест хватило всем желающим.
«Экспо-2020» — мероприятие абсолютно нового уровня. Туда хочется возвращаться и привозить с собой как можно больше людей, чтобы они увидели это своими глазами — мы в Already Done решили, что в наших силах организовать самую запоминающуюся поездку на самую впечатляющую выставку в мире.
Помимо закрытия технических вопросов мы делаем абсолютно уникальную программу с персональными маршрутами, дополнительными ивентами и экскурсиями.
Побывав на «Экспо-2020», мы поняли четыре важные вещи:
- Еще есть чему удивляться и чем вдохновляться. Даже таким заядлым ивентщикам, как мы.
- Объединение всех стран ради общей идеи – это красиво.
- Мы знаем, куда выберемся на ближайший новогодний корпоратив.
- Не обязательно лететь за новыми эмоциями в пустыню штата Невада. Их можно найти намного ближе.
Глобальный ребрендинг Mail.ru Group в VK: новая айдентика и event-планы
Незабываемая свадьба: 4-дневное приключение на Горном Алтае
Поделиться