Событийный брендинг: 5 каналов для построения бренда вашего мероприятия

Специфика событийного брендинга — в отражении сути бренда отдельного мероприятия. Рассмотрим, какие основные каналы можно использовать, чтобы создать запоминающийся бренд вашего события, который позволит отстроиться от конкурентов и сделать мероприятие уникальным и узнаваемым.

Бенчмарк в сфере мероприятий и дизайна в целом, — Apple, — конечно же, известна своим элегантным и простым дизайном.

Концепция визуальной стилистики всемирно известной конференции конференции TEDx, проходившей в Санкт-Петербурге, звучит как «Культурный код» и построена на иллюстрациях, коллажах с эффектом глитч, а также редких кириллических буквах, которые встречаются только в русском языке.

McKinsey выбрали для мероприятия по дизайну строгий синий цвет, минималистичные шрифты и крупные фотографии в разблере. Эффект неоновой подсветки и матового стекла.

Pinterest организует ежегодную внутреннюю конференцию для своих сотрудников Knit Con, посвященную вдохновению. Яркая и дружелюбная айдентика мероприятия позволяет оторваться от будничных рабочих задач и начать мыслить нестандартно.

Конференция по типогафике в Польше Kroje строит айдентику вокруг шрифта. Букву K. превратили в лого и арт-объект.

Фирменный стиль digital-конференции «Цифровой бал» построен на форме бáбла, в форму которого можно «зашить» различные коммуникационные тексты. Фирменный паттерн состоит из пиксельного орнамента. В рамках айдентики разработано множество иконок в виде маскарадной маски, значков «собачки», «решётки», «амперсанда» и т.д.

Дизайн мероприятия должен сочетаться с брендами вашей компании. Посмотрите, как гармонично онлайн-издание Social Media Examiner (SME) и их флагманское мероприятие «Мир маркетинга в социальных сетях» (SMMW) сосуществуют на макете.

Приключения, исследования, хаки — неотъемлемая часть взаимодействия пользователя с малым и средним бизнесом. Обратите внимание, как подключен SMMW вверху страницы.

Бренд SME сделал выбор в пользу SMMW, который дополняет общий бренд компании, но отличается от него пляжной тематикой. Пальмы и песок переносят ваши мысли на пляж в Тихом океане, а не в конференц-центр Сан-Диего.

Аналитическая компания InsightSquared использовала в дизайне свои бостонские корни, организовав первую конференцию в Fenway Park.

Веб-сайт мероприятия

Веб-сайт мероприятия может стать первой точкой соприкосновения потенциального участника (или клиента) с брендом. Важно, чтобы вы четко рассказали здесь о бренде.

При создании фирменного стиля веб-сайта мероприятия важны основные уникальные элементы:

• цвета;
• шрифты;
• логотипы;
• тема.

Отличный дизайн веб-сайта для мероприятий у GitHub Universe – технологического бренда с минималистичным дизайном. Веб-сайт мероприятия соответствует характеру основного бренда, содержит уникальный смешной лого с котиком, а также включает профессиональную тему кодирования, хорошо знакомую пользователям Github.

У Sisense: Eureka, поставщика программного обеспечения для бизнес-аналитики, в отличие от основного брендинга, нарисованные от руки иллюстрации придают творческий оттенок сайту мероприятий.

Сайт мероприятия должен иметь брендированный URL (или white label).

Реклама

Еvent-агентство Вместе -
более 1500 проектов
по всей России ПОДПИШИСЬ НА ТГ! QUINTESENCE -
эстетичное шоу
в световых
костюмах

Новая площадка
в СПб от
LOFT HALL:
6 залов трансформеров
на набережной Всё для онлайн/гибридных мероприятий Event.ru рекомендует - лучшие площадки!

Omega Rooftop —
панорамная
площадка-трансформер
с видом на Кремль Конгресс-центр «Технополис
Москва» — более 1 800 м2
для офлайн- и онлайн-событий Фотозона
с нейросетью
в любых стилях

Event.ru рекомендует - креативные event-агентства Bounce — современное
клубное пространство
на Белорусской
с большим двором Event.ru рекомендует - топовые артисты!

Как сюда попасть?

Все объявления/ Скрыть объявления

Видео-кейс брендирования мероприятия в области дизайна — AIGA Design week

Директ-мейл

Электронная почта — наиболее эффективный канал продвижения. Особенно персонифицированные письма с хорошей версткой и сегментацией по ЦА. Электронный маркетинг дает возможность напрямую обращаться к потенциальным участникам, спонсорам мероприятий, докладчикам и партнерам. Это основной канал передачи им обновлений и напоминаний.

INBOUND — одно из крупнейших маркетинговых мероприятий в мире. Хотя официально его проводит HubSpot (компания по разработке программного обеспечения для автоматизации маркетинга), аудитория воспринимает INBOUND как самостоятельный бренд.

Что важно учесть при верстке:

• заголовок с датой и местом мероприятия;
• фирменные цвета, шрифты, лого;
• небольшой текст;
• гиперссылка для взаимодействия, простой call to action.

Приложения для мероприятий

Согласно исследованию Event Manager Blog, более 40 % организаторов мероприятий используют приложения для мероприятий. А по мнению портала Bizzabo, их более 80 %.

Приложения выполняют ряд функций: от максимального вовлечения посетителей (опросы в реальном времени) до предоставления участникам ценных сетевых возможностей (комьюнити ивента). С помощью приложений организаторы управляют, продают и измеряют свои события. Это отличная возможность продемонстрировать бренд во время мероприятия и поддерживать связь с участниками после.

Социальные медиа

Хештег события облегчит людям обсуждение мероприятия, а дескриптор или страница поможет узнать о нем.

Это не только укрепит бренд мероприятия, но и упростит его отслеживание и анализ обсуждения. А программное обеспечение для мероприятий отслеживает и анализирует данные соцсетей, тем самым экономит уйму времени.

Можно выводить мнения участников на экран по хештегу в социальных сетях. Некоторые сервисы, такие, как Tint, могут показывать разговоры, нацеленные на определенный хештег или ключевое слово.

Также журналисты могут в реальном времени проводит опросы участников, и выводить людей на экраны, как правило, гости охотно делятся подобным контентом в своих профилях.

Креативный брендинг во входной группе

Большие буквы с аббревиатурой мероприятия на входе или креативная фотозона с брендингом мероприятия мгновенно привлекают внимание гостей.

Баннеры и плакаты

Разместите баннеры мероприятия на площадке, чтобы напомнить посетителям (и случайным прохожим) о том, где они находятся. Плакат отлично подходит для продвижения мероприятия. Вот что IMEX делает для этого.

Максимальная отдача — от полезных фирменных подарков: зарядные устройства или карманные дроны, продуманные ручки, блокноты или солнцезащитные очки. Чем большую прикладную пользу будет давать мерч — тем большее количество людей увидят брендинг вашего мероприятия и тем активнее будет продвижение вашего бренда.

Хороший пример мерча с мероприятий от организаторов McKInsey:

Даже еда может стать рекламным носителем и помочь в формировании бренда вашего мероприятия. Необычные съедобные интеграции, как правило, удивляют гостей, которые не только с удовольствием лакомятся едой, но и охотно выкладывают в соцсети, увеличивая тем самым узнаваемость вашего события.

Капкейки от Volkswagen: